图形是一种没有国界的视觉语言，相比文字，人们更愿意阅读图形。包装设计中为了起到吸引消费者注意、促进销售的作用，图形成为了一种很常用的视觉语言。
产品的形象是包装中常见的设计元素，在食品包装和更新换代产品的包装上最为常见。利用产品形象可以使消费者直接地了解包装的内容物，通常采用绘画或摄影的手法来表现。
在摄影技术出现以前，包装设计中国形的表达几乎都是用绘画的手法来表现的。设计师或插画师会根据包装设计的整体要求来绘制图形，可以根据包装设计的总体风格、色彩搭配、画面位置等来设计图形。绘画的表现方式比较自由，可以是写实细腻的、可以是抽象奔放的，可以繁复的、也可以是简练的，可以根据需要进行夸张、变形、取舍、提炼，具有很强的艺术性。直到现在，我们也会经常看到利用绘画手段进行图形表达的包装。例如，MADAME FLAVOUR是一款针对女性消费者的茶产品，包装中运用了绘画手段，体现出女性在泡茶时的优雅姿态，直观地表达出商品的特点及针对性。
摄影技术自20世纪六七十年代开始被广泛应用于包装设计中。摄影图片能够真实地再现商品，给人真实的视觉印象，容易使消费者产生信任感。因此，在包装设计中，特别是在商品包装的设计过程中，我们常常会看到专业摄影师的身影。随着摄影技术的发展和普及，有时候不定非得用专业的摄影师才能针对包装的需要完成摄影图片。但更多的时候，为了取得更好的质量或者特殊的效果，还是需要依托专业的摄影师来完成包装中的摄影创作。
除了直接出现产品形象的图形外，包装中也经常会用到一些辅助图形来帮助完成设计表达。这些辅助图形可能是从产品本身延伸出来的，比如根据产品的外形特征、产品的使用效果、产品的原料成分、产品的故事历史或产品的产地特色等联想而来；也可能是根据消费者的兴趣、喜好而选择的，这些图形不一定是与商品有直接关系的，但却一定是讨人喜欢的图形，例如花卉、动物、风景、卡通形象等都是能被大众接受和喜爱的图形。
辅助图形可以是具象的，也可以是抽象的。具象的图形视觉表达较直观，视觉吸引力和识别性较好；抽象的图形通常是利用点、线、面等几何纹样、色块或肌理效果进行设计表达，以概括的图形语言较含蓄地进行包装设计表达。
