在进行包装设计的创意之初，首先需要明确包装设计的范围。通常包装设计的范围包括三个方面：包装的视觉表述、包装结构设计和容器造型设计。这三个方面是相辅相成的，其中变化最丰富、感觉最直观、最具影响力的是包装的视觉表述。
在接到包装设计任务的时候，包装的设计范围已有基本的要求，此时便需要结合包装设计的具体范围来进行设计创意。根据不同商品的特点，其包装设计的创意可以侧重于视觉表现，可以侧重于结构变化，也可以侧重于容器造型的独特性。例如，非凡公司铅笔包装就是侧重于结构变化的设计，它采用棕色纸板印刷，文字排列简洁而考究，其设计特色在于通过包装结构的细微变化，使其可以不用胶水黏合，还可以额外看到一支展示用的铅笔，构思非常巧妙。
在进行创意构思的时候就可以用笔随时记录下想法，也就是做草图。很多设计者会忽略草图，殊不知草图是在创意萌芽时期最快速、最灵动的记录。也正因为草图的不精确性，才使得设计者能够敞开思维、随意邀游。
