包装设计对于现代商业来讲是市场营销中重要的因素之一，很多时候，包装设计直接影响商品的销售情况。在如今商品种类无数，人们选择越来越多，人们选择的时间越来越短的时候，包装成为影响消费者购买心理的最主要元素。
对于如今的包装设计而言，可谓门派林立，各处奇招，但是在经历了一系列的发展之后，包装设计在现代呈现出一个大的趋势。这个趋势既是人们主观意识的觉醒，也是社会、资源等客观环境的必然要求，这个趋势就是——简约。
简约风格的发展
包装设计经历了由简单到复杂，由单一到繁复，再由复杂到简单，由繁复到单一的过程。
简约风格最早并不是七月与包装设计领域，最早开始于西方建筑设计领域。20世纪初，西方建筑设计行业处于对建筑设计过度复古风潮的叛逆，同时也是基于现代美学的发展，开始逐步向一个新的领域发展，即，简约。
简约风格的内涵
简约并不意味着单调与无趣，相反，在某种程度上，简约留给人的想象空间更大。简约是高度的提炼与精髓的展示。在现代社会日益快节奏，日益繁忙的生活状态中，人们对于自身所承载的负荷越来越重，人的精神世界越来越被大量的信息所占据。现代人渴望轻松、愉悦、简练的生活与精神的释放，这是简约风格得以流行的根本原因。
简约风格的特点
外形要素
外形是一个包装设计的基本要素，而简约风格的包装设计要求包装外形合理。包括形状的选择、大小的选择等等，这些需要根据产品具体特征，在满足与保护产品、方便携带等方面做到极简。
图案要素
简约首先是一个美学的概念，简约并不意味不要图案。很多人理解的简约就是简单的集合图形、线条等等，当然，这些事最明显的简约风格，但是，简笔画不也是一种简约嘛。简约的风格值得是，舍弃华而不实的装饰，对每一个元素“去其糟粕，取其精华”，创造一种单纯、明快的表达方式。
材料要素
简约的重要指标之一是环保，简约不仅仅是造型风格、图案风格、颜色搭配等等美学方面的概念，同样是一种社会理念。简约本身就是一种环保，对材料的节约，对材料的要求。简约对材料的要求很简单：应用最节约的包装材料与最合理的工艺流程达到应有的效果。很多时候，环保本身就是一种时尚，就是一种魅力。
