包装视觉传达设计就是将企业或商品所要表达的信息、意念、资料传给消费者，并使之对消费者产生视觉冲击效果，令顾客产生注意力与兴趣，进而达到促销的目的。
语言符号是一种语音、语句、语义相结合的信息传播工具。包装的各种视觉要素构成了类似于语言符号的包装语言符号。包装语言符号的信息传播流程既是视觉信息传播流程，又是心理信息传播流程。
包装的意义传播是要发挥包装语言符号的描述性、指示性、表达性、意义指称、协同性和信息传播作用。
1．包装的语义学要求
可理解性：包装风格应统一，易于识记且无认知障碍。
传达方式的内在性：以或明或暗的表现手法传达出产品状态、厂家特色和质量信息。
联想性：造型张力及简洁力使形象鲜明，具有联想性。
审美性：将物质要素转化为情感符号，体现人文价值。
时代性：应与时代精神和现代生活方式相适应。
信息度：所传达的信息应大于所需的基本信息量，且有一定余量，以免损耗后无法辨认。
2．包装的语言学要求
形式美的运用：节奏、比例、韵律，景深、位置关系，多样性、立体感、形式感等。
形式美的规律：大与小、多与少、重与轻、密与疏、直与曲、刚与柔、粗与细、长与短、动与静。
造型对环境的影响呈主导性或中立性，对环境影响的指向是集中或是分散的。
结构要素在坐标系中的状态：追求稳定性或动态感，应保持重心位置适当。视错觉效果的运用要避免。
形态具有单义性或多义性。
完形规律的运用：整个产品包装构成视觉完形，图形的闭合、相似、对称等关系的合理处理。
3．包装的语用学要求
适应性：尺度满足人类使用需要。空间视觉效果：考虑背景、辐射、视觉的影响。
整体效果及其对环境的影响：强烈对比或补偿对比的运用。
运动的适应性：重心位置等对人在使用产品中的影响。
工艺可行性：适应于生产的工艺技术要求，即各种视觉传达元素的可制作性。
产品类型及其经济可行性：包装设计要根据产品的特色，市场定位来决定。例如，普通消费品、低值用品，如果视觉传递设计过于复杂，使其成本大幅度提高是不合算的，相反对于礼品、纪念性商品，则可以设计得精致一些，成本可适当提高。
