包装是品牌传播的重要载体，包装设计对于现代品牌来讲具有举足轻重的作用。包装设计中的图案、色彩、造型、材料等元素构成了包装的主要表现形式。
包装设计中的图案
图案相对于包装设计中的其他元素，其表现力最强，表达更具体、更形象，往往是吸引消费者最直接和最重要的元素。
包装中图案应注意：
1．图案的形式与元素需与产品相关，或直接表达产品属性、或表达产品主张。要让消费者很明白的指导你卖的是什么。
2．产品的展示。主要分为透明包装与不透明包装。不透明包装一般采用产品效果图作为展示方式，一般用于需要通过润色或者修饰的产品；透明包装在食品、纺织品等行业中比较常用，直接展示出产品的美感。
包装设计中的色彩
透明包装可以直接呈现产品最真实的颜色，但是包装更多的是靠包装的形象色彩。包装设计的色彩搭配能够更加生动与形象的表达产品的内涵与意义。
日本色彩学专家大智浩在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：“1．有清楚的识别性；2．很好地象征着商品内容；3．与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；4．为商品购买阶层所接受；5．较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；8．不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。”
包装设计中的造型
造型设计在现代包装中被越来越多的应用，尤其是高端产品（低端产品由于成本问题，在包装造型中所采取的变革不大）。
1．独特的造型能够给包装设计带来意想不到的效果；
2．独特的包装造型能够赋予产品更多的内涵；
3．独特的包装造型能够让包装的视觉效果更加突出。
包装设计中的材料
包装材料对于食品、乳制品、酒类、保健品、药品、化妆品等等许多行业都有特殊的要求与严格的控制。所以在包装设计师，必须充分考虑包装材料的因素。
有效的利用包装材料是包装设计成功的重要因素。
