造型是视觉表现的基本手段之一。商业美术设计家不仅需要有较好的写实、归纳、夸张和抽象造型的基本功，而且需要磨练造型设计的巧变、多变的能力。变化给形象带来生机。在视觉表现中如果没有生动的、丰富的”语言”，就难以有开阔的表现天地。单调、贫乏的”语言”不仅削弱了表现的感染力，而且首先束缚了构思的发挥，没有形象，何以形象思维？
生活中的万物千姿百态，设计师主观创造的造型形象更应当是丰富多彩的，然后在多样化的形象基础上施加设计的理念。正如席勒所说：一方面合乎自然一方面合乎理想，这就是美，因而变化是无穷无尽的。信盈Q1聪明美旦的包装：它以头部侧面轮廓造型加上折线符号，再以不同底边色区分出成人及儿童的两种不同成分的增补脑力的保健食品。该包装的人物头部造型特征表现清楚，有光感的线型给人带来神秘感。
但在商业美术设计中，造型变化既无限又有限。它不应是概念化的唯美主义，也不应该是按设计师孤立的主观爱好想怎么美便怎么美。它应当是合乎一定的商业目的表现需要的变化。从一定的商业目的出发，典型而独特地把握造型特征与特色，即造型变化力求体现典型的信息特征和独特的形式个性，这两方面应当相融。
不论是块面处理、线条处理和体积处理：也不论是写实的、归纳的、夸张的、抽象的、意念化的变化，或者是规整的、细密的、粗犷的、简洁的样式，在商业包装与广告的造型设计中都必须十分地注意形象表现的特征与特色。这里说的特征与特色并不是相同的概念。特征的基本概念是“是什么”，特色的基本概念是“怎么样”。不能鲜明地、典型地回答“是什么”无论“怎么样”也不能说是成功的。
把握形象的特征不但要注意大的方面，还要注意关键的细节处理，所以造型特征的把握往往差之分寸，失之千里，在设计推敲时注意同近似形象加以比较是一个好办法。
在力求典型特征的基础上，造型形象个性特色越鲜明，视觉表现的感染力越强。设计师的视觉“语言”是不是丰富就在于他巧变的能力强不强。这是需要在实践中不断地进行积累和磨练的。尽管造型变化可以花样百出但是大体上可以归纳为“具象型”、”抽象型”、”意象型”和“装饰型”四种类型。每种类型都可以在进一步的分化中演变出丰富多样的形式来。总之，灵活开阔，千方百计是造型创造的基本功的基本功。
三采茶食的系列包装：用剪纸技法构成空灵的空间，表现茶食的淡雅和中国传统文化的特色。剪纸造型的装饰性设计呈然具有中国特色，同时也把茶的文化韵味特征带了出来。
