文字
包装中的文字作为一种主要的表意符号，是人类进行信息交流的媒介，是向消费者传达信息的重要工具。包装设计文字包括：牌名、品名、说明文、广告语等。
1．品牌字体表现技法
主要包括品牌名称、商品品名、企业标识名称。这些文字是代表产品形象的文字，是包装设计视觉表现的主要要素之一。一般要求精心设计，安排在包装的主要展示面上。笔形装饰：对笔形特征进行图案化、线形化、立体化等装饰。②文字大小与图地关系：不同大小具有不同的视觉效果。
④图文互换：在统一的整体形象中对个别部分进行造型变化，以增强形象力和商品的内在关系。
④图地反转：巧妙地运用图与地之间阴阳共生的关系，增强品牌的形象力，这种表现手法充分发挥了品牌字体中空白部分的表现力，使字体形象更加紧凑和有个性。
⑤重叠与透叠：通过这种手法使字符间关系更加紧凑，品牌字体外形的整体感更强。⑥断笔与缺笔：在保持可读性的前提下对个别笔画进行断开、省略或减法处理。
⑦手写体：是一种书写艺术，富于变化和节奏感，有丰富的视觉表现力。利用不同的工具如毛笔、钢笔、苇秆笔、碳笔、马克笔等可以创造出不同风格的笔型特征。
⑧借笔与连笔：这是一种运用共用形的手法，使整体字体造型更加简洁和富有趣味，但要注意保持书写规律，灵活掌握，不宜强求。
2．宣传性文字
宣传性文字是宣传商品特色的宣传口号，也就是包装上的广告语。内容应诚实、简洁、生动，一般也被安排在主要展示面上，字体和编排较灵活，但表现力度不应超过品牌名称以免喧宾夺主。
3．说明文字
说明文字是对商品涉及的信息做出的详细说明的文字。这些说明文字不仅是由企业和设计者决定，还由相关严格的行业标准所规定，具有强制性。说明文字的主要内容有：功能效用、使用与保养方法、成分、重量、体积、型号、规格、批号、标准号、生产日期、保质期、生产厂家、注意事项等。说明文字主要体现商品功能，因此文字要用可读性强的印刷字体，主要安排在包装的背面或侧面。
4．各种字体的运用
(1)书法字体
①特点：历史悠久。②用途：常用于历史悠久产品的牌号、品名中。
(2)宋体
①特点：秀丽端庄、易于识别。②用途：常用于说明文。应用宋体的包装。
(3)黑体
①特点：粗壮有力。②用途：常用于工业产品或厚重感产品的品名。
(4)无线体字
①特点：粗壮有力。②用途：也常用于工业产品的品名。
(5)有线体字
①特点：高贵挺拔。②用途：常用于手工制品的品名。
(6)变体字
①特点：自由灵活，丰富多变。②用途：常用于食品及生活用品中。
构图
构图，叉称经营位置，包装中指将商标、文字、图案、条码等构成一个和谐统一的整体。主要有以下几种。
1．垂直式
2．水平式
水平式的特点是安静平和。
3．倾斜式
倾斜式的特点是富有动感。
4．弧线式
弧线式的特点是圆润活跃。
5．三角式
三角式的特点是正三角稳定，倒三角惊险。
6．散点式
散点式的特点是自由饱和。
7．求方式
8．中心式
中心式的特点是安定、层次丰富。
9．不完整式
不完整式构图的特点是空间膨胀，令人好奇。
