照片和插图都是包装设计中的图形语言。在现代设计中，它已不仅仅是作为文字的补充和说明而存在，有时甚至就作为主体语言而传达信息。照片和插图往往能从远距离吸引顾客，而文字却成了它的辅助。
彩色摄影包装画面，最能突出产品及其原料的质感和色彩，具有极强的感染力，如食品类包装，可使消费者对内容物的形态和色彩有强烈的印象产生不可遏止的食欲，从而导致购买。
通过照片、插图和文字，可充分介绍产品的某种功能，如妇女使用化妆品情景，儿童如何使用各种玩具形象等，这些通过精选的画面对消费者有强烈的吸引力。
利用产品特定的使用对象在包装画面上的再现，使消费者对其产品的适用范围有一个直观的认识，如助听器包装用老人形象，奶粉包装用婴儿等以便于消费者购买。
字体设计的目的是要充分传达住处同时使文字与产品形式、产品功能、人们的审美观念达到和谐和统一。
1.文字设计要服从总体设计
包装装潢是造型、构图、色彩、字体等的整体体现。字体的种类、大小、结构、表现技巧和艺术风格都要服从总体设计，要加强文字和产品总体效果的统一和和谐，不能片面地突出文字。
2.与产品特点相统一
包装文字是为美化包装，介绍产品，宣传产品而选用的。字体的选用应能与产品内容与形式协调，会加深对产品的理解和联想。
3.视觉吸引力
视觉吸引力包括艺术性和易读性，艺术性体现在排列和字型上，要求排列优美紧凑，疏密有致，间距清新有变化，字形大小、粗细得当。易读性包括文字的醒目程度和阅读效率，易读性差的字体往往难以辨认，削弱文字本身应具有的表达功能，缺乏感染力，令人疲劳。
一般字数少者，力求醒目，突出装饰功能，该包装的字体处理就是在追求文字装饰效果，以此来达到醒目的视觉感受。字数多者，注意阅读效率，常选用横画比竖画细的字体。以便于视线在水平方向上流动。
4.字体组合
一个包装画面，字体的组合应限于三种之内，过多、任意的组合，破坏统一、协调与和谐。
文字排列字体应具有时代感、富有新意：包装文字的排列可以从不同位置、大小、方向等方面进行考虑，常见的排列有：竖排、横排、圆排、斜排、跳动排、渐变排、重复排、交叉排、阶梯排等多种。排列多样化应服从于整体，既有新意又符合大众习惯。
