一、化妆品包装的意义与作用
今天，社会的进步，观念的更新，新事物的不断涌现，使人们的审美意识不断得到提高和发展。人的心理结构也由感官效应，上升为对“文化”、对精神审美的追求。都市的人们长期生活在钢筋水泥的“森林”里，奔波、忙碌，透支着心力和体力，留下了一身的疲惫。他们迫切地向往一种轻松、休闲、回归自然的生活方式，为的是寻求一种心理和生理的平衡。可以说现代人越来越多地追求生活的品质。尤其是在城市中的部分女性，她们逐步摆脱了封建加锁的束缚，跻身于改革的浪潮中，并力求在社会上取得一席之地。各种职业女性，凭着自己的真才实干，吃苦耐劳与男性并肩工作，充分展示了自身的价值和实力。但随着事业的不断发展，年龄的增长，广大女性终究不能摆脱衰老的袭击，女性们在追求事业发展的同时，开始注重生活的品味和内涵。怎样留住青春，使自身的魅力永存，是每个女性所迫切追求的。于是，她们把目光转向了市场上琳琅满目的化妆品。一时间，多种品牌、多种性能、多种形式的化妆品，蜂拥而上，形成了一支庞大的队伍。
随着物质文明和精神文明的发展，人们的欣赏水平和鉴赏力也在不断提高。对化妆品的选择也不仅仅局限于实用、性能、价格上，而是进一步要求产品的美观性、新颖性、知识性、文化性和独创性，更多地追求一种精神享受。有一些消费者为了能用上世界著名品牌的化妆品，不惜高额的代价，为的是体现一种身份，一种自信，寻求一种新的感觉。尤其是有些追求个性的都市青年，更是求新、求异。而大多数的消费者往往是通过包装设计的外表去推测其内装产品的质量，因此，包装设计就被提到了十分重要的地位，同时也赋予了它新的生命。化妆品包装设计能增加原有产品的附加值，使企业获得丰厚的利润，所以为了能在激烈的商品竞争中立于不败之地，无论是厂家、商家，还是设计人员都要有长远的战略眼光，要能走在时代的前面，起到引导消费的作用。尤其是设计人员，要能在做好充分的市场调查之后，对产品、对包装提出更高、更新的要求，做到准确定位，力求创新，进而提高包装的设计水平，使其独具特色，并赢得众多的消费者。化妆品包装的作用与其他商品包装的作用一样，都有其保护商品、运输、集散、方便使用、传达信息、美化商品、促销的作用，尤其是美化作用，在化妆品包装上体现得尤为充分。
我们一般所说的化妆品是指以涂敷、揉擦、喷洒等不同方式涂加在人体皮肤、毛发等处，起清洁、保护、美化、促进身心愉快等作用的日用化学产品。而化妆品包装是指用来盛装化妆品的容器、内外包装和与其相关的一系列设计。化妆品主要的作用可以分为以下几个方面：
1．清洁作用：用来去除皮肤、毛发等处的不洁物以及人体分泌与代谢过程中产生的不洁物质。如洗面奶、浴液、洗发香波等。
2．保护作用：保护皮肤及毛发等处，使其滋润、柔软、光滑、富有弹性，以抵御寒风、烈日、紫外线辐射等带来的损害，防止皮肤干裂，毛发枯断。如润肤霜、防裂油、防晒霜、护发素等。
3．营养作用：补充皮肤及毛发营养，增加组织活力，保持皮肤角质层的含水量，减少皮肤皱纹，减缓皮肤衰老以及促进毛发生理机能，防止脱发等。如维生素E营养霜、珍珠霜、营养面膜、生发水等。
4．美化作用：美化皮肤及毛发，使之增加魅力，增强自信。如粉底霜、胭脂、唇膏、染发剂、眼影膏、香水等。
5．防治作用：预防或治疗皮肤及毛发等部位的生理病理现象。如雀斑霜、粉刺霜、痱子水等。
化妆品对人的精神作用是不可忽视的，它能使人更加美丽、自信、赏心悦目。
二、化妆品包装的分类
化妆品作为流行和时髦的商品，它同时具有实用和欣赏的双重价值，人们在护肤、美容、美发的同时，享受到化妆品散发出来的阵阵幽香，进而产生美的联想，使生活更加美好，而且有些化妆品本身就是一件很好的艺术品，使人得到精神上的享受。
