在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果吸引消费者。
包装上的文字类型主要有三种：
1、品牌形象文字，它包括品牌名称（牌号）、商品品名、企业标识名称及厂名。这些是代表产品品牌形象的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般比较规范。
2、广告宣传性文字，即包装上的“广告语”。是宣传商品特色的促销性宣传口号，通常根据产品销售宣传策划灵活运用，内容应诚实、简洁、生动，并遵守相关的行业法规。这些文字一般被安排在主要展示面上，位置多变，但视觉表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。
3、说明文字，包括产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等。这些文字内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一般不编排在包装的正面
文字作为视觉识别符号，是人们几千年来经过创造、流传、改进而形成的字体基本结构。因此，文字设计在笔画上进行变化，字体结构却不作大的改变，这使文字保持了良好的识别性。要使包装设计具有审美的艺术性，文字设计是不可缺少的视觉元素，在艺术设计活动中应善于运用美的形式法则，使文字设计具有艺术魅力的同时更要重视文字的审美性和识别性。
1、文字在包装设计中的审美性
良好的字型设计、巧妙的文字排版设计组合能使人感受到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应和消费过程。包装中的文字设计一定要有独到之处，利用深厚的文化底蕴和娴熟的排版技巧，可将文字的审美性发挥得淋漓尽致。文字在包装设计中的审美性表现出对比、和谐、均衡、韵律等艺术特征。文字的排版设计要真正做到疏密有致、虚实呼应，表现出设计的理念与个性化特征。
审美性的文字在包装设计中主要是以图形文字的形式存在，它的主要作用就是作为一种图形图案美化商品包装的表面，从而达到商品包装个性化，吸引消费者购买的目的。它们常常以暗纹或底纹的形式出现，或完整或残缺，字体风格变化多样，组合形式千变万化，默默地为包装设计的表面形式感和视觉元素的丰富性做出了重要而又精彩的贡献。
2、文字在包装设计中的识别性
人们的审美观念和价值取向随时代的变化都发生了很大的变化，人们希望通过设计增加商品的情感和个性，使原本冷漠无情的商品变得生动起来，强调文字设计的审美性和文化性。设计中蕴含着一种轻松自然而带有人文色彩的情调，让人体味到其中深藏着的文化内涵，这样文字不仅具备形象美和传达信息的功能，还能通过鲜明的个性体现民族文化内涵。中国汉字被公认表形、表意文字的典范，它经历了漫长的演变过程，有着深厚的社会基础、鲜明的民族特色和持久的生命力。汉字在包装上的表现，离不开对国外优秀文化的借鉴与吸收，更离不开对本民族优秀文化艺术精神的继承。
包装是商品的重要组成部分，是实现商品价值的重要手段之一，是商品与消费者之间沟通的桥梁和纽带。因此，文字是商品信息传播的视觉符号，同时文字也是形、音、义相结合的传播载体，它弥补了语言传达受时间与空间局限的不足，延伸了人类语言的交际效力。在历史的长河中人类在每个阶段发展，文字都记录着符号该发展阶段的时代特征。人们凭借着文字，认识理解包装商品功能、品质、产地、使用方法，更多的理解包装的商品的文化和企业文化。因此，商品的品牌形象更要依靠文字才能传达和突出主题，所以文字应具有清晰性、准确性及强烈的可识别性。
