包装的设计定位就好像在给艺人确定从艺路线一样，若定位准确，经过设计的雕琢，包装可能会一炮而红，备受消费者青睐；若定位不准，再华丽的设计也无法凸显商品的特质，还可能会与商品格格不入，得不到市场的认可，找不准目标消费群。因此，在进行包装设计Z前，设计师需要根据前期的市场调研，明确消费对象、找准市场，为包装找到适合的设计风格，从而为即将上市的商品找到一个既能被消费者喜爱叉能获得市场认可的生存空间。
包装设计的市场定位需要先确定商品在市场中的位置。商品是什么档次的，将在什么样的市场中销售，可能摆放在什么样的位置’这些都将影响到包装设计的市场定位。而商品的市场定位，通常是由商家决定的。可能在商品的研发阶段，商家就已经做足功夫，深切扫描市场中的空隙，或者发现市场中具有潜力的位置，有针对性地研发商品。因此，到商品需要推出市场的阶段时，它的市场定位通常都是明确的，其包装设计的市场定位只需要根据商品的市场定位来完成就可以了。当然，有时商品本身的市场定位并不清晰，这时，商家就会要求设计者通过设计来明确商品在市场中的位置。在这种情况下，设计者就需要花费更多的工夫，甚至需要依托专业公司进行市场调研，以帮助设计师找到正确的市场方向。
例如，FSP豪华旅行套装的包装设计市场定位就非常明确。它不同于市场中常见的洗漱护理用品。因为是旅行装，所以商品本身的分量比较小，而且需要能较好地进行收纳以便携带。另外，为了体现出该品牌的品质，在材料的选择和设计上也体现出精致感，相信会为追求品质的旅行者们所喜爱。
