包装设计创意的基本条件是：针对有关商品、市场、消费各个环节，制定相应的策略。创意前应对商品性质核实（商品概念）；尺寸大小；规格以及商品的原材料；允许的方法；市场上的竞争对手；竞争的商品；设计观念；顾客的安排；目标市场；包装盒上的商品牌名；商标、识别标志、促销文句及表现方法和法律限制。
可以设问如下：
(1)准备投入市场的商品，是否具有商品趣味，该商品在本质上具有何种吸引力？
(2)构威商品趣味的主要因素是什么，能满足消费者的何种需求、何种期待和欲望？
(3)新包装与现包装相比，应解决什么问题：结构还是形象？
(4)品牌、厂牌印象能超越竞争商品吗？
(5)企业形象或社会影响怎样？
(6)图形、文字、色彩等视觉要素能否达到突出品牌形象的目的？
(7)消费对象、消费地区及现代市场文化的认识？
(8)包装与广告促销的目的致吗？营销计划与既定的包装策略是否一致？
了解产品的结构功能：产品结构的组合功能，产品最坚固和最脆弱的部位，产品防湿、防锈、防震的性能和效果，产品组件标准化情况等。了解装配流程、包装、搬运、仓储等实际情况。
在上述工作的基础上形成一定的设计创意思想，要求：包装设计创意理念应是强有力的，难忘的色彩、易读的字体、突出的商品名称和视觉化的说服力。设计手法应是简洁的：洁净的编排可刺激顾客购买。设计创意应是独特的：新颖、现代、富有创造性。
设计创意定位是20世纪60年代提出的，是指设计师在通过市场调查，正确地把握消费者对产品与包装的需求（内在质量与视觉外观），确定设计的信息表现的一种设计策略。
为了表现礼品酒的产品定位，设计师通过对酒瓶的包裹处理强调出礼品酒包装的典雅气质。
包装设计是在方寸之地的小小“舞台”上“演出”的一种“哑剧”，观众在短暂的时间里进行视觉接触。这种时空局限性要求设计表现不能面面俱到，这不仅是信息传达的需要，也是形象表现的需要，罗列过多只能使观众的眼睛无所适从。
设计定位使设计表现有了重心，既便利于接受，又便利于表现。实际上，没有重心就没有内容，就没有办法，就没有鲜明性和典型性。表现的定位重心是攻击目标，表现手术是战术，表现的形式则是武器。
一、直接定位
该定位是直接介绍产品，是种直截了当的表现方法，在包装的展销面上突出产品的形象，也可以以产品的配料成分作为出发点。处理方法上较多地采用写实的逼真画来描绘，如表现水果、食品类的真实与新鲜感、美味感，也可以应用摄影的方法来拍摄产品的形象。但要注意的是，这种方法主要用来表现产品本身的造型应比较完美和优雅，而对于一些造型本身不够完美的产品要尽量避免应用此方法。该法还可以利用透明包装或纸盒开天窗的方法让消费者直接了解包装盒内的产品，这可以增加产品的可信度，例如许多玩具、果品等包装部广泛采用了这种手法。
二、品牌定位
此类战略方法一般应用在品牌知名度较高，众所周知，在消费者心目中有一席之地的产品包装上，利用品牌的精神效应来赋予消费者一种想象。在表现方法上由于品牌形象本身作为设计的中心，因此有种以我为主体的效应。如果能以对品牌的名称含义加以延伸做一些形象化的辅助处理，更能赋予产品惟我独尊的高贵形象。设计师为了突出品牌形象，直接把该品牌的标志作为视觉中心运用在包装上。
着力于产品品牌信息、品牌形象的表现定位，一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合于市场竞争。在设计处理上以产品标志形象与品牌字体为重心，处理多求单纯化与标记。在表现上也可以对标志或品牌名称的含义加以形象化的辅助处理。成功的品牌形象对行销至关重要，它犹如赋予产品的英雄奖章。
这是品牌信息与产品信息相结合的定位表现，在处理上应注意定重心倾向，一般倾向于品牌形象的表现为主体，产品形象为辅助，应注意相互补充，避免相互削弱。品牌表现与消费者形象相结合的定位表现。在处理上往往以品牌为主体，消费者形象为辅助。
三、文案定位
文案定位对产品本身不作过多的描绘，而应着力于产品的有关信息的详尽方案介绍。在处理上为了丰富画面，可以应用文字图形化处理来突显产品包装的视觉冲击力，也可以配插图，以丰富表现力。设计师通过对包装的造型及插图的完整处理，极大的丰富包装本身的表现效果，以此来引起儿童对包装外观造型的兴趣。
四、产品性能定位
