由于当代的包装已经从单纯地保护商品演变为销售媒介，进而成为市场竞争的有力武器。因此，包装设计已被纳入到我国可持续发展的体系之中，成为市场需求潜力极大的都市产业之一。
一、包装
《辞海》中解释“包”字有包藏、包裹、收纳等含义，”装“则有装束、装扮、装饰及样式等词义。而在英国《牛津大词典》中，Package可以释义为包扎、包裹、打点行李等意思。在不同地域和时期，人们对“包装“的概念理解是有所差异的．但是在包装的一些属性．如功能、价值等方面的认识是大致相同的。
（一）包装的功能
一个商品从原料加工、制成产品，到在市场上作为商品出售，一般要经过三个领域，即生产领域、流通领域和销售领域，最后才到达消费者手中。在每个领域，包装都起着非常重要的作用，归纳起来有三大基本功能保护性功能，便利性功能和销售性功能。
（二）包装的价值
由于包装具有以上功能，因此包装对商品来说是必不可少的。作为商品的密不可分部分，包装也是有价值的，并有独立性特征，被称作商品的附加价值一方面是包装需要耗费一部分劳动，使用掉生产材料和装备等。这些都是可以计算的，或是有形的。另一方面则是通过设计而产生的包装色彩、图形、商标、文字及造型所烘托出的无形的心理价值。企业通过包装这一信息的载体来提高产品的附加值，并从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住消费者的注意力．改变消费行为，并为产品找到新的生存价值与空间。
二、包装设计
包装设计是对制成品的容器或包装的构筑外观进行的设计，目的是为了获得一种适合人需要的、牢靠的、美好的。创造性的人为事物。在商业竞争中，优秀的包装设计可提高商品的附加价值，激发消费者购买欲，具有明显的促销作用，其最终目标是影响消费者的观念及行为，树立商品品牌形象，取得营销战略的成功。
（一）包装设计的范围
包装设计具有学科综合性，一种是包装工程类．包含包装材料、包装机械、包装印刷等内容，另一种是视觉传达设计，包含平面装潢设计、企业形象设计等范畴。包装设计通常需要涉及包装容器造型设计、包装结构设计、包装装潢设计三个方面．
（二）包装设计的定位
设计定位是设计师通过市场调查，在准确把握市场需求和企业要求的基础上，理性地确定设计表现形式的一种设计策略。其基本思想是：强调把准确的商品信息传送给消费者，给他们一种与众不同的独特的商品印象，这可概括为：品牌定位．商品定位、消费者定位。
