巧克力作为一种深受广大消费者（尤其是女性消费者）的产品，在其产品属性，用途，目标消费群体，产品主张，产品概念都有自己独特的理念，巧克力、糖果属于休闲食品，但是不同于一般休闲食品。巧克力的包装同样需要体现巧克力的独特性。
在包装上，巧克力包装材料有一定的限制，“巧克力是由可可液、可可粉、可可脂、白糖、乳品和食品添加剂等原料，经混合、精磨、精练、调温、浇模、冷冻成型等工序加工而成，所有固体成分分散在油脂之间，油脂的连续相成为体质的骨架。”由于这样的材料和工艺，所以巧克力对于温度和湿度的要求比较高，当温度和相对湿度较高时，巧克力的外表光泽会消失，表皮可能出现发白、渗油等情况，另外，巧克力还易吸收其他气味。所以这些都要求巧克力包装材料的谨慎对待。
目前市场上最常见的巧克力包装材料：
软包装：纸制品，锡箔，塑料软包装，复合材料；
容器包装：塑料（注塑、吹塑、吸塑成型），金属（马口铁罐、铝罐），玻璃与纸（裱盒），皮盒、木盒、复合材料盒、陶瓷等不常见的材料也出现过。
对于包装材料的选择应该以保证产品安全为基础，以绿色环保，拒绝过度包装为理念；巧克力由于自身特性（易融化，易变质），所以需要在打开包装后尽快食用，所以应该从消费者角度考虑，多采用单个包装、组合销售的模式。
在设计上，目前由于受到巧克力自身特性的影响，巧克力设计风格整体差别不大，色彩以金色与深褐色为主，突破不多。更多地是在包装的外形与组合方式上比较丰富多彩。怎样在设计理念上寻求新的突破，是设计者们需要思考的问题。
目前设计理念很难跳出巧克力给人的思维“爱情”、“甜蜜”、“丝滑”、“浓郁”、“礼物”这些概念，诚然，这些事巧克力自身的特点与优点，也是巧克力的内涵，但是在千篇一律的巧克力概念的表达后，怎样挖掘新的聚焦，怎样突破创新，一旦打开一扇门，将是新的天地。
有人说过“巧克力是人们传递情感，享受美好瞬间的首选佳品”，怎样在包装上从视觉、味觉、感觉上来体现，怎样更丰富的表达巧克力的特点，是巧克力包装越来越好的关键。
