包装字体造型必须具有明确的认知性和特质的识别性。消费者在购买商品时，初看到是了解文字的语言意义，进一步看则会受到字体的曲直、角度等备造型因素的影响，进一步产生思考和想像。
一、中文字体
1．书法字体
大篆：可作为图案发展。
草书：分章草、今草和狂草。草书书写时快速而具动感，是力与美的结合。设计运用时应取其动感美，注意其识别性。
楷书：合隶书与草书而成。以唐代书法为主。
行书：楷书的变体。书写快速而不潦草。
2．印刷体
宋体：特征为横笔画细竖笔画粗，易读性高，在书籍杂志上应用广泛。
黑体：横直笔画粗细相同。依笔画的粗细分为粗、中、细黑体，笔画单纯明快，易于阅读，给人印象强烈，常用做标题字。
楷体：由隶书变化而来，清晰易读，常用于名片、公文、信函和书籍。
仿宋体：从宋体形态变化而来。笔画横竖相差极少，横画稍向右上方字体明锐活泼。适用于短文。
明体：分中、粗、特、新细、新中、新粗、新特、超特及重叠等十种圆体。
新书体：分方新书、圆新书两种。
美术字体：自创与造型的字体均属美术字体。以手绘设计或手写为主。
使用工具和运笔手法不同，具有不同的造型效果。常使用的工具有毛笔、平笔、麦克笔、钢笔与针笔描绘等。
二、英文字体
1．古文体(TexL)
古文体具有庄严与强有力的感觉，但阅读性不高。常用于婚姻卡、宗教、文凭等正式场合。
2．古罗马体
它是拉丁字母的基本字体，字体特别秀丽、高雅，罗马体是欧洲文字的标准，大部分印刷、书刊、新闻等均采用它，经过改良的古罗马体，极易阅读，同时具有高级感，常被用于建筑物的标志及官方的布告牌上。
现代罗马体是由古罗马体演变而来的，它具有现代广告设计的造型意味。横竖笔画的粗细相关较大，极为明快，但字符比较狭窄。大写字母作为标题时，排列整齐，具有节奏感。小写字母编排时由于过于整齐，易产生误读。
3．歌德体
笔画粗细都相同，没有装饰衬线。笔画粗的歌德字体具有坚强有力的感觉，笔画细的感觉秀丽。字型具有清晰、新鲜的感觉，强制传统与严肃、力量与效力等。常用做新闻、广告、书刊的标题，在交通标志及奔驰的汽车上最好辨认。
4．埃及体
具有强烈意志命令的感觉，常被用为广告文字及标题。著名的IBM标准字就是这种字体。
5．意大利体
其体高雅美丽，具有浓厚的文化气息。常被用来印刷舞会执行券、文艺作品或文中需强调的字句。
6．草书体（花体）
草书体又称花体，是一种富有曲线美的斜体字，盛行于16-18世纪的意大利与法国，具有浓厚的装饰性，常用来表现纤细柔雅的内容，如化妆品的广告，银行的文书，各种社交活动的请帖等内容。
7．装饰体
这种字体盛行于19世纪的英国，是一种装饰用的图案化字体。可读性较低。适用于装饰第一页的第一个字，标题页或广告上起醒目的作用，象征化的商品名称或店铺字号的文字商标，用于服装、手工艺品、月历、圣诞卡、贺年卡及童话书。
设计字体与中文的美术字体相同。设计是由根据主题需要自创的独具代表性的字体造型。在英文字体方面有Logo和Letter Mark两种最为重要。
