包装造型与结构设计是包装设计中的重要组成部分。对于包装设计师来说,掌握包装造型与结构设计的规律和方法,处理好造型与结构中诸多要素间的关系,是进行整体包装设计不可缺少的重要条件。
包装造型与结构设计以保护商品、方便使用和传达信息为主要目的,它包含着功能性、技术性和形式感三个方面的要素。随着追求新风格、新感受、新体验的现代消费观念的到来,包装造型设计不再局限于容纳、保护商品等基本功能,已成为提升商品价值、树立企业品牌形象的一项重要营销策略。
包装造型与结构概述
包装造型是指包装的整体形象,包装结构是指包装组成部分的搭配与安排,它们是商品包装的主体,是实现商品包装功能的关键。包装结构与包装造型是相辅相成的,任何造型都必须通过合理的结构来实现,而包装结构又必须依据包装的造型进行设计。包装造型与结构设计的要求
(一)保护商品
在进行包装的造型与结构设计时应结合商品特性,从而使商品得到有效地保护。例如,易碎品包装应具备相应的防震动、抗跌落等功能;碳酸饮料具有较强的气体膨胀压力,所以容器宜采用圆柱体外形,以利于膨胀力的均匀分散等等。
(二)方便储运、销售和使用
包装的造型与结构设计应能体现出包装方便储运、销售和使用。所以在进行设计前,应设身处地地站在运输者、销售者以及消费者的角度,衡量包装的便利性。
(三)具有视觉美感
包装的造型与结构设计也是一种理性和感性相结合的创造性活动,具有美感的包装造型给人一种美的享受,影响人们的心理,从而引发消费者的购买欲望。
(四)符合工艺要求
包装的造型与结构设计在充分发挥创造性的同时,也要考虑成型工艺的可行性,如印刷的机械设备、成型方式以及材料的选择等方面。因为再美的设计如果不能被生产出来,就不能发挥其价值。