（一）任何开发与改进都是为实现特定商品市场品牌的目标服务的
设计是手段，实现特定产品与包装的自然功能与社会功能价值才是设计的目的．例如：商品包装设计的整体功能目标定位，即使同一类产品，首先需要明确的是作为经济实用型商品包装，还是作为传情达意的礼品包装，或是具有纪念性价值意义的旅游产品包装。
（二）包装设计必须有具体明确的对象
面对千变万化的各类产品，不同特性用途与不同状态的产品，需要采取不同的包装思路和方式手段。就产品的类型而言，不仅有食品、药品、文化用品，鲜活产品，还有器物等无穷尽的品种．就产品的状态分析，有固体、粉状、液体、气体、糊状等各类不同形态的具体物品、在包装设计中，首先要依据具体包装对象的状态与用途等个性特点，以及消费对象与消费环境的要求进行包装构思的理性思考．确定采用相应的包装方式与材料，再具体地构思创意，进而付诸实现物化的新包装样品实体。任何脱离具体包装对象目标的创造性思维，都将成为无源之水、无本之木。所以，认真研究分析包装对象的个性特点与要求，是包装设计创意不可低估的重要环节。
（三）商品流通条件与消费环境
商品包装的目的就在于保护产品安全地进入流通环节，方便和适应不同环境的消费，准确、迅速地传递商品信息，吸引消费者注意并促进销售。商品的不同产地，不同的交通网络条件和装运方法与运输工具的差异，不同的途程长短与转运环节、销售方式，不同地域．民族、人群的生活文化习俗特点等，都是制约包装设计不可忽视的重要因素。
