准确的消费者定位才能够最大可能地抓住消费者。商品所针对的消费群体通常也是由商家确定的，商家对于商品的市场环境更为熟悉，因此，设计者需要跟商品的生产者进行良好的沟通，尊重商家的意见。但有一些商家是比较“贪心”的，他希望所有的消费者都接受他的商品，殊不知大众化的设计是缺乏个性的。还有些商品的消费群体本身就是比较广的，那就需要设计者找到一个恰当的突破点，以某个消费群体为主要对象进行设计。
不同的消费人群会有不同的喜好，怎样才能把握住特定消费群体的喜好呢？人的兴趣、爱好会受到性别、年龄、生长环境等影响而发生变化，但也不是完全无迹可寻。我们会发现儿童普遍喜欢卡通形象，因此很多针对儿童的包装设计会选用卡通图形；女性普遍喜欢较柔和的色彩，所以很多针对女性的包装设计用色会比较柔美，老人大多比较保守，因此大部分针对老人的包装设计会避免夸张的形象和色彩。此外，地区不同、文化背景不同，或是受到时代、艺术思潮的影响，甚至是季节、气候、消费者的心情不同，都会对消费者的喜好产生影响。
例如，阿迪达斯的促销DVD包装，针对时尚、爱运动的年轻人，在突出品牌已有风格特色的同时，将品牌元素，如运动鞋、蓝色、白色条纹等融入到DVD的包装设计中，既突破了常规DVD包装的设计，凸显出该包装的个性特色，叉巧妙地将DVD光碟融人品牌中，深受年轻消费者喜爱。