千姿百态、琳琅满目的化妆品包装，种类繁多，其分类方法也很多，有按包装产品的功能分类，有按包装产品类型分类，有按包装产品内含物成分分类，有按包装产品使用部位和使用目的分类，也有按包装产品使用年龄、性别分类。按包装产品的功能可分为洗涤、护肤、美容三个大类。
1．洗涤类产品，也可称为个人清洁卫生用品，如洗面奶、沐浴露、洗发液、洗手液等。
2．护肤类产品，可称为基础化妆品，如润肤露、日霜、晚霜、防晒霜、保湿霜、精华素等。
3．美容类产品，可称得上是化妆品，如粉底霜、美白乳、彩装系列（包括眉笔、口红、眼影、胭脂、睫毛膏等）。
(1)化妆品包装按产品的使用目的可分为：
清洁用化妆品：清洁霜、洗面奶等。
保护用化妆品：雪花膏、乳液等。
美容用化妆品：胭脂、眼影、唇膏等。
营养用化妆品：人参霜、珍珠霜、胎盘膏等。
药性化妆品：雀斑霜、粉刺霜等。
(2)按包装产品的类型可分为：
水剂类产品：香水、花露水、化妆水等。
油剂类产品：发油、防晒油、按摩油等。
乳剂类产品：清洁乳、润肤乳、发乳等。
粉状产品：香粉、爽身粉、痱子粉等。
块状产品：胭脂、眼影等。
膏状产品：洗发膏、睫毛膏等。
气溶胶产品：喷发胶、摩丝等。
笔状产品：唇线笔、眉笔等。
珠光状产品：珠光香波、珠光指甲油等。
透明状产品：透明香波、透明洗手液等。
化妆品包装可以按其包装产品消费对象分为女性化妆品、男性化妆品和婴幼儿护肤品。按其包装产品使用部位可分为护发美发产品、面部护肤品、眼部护肤品、手部、足部、体用护理产品等。还有许多按特殊用途分类的产品，如抗紫外线、去斑、去皱、营养增白、抗过敏等。每个类别的化妆品，由于属性不同，都有自己的设计特征。通常洗涤用品的包装设计图形与文字比较醒目，色彩明快；护肤品的包装设计精致优雅，色彩柔和；美容品的包装设计雍容华贵、色彩富丽。然而市场竞争千变万化，为了设计出别出心裁的化妆品包装设计，必须打破常规，勇于创新、突破，以达到最佳的视觉效果。
三、化妆品包装设计的依据
设计的成功与否，取决于对市场的判断是否准确。只有做好全面仔细的市场调查才能准确地判断，进行准确的定位设计。市场调查首先要了解消费者的民族、年龄、性别、职业、地位、爱好、风俗，还要了解消费者的文化背景、宗教信仰、经济水平、生活习惯、消费心理及审美需求；其次要掌握该商品在市场上所占的比重和该产品的特点及优势；生产商的生产能力、规模、设备、管理等情况：了解竞争者的有关信息情况及它在竞争中的地位；了解有关市场的法律法规和化妆品包装设计的发展趋向。设计师必须依客户的条件需求及市场状况、消费趋向制订出设计目标。所以设计师和企业不仅仅是服务与被服务的关系，还是一种彼此影响、相互约束的关系。设计师要如实地反映企业的要求，和企业相互沟通，共同创意。总之，设计师要从整体的角度去观察产品和市场效应，使产品具有自己独有的特性；要能站在目标消费对象的立场来做全面考虑；要能从企业的立场出发全面策划，创造更好的企业效益。
四、化妆品包装设计的特点
对于化妆品包装设计来说，包装产品的特性决定了它的设计是融商品性与文化性、艺术性与科学性、审美性与趣味性为一体的设计。化妆品是与消费者接触较多、较直接的个人用品。它的品种多、分类细，每种产品的使用对象也越来越明确。因此，对每一个特定的化妆品，其包装设计要有较明确的设计方向和宣传目标，给消费者传递的商品信息必须是特定的，非常明确的。正因为化妆品是有针对性和目的性的，所以，其包装设计时要先定位，后设计，做到有的放矢。化妆品的包装设计可以按照商品的不同属性、档次、销售地区和消费对象来决定设计因素和设计风格。根据其特点来确定如何设计。