也就是以产品使用后的结果作为其视觉化的说服力，表现将产品特性的主体感的真实证据反映在包装的展示面上。例如：用节日夜晚放烟火的欢乐情景表示喜庆，肥皂粉包装上出现的泡沫、电子元件所产生的电波图形、绘画工具所产生的丰富多彩的画面等来表示产品的性能。
着力于产品信息的定位。一般用于富有某特色的产品的包装设计，例如外观形态特色，或配料成分特色，或功能效用特色，或某种高档次品位特色。在处理上较多应用摄影照片为主体加以鲜明的推出。花的图案，圆的图形以及小白兔的形象都是为了准确表现出月饼的产品定位。从感性激发的角度使消费者产生对月饼的情感诉求，看到花、兔子、圆月，就觉得应该买一盒月饼品尝一下来寄托一份相思之情。
五、以与产品有联系的形象定位
用以产品有关联的形象的表现方法来引起消费者的“由此及彼”的联想与共鸣。这种联想在人们的审美心理活动中，往往起着很重要的作用。因为我们的有些产品，很难把商品具有的特性显现出来，因此必须借助人为的方法，突破这种困难来描述产品的内涵，而产生一种联想。
六、象征性定位
这种手法隐含着暗示，通过暗示引起人们的联想，激起人们的思维浪花，这种手法有时能超过具象（直接）的表达。比如以幅热气香腾的咖啡，它隐隐约约地告诉人们人间到处有亲情、有浓情，特别是热恋中的青年男女更有种罗曼蒂克的气氛和甜美。又例“爱爱”牌家电用品，也同样采用了象征性手法。
七、礼品性定位
设计师可以站在消费者的角度进行设计，着力于高品位或典雅的装饰效果来提高产品身价。同时也起到体现送礼者的身价及审美感。在设计上有较大的灵活性。比如用书作为月饼包装来赋予月饼更深层次的含义，体现送礼者的修养与高品位，也表现对受礼者的敬重之情。
该法着力于华贵或典雅的装饰效果，一般应用于高品位产品，设计处理有较大灵活性。在行销中适应于“买情感”、“买面子”、“买身份”等软性消费需求。
八、纪念性定位
这些包装是为某种庆典、旅游、文化体育等活动的特定纪念性的设计受到定的时间、地方局限。该定位可以着力于表现某种民族性传统或富有浓郁地方传统特色，也可以着力于某种庆典活动、旅游活动、文化体育等纪念性活动。
九、造型定位
有些产品可以利用包装的造型来引起消费者的理想欲望。例如：结婚庆典的喜糖包装可以以“心”型为包装造型，来比喻心心相印，夫妻白头到老的意念。
这种定位应着力于针对竞争对方，以求自我独特个性化表现和特定信息的表达，例如在图形、色彩、字体、结构造型各个环节均可以进行差别化处理，以新风格、新感觉取胜于对方。
十、特定消费者定位
产品服务对象是消费者，消费者不同，兴趣爱好就不同。所以千篇一律的包装设计肯定只能得到部分消费者的青睐，所以包装设计应细分消费人群作出不同的设计定位。这就是特定消费者定位关键。
特定消费者为服务对象，如年龄、性别、特定职业者、特定使用需求者等。考虑到特定消费者的兴趣和爱好，采用相应消费者形象或有关形象为主体，加以典型性的表现。儿童用品可以用儿童喜爱的形象，妇女用品可以用优美的有关图形形象，来引起她们的兴趣。
推出的“椅中人”图形形象就是着力于特定消费对象的定位表现，采用具有特定消费者的产品包装设计。Mexell品牌在20年前心中仍有着强烈的情感上的联系，设计师将“椅中人”图标放在了录音带包装画面的最前列，即为货架展示带来了一种视觉上的冲击力，又激发了20年以来直保留在消费者中的对该品牌的某种内心情景。
十一、故事情节定位
对本土具有历史性意义的著名产品就可以采用此种方法。许多欧洲国家的土特产品就是用这种方法，以故事情景的连续出现来打动诱惑消费者。一些欧洲的设计者认为：故事本身具备着可信的魅力，以及产生故事的历史意义，因此更能打动消费者。
着力于某种民族性传统感的追求。常应用于富有浓郁地方传统特色的产品包装，具体处理上，某些传统图形的应用加以形或色的改造，同时又应注意定的信息内涵。使用中国国有的青花器圆画技法，精细的描绘出中国山水工笔画，布局中青色和白底是主要色调，再配上红色商标及金色龙纹图，从青底中突出红点，造出醒目的重点，表现出优雅宁静的效果，铁盒的造型有圆、方、椭圆、大小并列，变化多端，是难得的佳作。它是借传统绘画的表现形式表现出具有民族特色的包装形象，以民族画种的文化意韵表达出该包装设计的主题。
