我们身处一个充满色彩的世界，大自然给我们提供了取之不尽、用之不竭的色彩现象。人类心灵中具有直觉的感性与理智的理性两种活动。直觉的感性可以透过事物外表去感受事物的内涵。而理智则会将这份内涵所产生的反应转化为经验与记忆的实用性知识，并将实用性的知识转化为意志活动付诸行动，以创造自己理想中的世界。色彩设计就是指将广泛而普及的生活色彩、自然色彩所有的不同用色技巧、应用手法等，通过设计师的色彩设计技术与艺术行为，创造另一个崭新的人工自然色彩环境。而产品包装的色彩设计，就是运用色彩学的基础理论，根据市场、产品及消费者的需求，进行有意义的色彩企划，并通过产品包装的色彩表现而达到准确传达信息，吸引消费者注意的目的，并通过鲜明动人的色彩引发联想，引起情感活动，从而激起消费者的购买欲望，进而产生购买行为。
心理学研究表明，人的视觉感官在观察物体的最初20秒内，色彩感觉占80%，形体感觉占20%；两分钟后色彩占60%，形体占40%；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见色彩给人的印象是多么迅速、深刻、持久。
一切视觉意象都是由色彩和亮度产生的，无论是绘画作品，还是艺术设计作品，色彩总是起着一种吸引眼睛注意的诱惑作用。人的视觉对色彩的特殊敏感性，决定了色彩设计在产品包装设计中的重要位置。良好的色彩设计有强烈的视觉冲击力，不仅能捕捉人的视线，还能直接影响人的情绪和感觉，间接地影响人们对包装的判断，进而决定是否购买商品，并能使消费者产生愉悦的心理感受和审美享受。
我们必须对色彩的科学性、功能性及色彩的心理效应、感性作用、视觉表现力及色彩设计的原则等作深入的研究与探讨，对色彩的基本属性和构成要素有所了解。我们常说的“远看色，近看花”就是古人总结的色彩所具有的先声夺人的视觉效果。在五彩缤纷的世界里，色彩是抓住观察者注意力最关键的元素之一，无论是鲜艳还是暗淡，单一还是复杂，生理还是心理，理论上还是经验上，具有说服力的色彩都会吸引人的注意力并刺激商品的销售。
一、产品包装中色彩设计的功用
在产品包装设计中，色彩起着很重要的作用，它可以营造醒目、清晰、对比的效果，能帮助人们更好、更快地阅读，可以“诱惑”人们的视线，同时，还能强调设计和解释信息，能表达感觉或情感。
(1)色彩能起到吸引人注意的作用。色彩能吸引人的视线，让人产生继续观看的兴趣。实验表明，彩色的包装设计更具有吸引力和视觉冲击力，更能捕捉人的视线。
(2)色彩能更加真实地反映商品的特性。色彩能把商品的相关信息，真切、自然地表现出来，以增强消费者对产品的了解和信任，使消费者能更加直观地了解和认识商品。
(3)色彩能更加突出包装设计的主题。包装的色彩设计所显示的情调，能使消费者受到某种特定情绪的感染，直接领悟包装所要传达的主旨，进入包装设计的特殊语境之中，引起共鸣，产生好感。
(4)色彩能起到暗示商品品质的作用。包装运用独特的色彩语言，借以表达商品的种类、特性、品质，便于消费者辨认购买。
(5)色彩具有悦目的视觉效果。良好的色彩设计，不仅能够有效地传达商品信息，而且还具有一定的审美功能，能调动观者的观赏兴致，保持对包装的更多注意，给观者以赏心悦目的审美享受和熏陶。
(6)色彩能有效地树立产品和企业的威望。把色彩作为传达意识的一种工具，通过知觉刺激和象征意义，宣传企业的经营理念和商品特点，更加有利于企业形象及品牌形象的树立。
(7)色彩能起到加强记忆的作用。人们在不同的场合受到同一种信息刺激后，会形成比较牢固的记忆。包装就是运用色彩反复传递同样的信息，使观者对产品留下深刻的记忆，进而在心目中留下印象。
二、产品包装中色彩设计的设计原则
1．传达性
