包装造型设计是指包装容器的造型设计，它是经过构思将具有包装功能及外观美的包装容器造型，以视觉形式加以表现的一种活动。我们通常所说的设计，是构思，是创造性思维；造型，是人们将材料或物体加工、组装成具有特定使用目的的某种器物。造型设计是运用美学法则，用有形的材料制作出占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装形体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。包装造型设计必须具备下述条件：
(1)实用性能。包装容器必须具有保护商品的实用价值。这是包装容器造型设计的基本出发点。商品的包装容器必须以适当的材料、结构和造型等来实现其保护性功能，以防止自然条件变化或人为因素引起的商品受损。
(2)审美性能。包装造型设计还要考虑其美观性。在现代社会，人们对于商品并不仅仅满足于货真价廉，更希望在商品及其包装上得到一些美的享受。一个造型美、色彩美的包装可以使人赏心悦目、心情舒畅，有可能成为人们家中的陈列品。因此，只有美化包装造型，才能实现包装的商品性和心理功能，从而促进商品的销售。
美感的意识和审美的体验存在着个人的差异。同时，审美意识还具有国际性、时代性、民族性、社会性，并与个性组成复合体。因此，设计者应尽力使包装造型适合于大众美和时代美，这是十分重要的。设计者必须十分清楚，每位顾客在超级市场上购物时，停留在产品上的时间仅为1/15秒，不抓住顾客的视线，不以最引人的美感吸引人，顾客是决不会驻足的。
(3)经济性能。以最低的消耗取得最佳效果是一切人类活动的准则，包装造型设计也不例外，同样应遵循这一普遍性的经济法则。由于包装容器需求量巨大，所以在进行包装造型设计时，更应注意将实用性、审美性与经济性有机地结合。如果过分强调实用性和审美性，就可能导致价格昂贵而使人无法接受。相反，一味地强调经济性，又可能粗制滥造出使人厌恶的包装容器。两种极端的做法都将使商品滞销，造成经济上的损失。经济性与审美性、实用性也是既矛盾又统一的，正确的做法应是在不损害造型美和包装功能的前提下，尽量降低包装成本。
(4)独创性能。包装造型设计与其他设计工作一样，都是创造性的劳动，不能一味地模仿。强调创造性，并不是要求设计者对一切商品包装都要创造出与现有的完全不同的东西，对一些名牌传统商品的包装设计，在结构上类似，而在艺术构思与包装造型方面具有独创性，并得到社会承认，仍然称得上是好设计。包装造型设计的独创性并非仅对包装的艺术性而言，应当注意的是，独创性可以体现在实用性、经济性和审美性等诸多方面。
上述四个条件虽在理论上各有其独立性，却又是互相关联的。在进行包装造型设计时，只有综合分析归纳并全面考虑与体现这些条件中的要求，才能形成并达到优秀、合理的包装造型。
形是人们所感觉到的物象，形态则是指形的状态或表现形式。艺术造型学中形态要素有点、线、面、体、色彩和肌理。艺术造型学不是非常注意各几何要素的定量的表达和计算，而着重于对这些要素视觉效果的研究。而包装造型则需要两者兼备，才能设计出具有美感而又实用的包装品。
一、点
点有概念上的点和实际存在的点。概念上的点，如形象上的棱角、线的开始和结束、线与线的相交处，这种几何学上的点只有位置而没有形状、大小，但有一定的视觉作用；实际存在的点是指画面上的细小形象，所谓细小也是相对而言的。
点通常是以圆的形状出现的，它是简单、无棱角、无方向的。它也可以有各种形状，但都不会引起重要的心理效果，如刚强、安定等之类的感觉。点的基本特征与形关系不大，主要在于大小问题。
单独的点不具有性格，但点的组合是比较活跃的，点能组成线，点能组成形，而各种组合又能使人得到一定的感受。
二、线
线是点移动的轨迹。一连串的点也可以造成线的感觉。概念的线，即是形的边缘，是消极形态的线；在画面上，宽度与长度之比悬殊的称为线。
线是构成立体的重要因素，并且是一切形象的基础。线有直线和曲线之分，曲线又可分为几何曲线和自由曲线，不同的线有不同的表情，给人以不同的感受。
