1. 功能美
功能是商品包装必须具备的，优秀的包装更是要有功能的完美体现。可能我们会觉得功能是枯燥而呆板的，但是假如设计师能充分发挥其聪明才智，也能够将功能变为一种艺术。ORCHESTRA办公文具的包装就能够很好地避免办公室里文具繁杂、混乱的状态，通过包装结构的创新，将各种文具归类固定，再用筒型外盒将文具集合起来，方便查找和使用。
2. 视觉美
包装与消费者的交流通常是从视觉碰撞中开始的，因此包装的视觉表现就显得非常重要。消费者在看到包装的时候是什么感受呢？包装是否能吸引住消费者的视线？包装上的信息表述是否清晰准确？包装是否具有视觉美感？能否引起消费者的购买欲？…一这些都是对于包装视觉表达的基本要求。根据不同的商品定位，有的包装需要更高的视觉要求，甚至让视觉美成为一种心理暗示，让视觉美成为人们选择商品、享受商品的必要条件。例如一些高档商品，就必须从视觉上满足人们的审美享受。POL ROGER是英国非常著名的香槟酒品牌，旗下“白箔香槟”的设计在凸显品牌同时体现出历史感，标签的设计中延续了手写字体的特色，看起来就好像是聚会的邀请函，整个设计优雅而具有现代感，从视觉上展现着商品的高品质。
3. 文化性
商品包装也能体现文化性。但也许很多人会觉得包装带着浓厚的商业味道，怎么能跟文化拉在一起呢。
包装首先直接地反映着商品的文化，不管这种文化是高雅的还是世俗的，是有历史的还是全新的，都能透过包装表达出来；包装也反映着地域的文化，我们总能从包装中找到不同地域的文化特色；包装还反映着时代的文化，不同时期的包装就是不同时代的文化名片…~因此，包装当然能体现文化性，而且是离我们非常近的、直观的文化体现。
例如渔品轩海鲜酱的包装，在玻璃瓶外面利用竹编的方式形成一个类似传统鱼篓的外包装，勾起人们对传统渔业文化的记忆，仿佛把我们带到了那个还在用鱼篓打鱼的时代。
4. 绿色环保
面对包装的绿色环保问题，我们需要的不光是欣赏，还要有责任，优秀的包装更应该是能够承担起社会责任的。
消费者的环保意识在不断提高，设计师们也有了共识，在科技的发展和支撑下，绿色环保将成为商品包装必备的内涵。
例如酷蜡石的包装，为了突出商品天然无毒的特性，其包装盒选择了回收再造纸，并保留了纸浆的本色，给人以天然质朴感。
再例如瓶中树包装，这看似普通的包装瓶，是利用与环境亲和的材料制作的，在它完成包装的使命之后，只需将瓶子插入泥土中，就可以自然分解，并长出绿色植物来。
此外，还有众多各具特色的包装，需要我们学会从不同的角度去欣赏。