指在产品包装设计中，通过适当的色彩设计使包装能更有效、准确地传达商品信息。色彩运用的目的是使包装具有良好的可视性、可辨性和可读性，使其与同类商品有明显的差异性，具有鲜明的个性特征和良好的识别性。色彩不仅具有强烈的视觉冲击力和较强的捕捉人们视线的能力，也能使消费者在阅读商品信息时更容易、更快捷。这就要求设计师在进行产品包装的色彩设计时，必须通过全面的市场调查和分析定位，根据企业、产品的特点，通过对色彩的科学分析，有针对性地对色彩进行设计和应用。应依据色彩的科学规律、人的心理因素和色彩的感性因素，适当地运用色彩的对比与调和，使包装设计符合明视性、诱目性、易读性及趣味性等生理知觉条件。
人的视觉包括色彩视知觉和形象视知觉两个方面，彼此之间相互依存，任何色彩都不能脱离形象，形象也正是依靠色彩的对比作用为我们的视觉所感知。色彩对比强，形象视知觉也强，传达性也就强；色彩对比弱，形象视知觉也弱，传达性也就弱。为了强化色彩在包装中的视觉效果，达到良好的传达目的，可以充分利用加强明视度的设计手法。所谓明视度就是利用色彩的对比关系所达到的醒目程度。
2．商品性
指不同的商品包装具有不同的色彩形象及习惯色。产品包装的色彩设计的目的就是要利用色彩来表现商品的特殊属性，使消费者通过色彩所传达出的整体印象、感觉、联想，准确地判断出商品的内容。这取决于消费者以往的知觉经验和联想作用。商品的习惯用色一般由两方面因素决定，一是体现商品本身的性能、用途和色彩；二是消费者对商品使用的考虑与对色彩的感受。如，果味饮料的包装设计大多采用明快、鲜亮的水果色，充分表现饮料的新鲜、可口、美味，机电类产品的包装大多采用稳重、沉着的色调，表现产品的科技性以及质量可靠、坚实耐用和品质优良。如果在包装设计中用色不当，必然会造成信息传达上的不确定性，造成商品识别误会，带来一定的经济损失。
3．整体性
在进行产品包装的色彩设计时，必须处理好包装色彩的整体效果，注意色彩与色彩之间、色彩与图形之间、色彩与文字之间、材质之间、局部与整体之间，以及单个盒面的色彩与其他几个盒面色彩之间的相互呼应、相互影响的效果。在考虑商品货架冲击力的同时，应尽量运用简洁、明快的色彩，避免孤立地突出某一局部色彩而造成整体效果的不协调。产品包装设计各个要素和谐统一，有良好的整体视觉效果，才能吸引消费者。色彩设计还必须与企业形象、企业标准色、企业象征色、市场营销、产品设计和广告策略等联系在一起，在设计和实施时保持一致风格。
4．独特性
独特性是区别于其他商品最重要的原则之一，只有强化产品包装的差别性，使其具有独特的个性魅力，增强其吸引力，才能在众多的竞争对手中脱颖而出。所以，在注重色彩的整体性的同时，也要使其具有独特的个性，给消费者留下深刻的印象。
5．时尚性
当前整个世界呈现出一种流行化的社会趋势。许多商品都转变为流行商品，生活行为都变成流行行为。这种流行现象是指在某个社会群体中，一定数量的群众在一定期间内，在共同的心理驱使下的群体行动。青年人更易受流行的驱使，追求新的变化和流行。流行的主要要素有款式、造型与色彩，其中色彩最为明显，多数人嗜好的颜色成为流行色，而流行色的时代性、季节性很强，这种现象在服饰上表现得尤为突出。
消费品位正在改变，大多数消费者偏向选择流行色感强烈的颜色，以表个性。今天的人们都知道选择自己真正喜欢的颜色，在追求个性的同时，市场也会产生新秩序，从而带动流行。所以在产品包装设计中，色彩的运用应恰当地考虑市场流行色对设计的影响，时刻注意流行色的趋势，走在时代的前沿，引领新的时尚。
6．科学性
色彩设计必然有科学规律存在。产品包装的色彩设计，是在色彩的理性规律、视觉规律的基础上进行科学分析，并依据市场调研资料去测试结果，设定符合市场需求，满足消费心态的色彩战略。
