在如今这个时代，就意味着你的产品毫无个性可言，没有创新就意味着你的产品淹没于茫茫竞品之中，没有创新就意味着你的产品在竞争中没有任何优势，没有创新就意味着你很难在消费者头脑中占有一席之地……
包装设计的创新第一点：思维的突破
就如同“传承传统文化”、“弘扬传统艺术”这些惯用思维在设计中成为最常见桎梏的一样，传统的往往就一直往传统的方向靠，现代的就一直朝抽象的艺术走…….即使有些尝试古典与现代的结合，东方与西方的交融，但是往往成了画虎不成反类犬。精品很少。要想突破这样的局限，脱离同质化严重的产品包装，首先要从思维上寻求更广的突破。例如：在一个绵竹年画的项目中，我们就抛开年画本身的要素与局限，上升到艺术的高度，定位于“艺术与生活”，让小众的绵竹年画艺术成为大众生活用品。这就跳出了一般年画产品在包装设计中的浓浓的“年画”味，更贴近生活。
包装设计的创新第二点：概念的突破
在休闲品市场，清一色的五彩斑斓，色彩主导，把目标消费群体定性为视觉系动物，这当然无可厚非。但是，在千篇一律、大同小异的休闲品包装设计中，怎样寻找新的突破？这时你需要从概念中去寻找。在一个海产品与山货产品休闲类的产品包装中，我们就跳出单纯的包装，从概念上重新塑造。我们打造了两个全新人物“海爷爷”和“山奶奶”，围绕着这两个人物重新设计包装，让整个包装自成体系，趣味十足，记忆点突出。
对于包装设计中的创新，从色彩的选择，即突破行业常规用色；字体的变化，即自创字体，美术字体，没有字体的字体等等；图案的选择，即卡通、水墨、线描等等；异形包装，即异形袋，异形盒等等；趣味包装…….这些都是设计者们在包装设计中挖空心思去寻找的东西，但是往往很难有突破性的创意。
在如今这个日新月异，信息爆炸的年代，创新似乎变得越来越困难，你能想到的，你能做到的，似乎都有人做了。如今的创新，用别人的话来讲“百分之八十的抄袭加百分之二十的创意。”你能做到那百分之二十就已经不错了。
所以，要想创新，局限于怎样去挖掘产品本身，怎样从包装自身下手已经很难，唯有跳出包装设计本身，从更高的角度，用更宏观的思维，才能创造出与众不同的独特的包装设计。
