(1)具备准确的信息传达
设计者在设计图形时，在考虑图形的构成、色彩、文字采用等的同时，还应注意设计的图形是否与所包装的商品之间有联系，所设计的图形是否能正确地反映商品的本质，是否能清晰地反映商品的特质、成分、商标、地方性、传统性等。还应针对消费者对商品的具体需求，有所侧重地传递所包装商品的独特性，让消费者能通过图形直观地了解商品，做出准确的选择。而不能让消费者产生歧义，不懂包装内所装何物。
(2)具备新颖而独具创意的视觉感受
风格代表着设计者的个性，所设计的作品要具有鲜明的个性和与众不同的视觉形象等。与此同时，所设计的作品还要注重不同性别的美感，不同年龄的美感，不同民族的、不同文化层次的美感。这是包装设计是否成功的关键。
要把简洁与复杂的关系处理得当，简而生动，不单调，繁却不乱，单纯、完美。要具有超前思维，超出固有的设计模式，以全新的思维进行设计构思，使产品在同类产品中脱颖而出。扩散思维，创造适合消费者审美意识的包装设计。
(3)具备健康、有情趣的审美表现
在现代社会，人们随着生活水平的不断提高，对包装的认识也不断提高、不断加深、不断更新。设计者除了在考虑商品的品质、美化商品的包装的同时，所设计的作品更应具备健康、有情趣的审美表现。人们总向往美好的幸福生活，在设计中不应有迷信、色情、丑恶的图形。
如婴儿用品。儿童是纯洁的花朵，商品上的图片应是温馨、洁净无邪、意趣盎然的，而不能弄一个搔首弄姿的女人图片，这样会引起消费者的反感，影响销售。
又如中秋月饼，有的图形采用的是荷花，荷花出淤泥而不染，代表着纯洁、花好月圆，代表着人们对美好生活的向往，既健康又富有浓浓的情意。
