（一）特征与特色并重
特征与特色相应于内容与形式两个方面，特征是包装的信息表现，特色是包装的形象表现。对包装设计来讲，特征重在共性认识的典型性，特色则重在个性表现的差异性。
（二）不要任意堆积
任意的、不负责的形象堆积，实际上是一种自我干扰、自我破坏，因而是语言贫乏的体现。
（三）注意货架张力
货架张力即包装形象良好的展示冲击力。在处理中要注意两点：一是包装形象自身的鲜明性，不能杂乱无意、拖泥带水；二是注意与同类设计的差别性。其中色彩处理极为重要。
（四）把握信息度
信息表现不仅取决于定位点的选择，还应正确把握准确到位的形象体现，否则难以凝成具有强度的信息力。
（五）注意适应性
包装设计必须注意对某些地区、民族的特定风尚习惯的适应性。实际上这也是一种市场因素。此外，不少产品本身就有浓厚的地方特色，这也是设计中应加注意的因素。
（六）简洁与丰富相融
现代设计大量体现为一种简洁明快的格调，这是时代的综合影响。在商品包装设计中又直接受到行销竞争需要的影响。简洁明快的视觉表现有利于减轻视觉接受的“负荷量”，有利于强化识别力。简洁并非简单。简洁的又可以是丰富的，单纯中有变化，简洁中含丰富，反之丰富不失简洁，变化时把握单纯，简繁相融，这不仅是外在的数量问题，更是一种设计处理的相互关系问题，不仅是一个形式格调问题，又是信息意念问题。表现的创意集中，形式处理才有主导。
（七）主体与背影
对于主体形象来讲，背景是在第二层次上对主体表现的补充、丰富与加强，同时也是对整体的补充、丰富与加强；不仅是对形象力表现的辅助，也是对信息力表现的辅助；这就是背景处理的基本要点。背景形象变化很灵活，可以具象，也可以抽象，可以是整体面积的，也可以是局部面积的。根据表现的需要而作具体处理。
（八）发挥面积作用
表现处理过多的“迂回”变化往往容易忽视大的效果，如主体形象面积大小问题。对需要突出的主体部位，虽然并非唯大面积为上，但是不可否认，给以大面积处理，是很有效的实用办法，这显然有利于视觉传达。如果孤立地追求新颖的形式变化而抛开通常实用的办法，以至反而削弱了表现力，那就不可取了。
（九）直截了当的表现力
与面积问题一样，对产品或品牌形象加以直截了当的表现，对于那些富有形象特色或品牌个性的产品包装设计表现，永不过时。舍去多余、形式花哨的“巧妙变化”，让产品或品牌形象自己大声“说话”，是十分必要的，同时，直截了当并不等于干巴巴的客观展示，在处理上可以辅助以强化表现的变化，使主体更富生机。当产品自身能把“话”“说”清楚时，表现的责任就在于帮助它把“话”“说”得更响亮、更雄辩。这同样是设计者创造性的体现。
（十）归纳与夸张
归纳与夸张是对形象加以改变的处理方法，归纳使之简化，夸张使之变化，使形象的特征与特色更鲜明、更生动。对具象形态的形与色的取舍，强调以至漫画式的变形，这是强化包装形象力的有效方法之一。归纳与夸张在娱乐用品、文体用品、食品饮料的包装设计中应用较多。
（十一）衬托与对比
与归纳和夸张不同的是，衬托与对比是在主体之外做文章。衬托当然是对主体表现的辅助性处理，使主体形象表现更充分，也使整体更丰富。对比是衬托的一种转化，也叫反衬。对比是视觉表现中一种极为有效的表现“催化剂”，使主体得到充分强化的表现。具象的或抽象的形与色的各种差异性都是对比应用的语言。例如大与小、重与轻、直与曲、刚与柔、巧与拙、实与虚、明与暗、鲜与灰、冷与暖、粗与细、疏与密、静与动等因素，在处理应用中有宽度的变化天地。衬托与对比是强化包装形象力的“利器”之一。
（十二）借助表现法
借助表现主要有比喻、象征、联想3种典型方法，这是较为含蓄的间接表现方法。所谓借助是指两层意思：其一是借助一种形象表现与之有关的另外一种事物；其二是借助观众的某种共识或思维认识来完成表现。比喻重在形象化、通俗化、生动化，例如以物比物，潜水艇比鱼；或抽象概念形象化：“芝麻开花节节高”比喻向上发展。象征重在意念化和某种群众共识的规定性，例如鸽子象征和平，红色象征中华。而联想则重在诱导性，借助一定的形象表现激发与诱导观众的思维认识向一定方向集中，例如由蒲公英想到田野，由蝌蚪想到青蛙，由点想到原子，由水平线想到海平面，等等。比喻、象征、联想的表现法常应用于某种精神属性的表现，一些文化用品、礼品性包装、化妆用品、医药用品包装设计等常有应用。在处理中务应注意比喻的恰当性，象征的典型性，联想的诱导性。
