对于现代商品来讲，竞争甚至从产品还没有生产出来就开始了，商品的竞争早已不是单纯的产品质量的竞争，更是产品“综合实力”的竞争，包装设计无疑是这个综合实力中重要的一环。
对于商品而言，包装是消费者接触最直接、最广泛的宣传广告。商品包装早已不是简单的满足保护产品、美化产品的简单功能，而是艺术、科技、文化、传媒、心理等等相结合的产物，是艺术与技术的完美融合。
包装设计的视觉效果构成要素主要是图形、文字和色彩，一款成功的包装设计需要抓住这三点。
包装设计中的图形
图形的表现方式有很多种，主要有具象与抽象两大类。
常见的具象图形包括：摄影照片、写实绘画、一般绘画等等，具象图形在传达信息的准确性上有着巨大的优势，尤其是在涉及到食品包装时，漂亮的摄影照片的往往能够展示出让人垂涎欲滴的效果。
抽象图形是一种高度提炼的“符号”，运用点、线、面等变化表达的一种意境上的东西，抽象图形具有广阔的想象空间，能够引导消费者的联想，多应用在具有创意型、科技型、服务型等行业。
包装设计中的文字
对于一个包装来讲，可以没有图形，但是不能没有文字，包装的重要功能之一是传递信息，而准确的信息需要的依然是文字。图形也可以传递信息，但是图形传递的更多的是概念性的东西，具体的，关于产品的、关于品牌的，依靠的依然是文字。
包装中的文字主要包括：
基本文字，主要是品牌名称、产品名称、企业名称等等。这是包装中主要的文字信息，需要醒目、突出，一般需要规范处理，有助于品牌形象的树立。
说明文字，主要是产品介绍，包括产品功能、成分、生产日期、保质期等等，这类文字一般都采用印刷字体，印在包装的侧面或者背面。
广告文字，对于现代包装设计来讲，广告文字往往成为包装的亮点。广告文字是对产品卖点的高度概括，是吸引消费者的一个重要手段。当然，广告文字非必要文字。
包装设计中的色彩
色彩是人们视觉信息中最主要的因素，人们对于色彩注意力占视觉的80%，对于一个包装设计来讲，色彩往往是吸引消费者眼光的第一要素。色彩直接决定的一个包装的风格，或华丽、或朴素。
当然，图形、文字、色彩这些都是包装的表现形式，归根到底，包装设计需要抓住的点只有一个：消费者的心。
在进行包装设计时，我们需要从产品出发，但是更需要从消费者心理出发，包装不仅仅是设计，更是市场营销。需要了解的是市场、是消费群体的心。