水平线表示稳重、静止，给人以平稳、安定、庄重、沉着、开阔、平静之感，并使人感到松弛、休息，以及产生宽阔的视觉效果；垂直线表示上升、端正、严肃，给人以挺拔、雄伟、刚强、坚实、庄重、崇高之感；斜线表示不安定、运动，给人以活泼、惊险之感；曲线给人以柔和、圆润、幽雅、流畅、丰满活泼和女性化之感；自由曲线表示奔放、自由，给人以丰富、浪漫之感。在包装造型设计中，曲线的使用，能增添美的感受。
三、面
面是线移动的轨迹。面是立体构成的主要要素，面可以堆积成体，面的表情取决于线的表情。
面有平面与曲面之分。平面又因形状不同而有正方形、长方形、菱形、梯形、圆形、椭圆形、平行四边形和三角形；曲面则分凸形面、凹形面和扭曲面3种。正方形面给人以整齐、端正、朴素、稳重、文雅、单调、呆板的不同感觉；长方形面给人以平衡、稳定、舒展、庄严（卧式）、上升、崇高（立式）的感觉；菱形面给人以锋利、失稳、动态、旋转的感觉；梯形面给人以稳定、庄严、上升、崇高的感觉；倒梯形面则给人以轻巧、失稳、偏心、动势、力度的感觉；圆形面给人以圆满、完美、饱和、温暖、统一的感觉；椭圆面给人以圆滑、流畅、秀丽、柔软、动态、变化的感觉；平行四边形面给人以倾斜、失重、动态、力度的感觉；三角形面给人以稳定、庄重、平衡、上升、崇高、壮丽、雄伟的感觉；凸形面给人以挺进、韧性、饱满、刚强的感觉；凹形面给人以谦让、委屈、凹陷、柔软的感觉；扭曲面则给人以活泼、流畅、轻盈、延伸、曲升等感受。
在包装造型设计中，对面的处理很重要，面不仅具有自身的作用与价值，而且与装潢的关系尤为密切。不同的面需要采用不同的装潢手法，图案与品名文字、商标的处理均取决于面所能提供的空间范围并受其制约，它决定了装潢的构图方式与构图效果。例如，三角形面的构图显然要比正方形、长方形面受到更大的限制。
四、体
体是由面包围而成，也可由面的运动形成。体的个性特征与构成它的面的个性特征基本相似，但有些立体由于构成的面有多种形式，因而使它的个性特征复杂化了。例如，“中国金酒”包装的酒瓶造型，四方形又称倒圆角，加上铜线装饰纹样的凹凸曲面，给人的感受就不同于单纯的四方形面、圆面、凹面、凸面给人的感受，而是更为复杂的古朴、厚实、稳重等情趣了。所以，单一的立体与组合的立体相比，它们所给人的心理感受都不一样。较为简单的包装品，如中包装、外包装，往往采用单一的立体造型，如正方体、长方体、圆柱体、圆锥体、方锥体、球体、三角五面体、三角六面体等。较为复杂的包装品，如内包装、小包装，往往采用复合的立体造型，如化妆品玻璃瓶、酒瓶、蛋糕盒、礼品盒、玩具盒、首饰盒、文物盒、香皂盒、雪糕盒等，就是利用包装材料（玻璃、塑料、纸张等）的可塑性，任意塑造成各种奇异的形体。
五、色彩
色彩的概念涉及面广，通常可认为是可见光刺激视神经而引起的颜色感觉。色彩在包装造型上的应用有两种形式：一为单色应用，一为多色（即图案）应用。单色应用常作为材料本色、商品标志等的表现手段。多色应用是以图案（从传统的花纹到现代的色彩构成）的形式来表现商品标志、厂商标志、地域或国家或民族标志，以及商品的价值、社会心理需求、审美情感效应等多方面内容。美的色彩不仅有装饰意义，而且对人的心理也会产生一定的影响。有些色彩使人感到热烈、明快，产生赏心悦目的效果，有些色彩使人感到刺激、疲倦、冷漠，望而生厌。色彩是包装造型不可缺少的构成要素。
六、肌理（质地）
肌理是物体表面的组织构造，是人得到的触觉质感或视觉触感。触觉质感又称为触觉肌理、一次肌理。它不仅能产生视觉触感，还能通过触觉感受到。如物体表面的凹凸、粗细、软硬等。这种肌理多表现为立体群的构造。其加工的方法也是多种多样的，如单一或复合的材料，通过编织、拼合、粘贴、雕刻、腐蚀、皱折、烫印、冲压、敲打、切割、穿孔等方法，即可达到不同的视觉效果。视觉触感又称为视觉肌理、二次肌理。这种肌理只能依靠视觉才能感受到。如木纹、纸面绘制或印刷出来的图案文字等。肌理的效果主要通过形态、色彩及光产生。由于肌理可表达一定的情感，因此在造型中，创造适度的肌理会加强造型的个性表达。在现代包装造型设计中，不仅重视外形的美观，也高度重视表面的处理，特别是对肌理的研究和应用，使造型从材料及加工工艺中获得美感。它能产生一些不可言状的细致的心理感受，能达到图案纹样无法达到的效果。
