在信息资讯业发达的当今时代，商业竞争异常激烈，人们的生活节奏也随之加快。心理学家的实验证明，人的视觉在1.5分钟之内对画面的视觉可形成记忆。要在尽量短的时间内让匆忙的消费者对商品形象引起关注并形成记忆，在视觉效果诸元素中，色彩扮演着举足轻重的角色。
在包装设计中，色彩的画面构成即各色块的对比调和关系的处理，能产生强烈的视觉冲击力，刺激观者感官。画面上完美的色调关系能增强包装的吸引力，唤起消费者的购买欲。
(1)色彩的联想
各种颜色不同程度地刺激着人们的感官，使人们产生情绪变化，从而想起与该色相联系的色彩，人们的这一心理反应过程我们称之为色彩的联想。色彩的联想可分为具体的联想与抽象的联想。
①具体的联想
红色：
可使人联想到火、血、红花、太阳、火焰……
蓝色：
可使人联想到大海、天空、水、月夜……
黄色：
可使人联想到柠檬、阳光、麦浪、香蕉……
紫色：
可使人联想到丁香、茄子、紫罗兰、葡萄……绿色：可使人联想到草原、森林、春天、田野……黑色：可使人联想到黑夜、墨、煤炭……白色：可使人联想到白云、雪、羊群、面粉…．．灰色：可使人联想到雾、树皮……橙色：可使人联想到秋天、柑橘……②抽象的联想红色：可使人联想到喜庆、热情、活力、富贵、爱情、危险、甜蜜蓝色：可使人联想到深远、理性、安静、孤寂、宽广、忧郁……黄色：可使人联想到轻松、光明、欢乐、灿烂、香郁……橙色：
可使人联想到温暖、警觉、温馨、活泼……
紫色：
可使人联想到高贵、优雅、神秘、威严……
绿色：
可使人联想到和平、宁静、新鲜、自然、纯情……
黑色：
可使人联想到朴素、严肃、沉思、死亡、刚强、神秘……
白色：
可使人联想到纯洁、神圣、高尚、光明、澄清……
灰色：
可使人联想到平凡、颓废、阴霾、和谐……
(2)色彩的象征
色彩的联想经过多次反复，几乎固定了它专有的表现色，于是该色就变成了该事物的象征。色彩相对于不同国家、民族、宗教、地域、性别、风俗习惯、不同文化层次、不同年龄层次有着不同的象征意义。如：红色象征太阳，象征温暖和热情，在中国象征着吉祥喜庆，也象征着革命。在包装上使用，商品就显得充满活力。设计者要对色彩的象征意义进行深入的了解，避免盲目性，才能充分发挥色彩在包装设计中的作用。
(3)色彩的喜好
色彩的表现力是多方面的，各个国家、民族对色彩的感觉、喜好都是不同的。各国家、各民族对色彩的喜好直接影响到他们对包装装潢、商品的态度。消费者倾向于去注意令人愉快的色彩。色彩的运用适当，不仅可达到视觉冲击效果，还可成为创造性的触媒剂。中国、阿富汗、印度、新加坡等喜好红、绿、紫、黄等色；而美国人却不太喜欢红色，大多数人喜好鲜明、活泼的色彩；非洲各国，大部分人认为红色是生命的象征，白色则代表着死亡。设计者要在迎合消费者心理的基础上，准确地、生动地传递商品的信息，达到促销商品的目的。
(4)色彩的感觉
色彩的感觉包括进退感、胀缩感、冷暖感、轻重感等。
①进退感
在色彩的比较中给人以比实际距离近或比实际距离远的感觉叫进退感。远近的色彩感是由于色彩的冷暖关系作用于人的视觉感受而产生的。暖色、纯色、亮色有前进感，冷色、灰色、暗色则有后退感。在设计中进退感的适当运用可造成距离差别，获得层次感、空间感。
②胀缩感
给人感觉比实际大或比实际小的感觉叫胀缩感，它是由色彩的明度不同在视觉上产生的。暖色、纯色、亮色有膨胀感，冷色、灰色、暗色有收缩感，也就是色彩的明度体现着光感和事物的体积大小。
③冷暖感
色彩的冷暖感是色性所引起的条件反射，冷暖两色间差别的大小，决定着对比的强弱。面积不同的冷暖对比，位置远近的冷暖对比，形状不同的冷暖对比，肌理异同的冷暖对比，都会形成不同的独特效果，它在设计中最具活跃性，适当的运用效果显著。
④轻重感
它是由色相饱和度的高低在视觉上产生的一种效果，决定色彩轻重感的主要因素是明度，明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重，其次是纯度、色相、质感。设计中调整好色彩的轻重感能保持平衡，达成效果。