7．系统性
产品包装的色彩设计是一个完整的色彩计划，在商品的不同发展阶段，有相对应的阶段色彩风格。色彩计划将抽象的语言形式与色彩形象结合进行系统性的色彩形象设计，每个色彩均有特定的意义和作用。产品包装的色彩计划和企业形象系统设计相互对应，和企业的标准色、象征色也有联系。
三、产品包装中色彩的视认度与诱目度
在产品包装设计中，色彩的视认度与诱目度直接影响着产品信息的传达度和可视度。
1．色彩视认度
色彩在视觉中容易辨认的程度称为色彩视认度。视认度受色相、纯度、明度等多方面因素的影响，其中受明度影响最大。我们习惯于白底黑字，就是由于黑白两色的明度级差很大，所谓黑白分明。但如果在白底上写黄字，白与黄明度差小，色与色太接近，其色彩视认度低，就难于辨认。视认度还与明度和色彩面积有关，亮度高、面积大，色彩视认度就高；与色彩对比有关，对比强，色彩视认度就高；与冷暖有关，暖色视认度高。在产品包装设计中如果要想突出某些内容或信息，在选择色彩搭配时一定要选择视认度较高的色彩，如包装上的商品名称，一般都选用对比较强或明度较高的色彩，以突出主题。
2．色彩诱目度
色彩诱目度是色彩容易引起视觉注意的程度。诱目度高的色彩并不一定视认度高，如鲜艳的红色与绿色搭配非常刺眼，诱目度高，但视认度较低，这是因为两色之间的明度差较小。诱目度高的色彩受色相与纯度影响较大，暖色有前进感和膨胀感，容易引起视觉注意；冷色有后退感和收缩感，不容易引起视觉注意。所以，在设计一些礼品包装时，常常采用暖色系列的色彩搭配，除了具有喜庆感，同时也考虑到它的诱目性，能更加吸引消费者。
四、产品包装中色彩的对比与调和
1．色彩对比
(1)色相对比：对比是指颜色与颜色的相关情形，指一种色彩与另一种色彩在时间和空间上的相互关系对视觉所产生的影响。色相对比表示将两个不同的色相并列于一起所产生的对比效果。在产品包装设计中，运用色相对比能使设计的整体效果鲜明、突出、明快，有较强的视觉冲击力。
(2)明度对比：将两种不同明度的色彩并列而产生的对比反应，称为明度对比。其对比效果会使明色变得更亮，暗色变得更暗。在产品包装的色彩设计中，运用明度对比能使包装的整体形象更加鲜明、强烈，重点更加突出。
(3)纯度对比：是指不同纯度的色彩并列之后产生的比较性变化，其结果是鲜明的色彩愈鲜明，灰浊的色彩愈灰浊。
(4)冷暖对比：色彩具有心理上的温度感而非物理性的温度感，红、橙、黄色系会给人以温暖感，而蓝、绿、青色系会给人以清凉感，这些都是人的心理作用，将这两种属性的色彩并置，可产生冷暖对比的作用。在运用冷暖对比时，应以一方为主、另一方为辅，以相互协调。
(5)补色对比：在色相环中，互补的两色均位于直径的两端，互补的两个颜色通称为补色对，如红与绿、黄与紫、蓝与橙等。补色对中的两色并排或相邻在一起会使人感到纯度增加，色彩更明艳，这种情形称为补色对比。在包装设计中，运用补色对比进行色彩设计，会使产品包装有一种绚丽夺目的感觉，使包装在众多的竞争对手中脱颖而出。但运用一定要恰当，否则会显得嘈杂混乱。
(6)面积对比：颜色所占的面积大小，结合人的心理作用，也会使人产生不同的感觉变化，一般面积越大，愈能使色彩充分表现其明度和纯度的真实面貌，面积越小，愈容易形成视觉上的辨视异常。在包装设计中，如要突出某个重点，可以利用加大色彩的面积来增强其效果。
另外，色彩通过与形态、位置、层次感的对比，也能获得丰富的视觉效果。
2．色彩调和