（十三）特写——表现的“！”号
特写是大取大舍，犹如高声叫卖，强调表现的方法，在处理上加以放大，或以局部代替整体、着意刻画，具有强烈的广告性，是以少胜多的表现。特写应注意特征的典型性，令人一目了然，对于强化包装的信息力和形象力、强化识别与记忆都很有用。
（十四）重复
与特写相反，重复是以多取胜的办法。对主体图形或主体文字加以两次以上的重复处理有利于加深印象，也有利于加强包装整体的单纯感。但是主体形的重复，不同于连续图案式的重复，其重复单元不宜过多，并应注意把握数量、方向、位置或色彩等变化处理，以避免单调感，单调的重复不会有视觉表现力。
（十五）以空代实
空白也是一种视觉效果。在设计中利用空白变化的表现实例并不少见。其处理手段有三种基本类型：
(1)无形状无含意的空白。使实形部分在空白推动下得到更集中的表现，这类空白处理一般也使整体更单纯。
(2)无形状有含意的空白。非空白的实形部分引发观众对空白部分的联想补充，空白与实形联系为一种整体信息概念，表现效果单纯而具含蓄性。
(3)有形状有含意的空白。这是把实形、变化为单层次的空白形，视觉形象别具一格的处理。
（十六）框框造型的辅助
对包装画面的主体或某一部分辅助以框框造型的处理可以加强这一部分的单元感，有利于对视觉的引导，也可以丰富画面的形象效果。框框好比说话时对某几句话加以强调一样。框框的造型变化非常多，在处理时有外形变化、面积变化、装饰变化、模拟变化、色彩变化等，可产生多种具象的、抽象的、规整的、活泼的、简洁的、华丽的形象效果。
（十七）动感与光感
动感与光感是影响视觉的活跃性因素，在包装设计表现中采用富有动感与光感的视觉变化，不失为强化视觉感染的有效办法。在处理上有以闪动、扭动、流动、飘动等变化或加以黑白的浓淡、色彩的明暗、线条的疏密等变化来取得动感或光感的表现效果。动或光的处理应注意相应的静或暗的处理，使动感与光感得以集中的表现才有效果。
（十八）以奇制胜
形象或境界夸张到只能在幻想中才可能有的超现实状态，令人惊奇的不合理状态，往往以不合理而合情的感染力表现出一般处理无法表现的信息力和形象力。这是现代包装设计中富有浪漫色彩的一种表现手法。这种以奇制胜的表现，以独特的效果动人，明显的不合理性反而并不令人感到受欺骗。此外，一些虽然现实中存在，但在以追求完美为上的商品包装上出现却大为反常的处理，也具有以奇制胜的表现效果，例如啃过的苹果、吸剩的烟头这些处理方法别具一格地、本质地传达了某种信息特点和形象特点。
（十九）情趣与幽默的魅力
以浓郁的情调作为表现的主题，例如人情、风情等，在礼品包装上应用较多，同样趣味盎然、幽默滑稽的形象表现也别有魅力，在儿童用品、文体娱乐用品包装上应用较多。如同语言一样，风趣幽默或情趣高雅的谈吐比干巴巴的语言显然更有吸引力，视觉“语言”也是如此。在设计处理上应注意一定的信息属性的传达。
（二十）抽象化表现
许多产品或一些信息体现难以具象表现，或虽能具象表现而为求创意的新颖而采取点、线、面的抽象表现，是大有文章可做的。抽象的点、线、面在包装上主要有规则化几何型的与不规则的写意型两类。在具体应用中有以下几种处理方式：
(1)作为画面的底纹、边纹辅助处理。
(2)对具象图形或主体文字加以点化、线化的处理变化。
(3)以抽象的点、线、面变化作为表现一定信息属性主体形式。
抽象的点、线、面处理具有较强的形式感和变化性，设计应注意一定的信息效果的体现。同时，也应注意避免公式化的单调感，点、线、面的抽象处理仍有创新问题，决非凡用点、线、面必然新颖。
设计表现是以形象作语言，如同人说话表意一样，语言表达是否清晰、有力、雄辩，与说的方法大有关系。
