当今社会中，品牌的影响力可谓人人皆知了。成功的品牌具有良好的识别性和独特的个性，其品牌形象让人印象深刻，能够使人们产生美好的联想，会带给消费者信任感、满足感，能让消费者在选择的时候毫不犹豫。一件商品若是已经有了良好的品牌形象，在进行商品包装设计的时候，只需要尽可能地突出其品牌特色就能够起到很好的设计效果。
可口可乐和百事可乐都是国际知名品牌，这两个品牌的商品已经竞争了百年之久。尽管有各种消息表明，这两个品牌的配方差距甚微，而且据说其成分99%都是糖和水，可他们却是饮料市场中长期的领军商品，各自占领着一块庞大的市场。可以说，这是依靠其品牌的影响力而造就的商品销量。
类似于这样的知名品牌，我们会发现它们的商品包装设计不论怎么变化，都会最大限度地突出品牌的特征。首先是标志，总是会出现在最显眼的地方，还有代表品牌的色彩，以及其他能够凸显品牌特色的元素符号等。当消费者看到出现在包装中的这些品牌信息的时候，自然就会产生联想。比如可口可乐通过这么多年的品牌经营，已经树i起的健康、快乐、积极、负责的品牌形象，而百事可乐是年轻、激情、充满活力的品牌形象，消费者就可以根据品牌茌他们心目中形成的印象来选择商品。
再如SELFRIDGES百货公司商品系列包装，大胆地采用了没有任何图片的黑色设计，使用简洁的、大小相同的字体，以不同的文字色彩来区别商品，突出该公司的自主品牌所倡导的现代主义风格，极具个性。
现在的市场已经不再是单纯的以数量或质量竞争的市场，而是以品牌竞争的市场。在这大海般广阔的市场中，包装很容易就被淹没其中。利用品牌的优势来树立商品包装的形象，将大大提高包装在市场中乘风破浪、持续航行的可能性。
