一、包装装潢的功能
（一）传递商品信息，树立品牌形象
随着市场经济的发展，自选市场（超市）的不断增加，商品种类越来越丰富，人们希望商品的包装能为自己带来更多的方便。一件优秀的包装设计作品，能够迅速而准确地传递商品及企业的相关信息，这些信息可以引起消费者的关注与信任，直接促使购买行动的产生。
（二）现代商战的有效武器
目前市场趋于饱和，以及高科技的发展，现代产品之间的质量差异缩小，企业间在产品质量竞争上几乎不相上下，甚至趋向同质化。如人们很难评价福特汽车和马自达汽车的优劣；理光相机和美能达相机的差异；因此，消费者常常是凭着企业形象和产品形象在自己生活中的积累，所产生的感情和偏爱来选购，故谁能获得消费者的喜欢，就能赢得市场。
（三）维护企业及消费者的利益
装潢设计中的有关信息要素要经过国家有关部门进行审查、批准、注册、备案的，具有法律意义，发现侵权或伪造可以通过法律程序来解决问题；另外一些产品和企业信息可以帮助消费者识别真伪，保护消费者权益。企业可通过商品的包装装潢来保护自己的知识产权，提高自己在商品市场中的竞争能力。
（四）满足精神需求，提高商品附加值
包装的附加值是指包装设计中的艺术价值，可以向消费者提供美的享受，满足消费者在视觉、心理、生理上的需要。对于企业来说，好的包装提高了商品的附加值，可以增加利润。
二、系列化设计
（一）系列化设计的分类
消费者通常在超级市场选购商品时，只停留半个小时左右，但处于被上万种商品的包围之下，要能在短时间内找到并确定所购买的商品，一方面是名牌商品工艺效应；另一方面不能否认的是由系列设计所带来的视觉效应。这是因为，在庞杂的购物环境里，系列化设计不仅拓宽了品牌在货架上的传达面积和加快品牌的出现频率，同时，也使商品在销售环境中获得识别上的主动。
系列化的类型可分：
(1)商品系列化。如同一牌名的果汁系列中有葡萄汁、柠檬汁、杨桃汁、马蹄汁等。
(2)包装形态系列化。如：干果包装，可以设计成袋装、盒装、罐装等。再如：化妆品，由于商品本身就有液体、半液体、固体之分，因此包装上也自然就决定了它是一种形态系列化的设计。
(3)包装大小系列化。同样商品，可以按重量的多少、体积的大小进行包装大小系列化的设计。
(4)消费者类别系列化。如：洗发水、浴液，按头发或皮肤所具有的干性、中性、油性的特点，有针对性地根据消费者的需求使之系列化。
(5)使用场所类别系列化。使用场所类别系列化，视商品特性而将商品按使用场所的不同进行细分。如纸巾，可分家庭式盒装、外出旅游式便装、简易式袋装等。
（二）系列化设计的方法
系列化包装设计的方法，通常以统一的识别特征为主，以各自的特色为辅。特别要提出的是，在任何情况下，商标及标准字形都应该是统一的，而不能进行随意的改变。
系列化包装的设计方式有如下几种：
(1)色彩、图形、构图的高度一致，仅通过品名、规格不同来区分商品的具体品种。
(2)构图相同，色彩或图形不同来区分商品品种。
(3)风格、色彩相同，构图不同来区分商品品种。
无论是上述3种方式中的哪一种，其所运用的企业商标，均应做到色彩一致，位置一致或基本一致；而品名、规格、厂名则应采用企业的标准字体，以期形成特色鲜明的系列包装形象。
