包装装潢设计是包装的一个非常重要的方面，是对包装视觉信息的主要传达手段。包装装潢设计也正是视觉元素对包装造型的外表加以视觉信息的设计和装饰，使商品在销售过程中有效地起到促销宣传商品信息的作用。
包装装潢设计的主要表现形式的决定因素有：色彩、图形、文字、构图。
色彩对人的影响最大，往往有先声夺人之势。色彩在包装设计中也是最活跃、最敏感的形象要素。在色彩设计中应依据产品、品牌、消费者、行销环境等相关因素的表现需要而加以具体处理。对色彩的完美应用是包装设计成功与否的关键因素。
(1)艳调
艳调有鲜明、刺激、新鲜、活泼、积极、热闹之感受。
色彩艳丽引人注目，常用于儿童食品或用具中。
(2)灰调
灰调有陈旧、寂寞、老成、清极、朴素、无力之感受。灰调雅致素净，常用于档次较高的商品。
(3)冷调
冷调有寒冷、沉着、深远、幽静、理智之感受。冷调清洁凉爽，常用于医药清洁用品中。
(4)暖调
暖调有温暖、甜熟、喜悦、活力、热情、积极、华美之感受。暖调热烈浓艳，常用于食品中。
(5)明调
明调有轻快、明朗、清爽、优美、女性化之感受。明调轻盈欢快，常用于化妆品等女性用品中。
(6)暗调
暗调有厚重、安定、个性、男性化、阴暗之感受。暗调深沉厚实，常用于工业产品中。
