包装的色调、色彩明确地彰显着包装的个性。红色的包装充满激情，刺激着消费者的购买欲；蓝色的包装沉静睿智，低调地透出商品的气质；黄色的包装耀眼刺激，挑战着人们的视觉神经；若是黑白的包装，无彩中透出的平和、对比司绽放的光芒，同样能吸引无数消费者的目光。
怎样为包装确定一个适合的色调，需要设计师去聆听商品的声音。包装的色调是否能很好地象征着商品的特点？能否在币场中具有良好的识别性'是否能有效地体现商品的品质与分量7是否能被消费者喜爱和接受，是否能在不同的币场都充满活力？这些是包装色调选择的基本要求。例如，雀巢优活纯净水的包装和其他很多品牌的饮用水包装一样，都选择了淡蓝色作为总体色调，因为淡蓝色能给人清凉、纯净、解渴的视觉感受，很好地传递出商品的特点，也容易被消费者接受。同样是饮用水包装，冰川时代天然矿泉水的包装中也使用了蓝色，却并不是大面积的使用。根据该品牌的个性特色，白色成为包装中的主体，配合冰山的形态共同体现出“冰川”，而蓝色在其中的点缀，就像是冰川中的一缕清泉，凸显出矿泉水天然与冰爽的感觉。
包装色彩的搭配也非常讲究，合理的色彩搭配能丰富包装的层次，不适当的色彩搭配会让包装信息变得混乱。在选择色彩搭配的时候，必须注意色彩是否能与其他设计元素和谐统一，作为背景的色彩能否对文字起到良好的衬托作用，色彩搭配会不会影响到整体色调进而影响商品个性的展现等。Hyland's药品系列包装的色彩就搭配得很好，整体蓝白的色调给人冷静专业的感觉，少量的橙色或绿色或粉红色清晰地区别出不同类别的药品，设计中利用色块既丰富了层次，又加强了包装的识别性。
