我们以袋装茶叶的包装设计为例介绍包装设计的流程。就一般情况而言，包装设计大体经过以下几个程序。
一、包装设计的策划阶段
（一）收集商品信息
收集商品信息是包装设计前期的必要准备，一般包括以下几个方面。
1．包装的内容（产品）
在进行包装设计之前，我们首先需要详细了解产品的品牌和档次、产品的特性、产品销售时的包装重量、消费者定位、销售价格以及产品生产企业的相关信息。
本例中的袋装茶产品为过滤纸包裹的粉末状固体，其抗压性要求不高；主要面向都市普通白领阶层；普通纸盒包装，每盒内有小袋装25包，每小包2g，共50g。
2．销售地点及方式
商品的销售地点，从大范围上可划分为国外、国内、城市、乡村、民族地区等；销售方式可分为批发、零售等。本例的袋装茶产品主要针对国内商超市场，销售方式为零售。
3．设计定位
在了解了产品特性后，我们还需要据此以及生产厂商的要求确定包装设计定位，包括品牌定位、产品定位和消费者定位三个方面。
(1)品牌定位
品牌是企业的战略资源，产品一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的无形资产和影响力，给消费者带来质量的保障和消费的信心。品牌定位的特点就是在包装设计上突出品牌的视觉形象，即突出表现品牌的字体形象、色彩和图形。
(2)产品定位
产品定位体现了包装设计形式与内容的统一，使消费者快速地通过包装形态对商品的特点、用途、功效和档次等有直观的了解。产品定位包括产品的形象定位、产品的功能定位、产品特色定位和产品的产地定位等。
(3)消费者定位
消费者定位是结合消费者的兴趣、爱好和消费特点，使设计体现出针对性。消费者定位包括地域区别定位、生活方式定位和生理特点定位。
（二）市场调研
在包装设计的策划阶段，只依靠收集一般的相关资料是不够的，还需进行深入有效的市场调研。
1．确定市场调研的目的、选定市场调研的对象与内容
要根据产品与包装的营销性质确定市场调研的目的。调研对象与内容要考虑到市场的基本情况、消费者的基本情况以及市场上相关产品的使用情况。例如，本例中的袋装茶产品主要针对都市上班族，所以应充分考虑到他们的购买习惯、使用习惯和审美需要。
2．市场调研的方法
市场调研的方法有很多种，通常情况下，简单易行且可操作性强的方法较为适用。例如，设计问卷式调研表格进行特定人群的调研。
3．总结调研结果
在对搜集到的信息进行综合分析研究的基础上，根据需要写出调研报告。
二、包装的设计阶段
包装的设计阶段包括包装的材料选择、包装的造型与结构设计以及包装的视觉设计。
（一）包装的材料选择
包装材料的材质及颜色会对产品的质量以及视觉设计的效果产生影响，所以在进行包装的结构设计及视觉设计之前，我们需要根据产品的特性、消费群定位以及前期的市场调研结果确定包装的材料，本例中，我们选择白卡纸作为袋装茶产品的包装材料。
（二）包装的造型与结构设计
包装的造型与结构为包装的功能服务，也是包装视觉传达设计的载体。
首先要确定包装尺寸。包装尺寸应根据内装产品总量的尺寸和形状设定，必要时需要制作样品进行尺寸的确定。本实例中茶叶包装盒的尺寸为：长15cm、宽4.5cm、高6cm。
其次是造型与结构设计。包装的造型与结构应结合包装的功能、用材等因素，主要解决包装承受、容纳、固定、封合等功能，保护内装产品，便于上架摆放与消费者的使用。本例中的袋装茶包装是一个长方形纸盒，由于产品是袋装茶，重量很轻，所以结构处理上对于承重性和抗压性要求较低，采用最简单的插入式结构，便于消费者开启和使用。
在结构设计时应注意六个展示面必须有一些辅助结构才能最终组合成纸盒，这些辅助结构关系到纸盒的完整与结构的稳定，包括粘贴部分和插接部分。另外，盒盖处应做防止盒盖弹开的咬合处理等。
（三）包装的视觉设计
包装的视觉设计关系到产品的文化品位和满足消费者的物质与审美需求，能准确迅速地传递商品信息，起到美化商品，吸引消费者，提高产品附加值和产品市场销售竞争力的作用。
包装设计中主要的视觉形象表达元素有文字、图形、色彩等，其中，文字应直观、明确、简练，对商品起到直接说明作用：图形、色彩是文字的有效补充，它们扮演着间接信息传递的角色。
在创意设计阶段可以用文字描述辅以图样（包括品牌标识、插图、字体等视觉要素）以草绘的形式表达出来，也可以应用电脑软件以电子稿的形式表达出来。本例中，袋装茶包装盒采用简单明快的现代风格，主体色彩为黄色与褐色的呼应，给人温暖的感觉。
将文字、图形等元素添加到包装盒设计文件中，并添加产品条码等其他相关信息，就完成了包装盒平面展示图的制作。
平面展开图制作完成后，可根据需要制作包装立体效果图，便于对不满意、不合理的部分进行重新设计和调整。
设计方案确定后，就可以将设计文件交由印制人员进行印前处理及下厂印刷。样品印刷完成后，应进行样品核对，核对无误，可进行大批量生产。
