随着科学技术的发展,多功能、新工艺、新材料和新结构的大量涌现使包装设计更加科学化;人们消费水平的提高和市场竞争日趋激烈要求包装设计更加合理化;超级市场的发展和人们审美水平的提高要求包装设计系列化;国际间的贸易和地区间的物资交流的发展又要求包装设计标准化。这“四化”要求即是包装设计发展的主要趋势。
一、科学化
包装设计的科学化主要表现在新材料、新工艺的采用和新结构、多功能的实现。
(一)新材料
包装以纸代木,无论在重量、体积、密封、防尘、防锈、缓冲、卫生、回收、处理上优点很多,不仅轻型包装如此,一些重包装亦如此;各种软包装,多层复合材料包装,既方便旅行携带,又不透光,不漏气,不容易破损,使用方便。目前已从包装饮料发展到干果、脱水食物、快餐、化妆品等都普遍采用软包装。
(二)新工艺
利用新工艺加工的各种包装容器,造型新颖、美观别致、独出心裁,替代了陈旧老式的包装容器。
(三)新结构
塑料包装造型式样与结构日趋多样化。普通老式的平口包装袋已逐渐被淘汰,筒状、无齿拉链、按扣式等新结构包装正在广泛使用;金属包装容器的趋向是易开、轻巧、科学;在包装容器的盖结构设计方面,安全而又开启方便的各种容器盖日趋多样化。
(四)多功能
它是指包装除了保护、美化商品等基本功能外,还要求实用、方便运输等多种新功能。例如某种箱型的设计在其两侧各横切了一个小口,横切口上多出来的舌头直立起来,正好在箱子堆码时使其卡在上面箱子的横口上。这样,一个箱子卡在另一个箱子上,使几个箱子垛在一起也很稳当。
二、合理化
(一)选择材料更加合理
包装设计必须以材料为基础,而且要充分发挥材料特性,做到材料和商品档次相称。
(二)包装容器的容积更加适宜
现代化包装更加重视消费者的需求,所以包装容量的适宜性已逐渐形成一种包装设计的新潮流。如小包装,一次用量包装,因为适应于家庭和旅游,已越来越受消费者欢迎。
(三)包装设计的成本日趋降低
包装设计者必须考虑消费者利益,尽可能从节省材料,降低成本上去减轻消费者的经济负担。在通常情况下,过分包装是包装设计不合理的表现,但为降低成本而影响了包装质量也是不可取的。
(四)包装设计的宜人性日趋重视
包装的宜人性是反映现代包装功能的标志之一,近年来,已得到人们的广泛重视。包装设计对工效性、消费者心理应进行充分的考虑,宜人的包装设计十分轻巧,易于搬运,可以激发工人的劳动兴趣,减少野蛮装卸;其方便携带,可以诱发消费者的购买欲,扩大销售。
三、标准化、系列化
为适应生产、储存、运输、销售各方面的需要.便于国际间的贸易和地区间的物资交流,包装标准化已成为国际包装发展的共同趋向。越来越多的国家对包装的有关方面制定了国家标准和法令,国际ISO组织也对包装制定了一系列标准。
系列化包装是当前包装设计的一大特点。它是将同类而不同品种或不同规格的商品包装设计,采用统一的画面或文字,统一的造型形象,使消费者从五颜六色的货架上一眼就能认出厂家,以树立信誉、名牌观念,使商品有强烈的整体感,给人以鲜明的印象。主要表现形式有:同种包装结构或造型,同种文字和图案的构图位置,同种艺术处理手法,但图片或画面的色调不同;同一种颜色或文字,但包装容器的形状因产品而异;运用彩色照片,表达同类商品的不同品种,以形象化真实地表现商品的特性,引起消费者兴趣;内外包装设计采用同样的设计风格等。