在后工业时代，设计作为生活方式的创造者，体现了人们对物质和精神的双重要求，承担着人类文明延续的任务，同时成为连接技术和文化的桥梁。现代包装设计是一种动态成长的概念，不仅要求包装的视觉冲击力与功能诉求，而且也注入了与消费者之间的情感交流因素与文化导向因素。在提倡多元化的今天，包装设计在体现高新技术、提供良好功能的同时，还充当着表现民族传统、人文特点、个性特色的多重角色。
不言而喻，现代包装设计已经成为现代市场竞争的重要手段．并日益成为企业商业活动的核心，而随着“文化营销”、”品牌营销”、“知识营销”、“全球营销”、“形象营销”、“绿色营销”等新理论的产生，现代包装设计越发突显它的特征。
（一）文化特征
从广义上讲，文化既包括物质层面的东西，也包括精神层面的东西。就狭义而言，文化主要指精神层面的东西，如哲学、宗教、艺术、道德．以及部分物化的精神，如利益、制度、行为方式等。现代包装设计具有了对应市场的文化特点．是当地人们的价值观念、道德规范、生活习惯、美学观念等的体现。现代包装设计随着产品本身的发展和社会选择的多样化，突破了传统包装主要用于容纳和保护产品的基本功能。在强调以文化为导向，注重产品外在形态的艺术审美和形象带来的消费者利益感知的同时，突出了产品的标志化和个性化。
（二）品牌特征
品牌是商标、名称、包装价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和．是一个综合的概念。现代包装是品牌形象的重要载体之一，商品的商标、标志性图案、独特的视觉语言使消费者易于产生联想，使他们产生重复购买的冲动。面对同等价格、相同质量的竞争产品，消费者会因为现代包装的品牌特征而产生品牌忠诚消费。
（三）绿色特征
工业革命在使经济高速增长的同时，也使生态资源迅速减少，使人类的生存环境受到严重污染和破坏，这引起了全社会普遍关注。现在人们对环境认识不断加强，越来越意识到环境问题的迫切性与绿色包装的重要性。现代包装设计是尊重环境的设计，在包装材料的选用上，尽量减少原材料的消耗，减少包装对环境的不利影响。
（四）互动特征
现代包装设计注重消费者与商品之间形成互动。消费者依靠设计的传播对产品产生互动的情感依赖．如诸多饮料的包装设计，在原有的基本图案中不停地变换最时尚的形象代言人的形象，给追求时髦的年轻消费者不断传递着“最前沿”的信息观念，以满足特定年龄段的消费者的情感要求。
（五）人性化特征
根据人类工效学的研究，人体和物体之间需要一定的平衡协调关系，产品包装必须符合人体功能。对于包装来说，要在满足其基本性能的前提下，使用起来要求舒适、方便、安全。同时，“好的设计师肯定是一个精明的心理学家”。包装的设计思想应当是以消费者为中心，想方设法地刺激并满足消费者的心理需要。现代包装设计经过认真的市场调研．对消费者不甘落伍的心理、集团性的欲求、自我表现的欲求进行研究，设计出符合人类求新、求美、好奇、好胜的心理的完美作品，使之产生有意识购买某种商品的最终结果。
