发展到今天，我国乳制品行业在问题层出不穷当中，重新开始了“群雄割据”的时代。在现代营销意识不断加强，突飞猛进的时代里，乳制品包装设计意识也越来越受到重视。早已经不是当初没有定位或者不清晰。因为乳制品本身没有消费者限制，男女老少都可以购买和使用。所以众多包装希望满足所有人的要求，注定失败。
雷同，你模仿我，我模仿他。除了色彩和品名不一样，其他基本没有差别。
目前乳制品包装设计的特点：
跳出色彩的桎梏
在人们的观念里，乳制品就是白色的，纯洁的。所以，一度白色的包装占据绝对统治地位。很难跳出这个范畴。而如今，在有明确定位的情况下，包装色彩五彩斑斓。
纯牛奶、水果奶、早餐奶、儿童奶……产品种类的丰富，产品特点的开发，随着产品聚焦的点越来越小，所针对的目标人群越来越细，给包装设计带来的空间越来越大。乳制品包装可以很容易跳出白色的桎梏。可以有草莓的红、橙子的黄…..
设计与营销策划
包装不在简单的是包装，更是传递信息的工具。定位为包装设计发挥提供了广阔的空间。如：蒙牛的“特仑苏”、伊利的“金典”是高端乳制品的代表，而它们的包装设计是体现其高端定位的重要表现；如华西的“成都记忆”，几乎可以完全跳出乳制品包装的局限，留下相当的设计与想象空间。
乳制品包装面临的问题
切记过度包装
随着市场竞争的加剧，不单指乳制品行业，很多行业，如酒类、食品类……过度包装现象越来越严重。包装要求美丽、要求艺术，但是不要过犹不及。
包装的突破
由于乳制品的特性，对包装材料和包装设计有严格要求。由于材料选择有限，所以造成包装形式的普遍雷同，所以怎样在包装形式中寻求突破，是在日趋饱和的乳制品包装设计中创意的一个突破点。
