包装最初的最主要的功能是保护产品，发展到今天，包装所承载的功能越来越广泛，其中广告宣传的作用显得日益突出。如今包装设计已经成为具有广告特点的专业化门类，包装设计不仅仅是简单的保护产品而已，包装所要起到的功能除保护产品外，还包括美化产品外观；塑造产品美好形象；让消费者清晰识别产品；激发消费者购买欲望等等。
要想做到包装设计的广告效果，个人认为需要从以下入手：
调查研究
“没有调查就没有发言权”，做任何事情都必须先有一个大体了解。
首先是行业的了解，只有对整个行业有一定的了解才能够创造出适合的包装，要知道药品包装肯定与食品包装不同，行有行规同样是对包装设计的诠释
产品的了解，只有在了解产品本身特点的基础上，才可能做出适合产品本身的包装，只有了解产品特点，你才会知道包装需要选择什么样的材料，什么样的款式。尤其对于有特殊要求的产品，更是必须了解其特点，“对症下药”。
市场的了解，了解竞争对手，做到知己知彼；了解市场趋势，做到顺势而为；了解目标消费群体，做到有的放矢……这些是保证包装设计的广告效应最大发挥的前提。脱离市场的包装设计对于产品和企业来讲是毫无意义的。
整体规划
更具产品属性，产品种类，产品关系，产品数量确定整个包装风格、包装的组合。根据整个综合分析，制定出包装的结构、包装要达到的效果，包装构想的理由，所需成本等等。
具体实施
确定包装材料，风格、造型选择，元素选择……
打样试制
这是为了避免“理想”与“现实”存在差距，很多时候，设计图样会很“完美”，但是由于印刷技术、材料元素等各种原因的影响。实际效果往往会出现一定的偏差，所以打样试制是必须，包括样品在实际货架上的摆放效果，抗压效果等等各种实际情况都需要样品的检验。
确定方案
一般来讲，在包装设计过程中，一般会至少采取两种以上的风格让客户进行选择。毕竟很多设计人员并不是行业内的专家，对于产品、对于市场的了解还是客户自己了解的更加深入，在我们设计者以自身设计专业观点出发，最后由客户自身根据自己产品与市场情况确定最后设计方案。
