商标就是商品的标志，是该商品区别于其他商品的标记，是消费者识别商品的重要信息，也是品牌的核心。经过注册的商标具有法律效力，代表着商品生产企业的信誉和特色。
品名是指商品名称，是商品的文字缩影，常常是以简洁的、朗朗上口的几个字，说明商品的类别及特性。例如统一“鲜橙多”、康师傅“麻辣牛肉面”等。
在商品包装设计中，商标与品名可以说是最重要的视觉信息，通常会同时出现在包装的主展示面。一些知名品牌的包装设计，大多以商标和品名作为设计表达的主体，这样既可以突出品牌又能够增强商品的可信度。例如蒙牛冠益乳包装，将商标和品名摆放在包装展示面的上方，加强了视觉注目度，其品名“冠益乳”三个字则经过专门设计，具有良好的识别性并且能凸显出商品的个性特色。