(1)类似调和：调和是视觉生理最能适应的感觉，即视觉生理平衡。色彩和谐是相对色彩对比而言的，有对比才有调和，两者是对立的统一，所有的色彩对比都要以和谐为最终目的。类似调和强调色彩要素的一致性，追求色彩的统一感；类似调和以强调共性取得和谐，追求统一中的变化，主要靠各个类似色之间的共同点来产生调和作用，以求得较好的趣味感，给人柔和谐调之感。类似调和可分为同一调和、近似调和，也可分为色相类似调和、纯度类似调和、明度类似调和。商品的包装设计不同，采用的类似调和也不同，给人的视觉效果也各不相同。
(2)对比调和：对比调和是调和的另一种手段，以强调变化来组合和谐色彩。对比色系的调和原理，蕴含着不相干两原色的并置技巧。运用得当，会产生明显、辉煌、华丽的效果；运用不当，颜色相互排斥，会使画面产生不和谐之感。对比色、补色调和难度较大，可通过加强明度、纯度的共性，使色调趋向一致来达到调和；也可以通过降低对比色、补色的纯度，或拉大对比色双方的面积差来达到调和。在包装设计中运用对比调和，会给人意想不到的视觉效果，让人过目不忘。
(3)秩序调和：在产品包装的色彩设计中，色彩各要素往往处于变化之中，如果能给这些变化以一定的秩序，也会产生和谐感。秩序调和是通过重复、渐变、节奏等秩序有规则变化的方法，使画面取得和谐美感。当色相、明度、纯度按一定的级差递增或递减时，必然产生有规律的秩序美。调和层次越多越容易获得协调感。
(4)隔离调和：是从民族传统艺术中借鉴来的色彩调和方法。民间艺术品的色彩纯度达到了极致，画面绚丽多彩又十分和谐，就是由于使用了以黑、白、灰、金、银等色衬底或勾边的方法隔离对比色，以达到画面的协调。隔离调和通过在相邻的两色之间插入第三色进行分隔，使色彩关系发生变化，使模糊的关系变得清晰，使生硬的关系变得融合。通常用黑色间隔会增加纯度，色相感更加明确；用白色间隔会减弱纯度。
(5)空间混合调和：将鲜明对比的纯色以一种极小面积的交替混杂状态并置，使色彩间发生同化作用，视觉中各色的感觉与原色相产生差异与变化，从而在视距的影响下产生特殊的色彩视觉混合效果。这种色彩的同化效果是视觉对色彩的总体印象。
五、产品包装中色彩的视觉心理效应
1．色彩的感情与性格体现
色彩能够表现感情，这是一个无可辩驳的事实，色彩的感情是靠人的联想而得到的。色彩对于人的视觉有刺激作用，对人也有一种潜在的感召力，色彩能影响人的心理活动。不同色彩给人的感觉不同，所表达的涵义与带来的联想也各不相同。从心理感觉而言，色彩由于渗入了人类复杂的思想感情和生活经验，变得富有文化性，成为一种思想的表达。人们看到某一种颜色，自然会产生相应的感情联想，如红色不仅给人以温暖的“生理感受”，更多的是给人热情、喜庆、积极向上的“文化联想”。无论是色彩的“生理感受”还是“文化联想”，都影响着人们的行为反应与评价。因此，在产品包装设计中，我们要善于从文化心理的角度选择恰当的色彩，以激起大众积极的心理反应，对包装产生良好印象。
色彩除了具有知觉刺激并引起人的生理反应外，还会受观赏者的社会经验、社会意识、风俗习惯、民族传统、自然景观、日常用品等因素的影响，从而对色彩产生具体的联想和抽象的感情，这种联想和感情是人类对色彩的共同认识。个性色彩的挖掘依赖于共性的认知，共性的认识又在个性的色彩中得到体现。色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们都能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在色彩的世界里，积累了许多视觉经验，一旦视觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应，就会在人的心理上引出某种情绪。人的主观感受使抽象色彩具有了生命意义并富有了人性化表情，不同色彩具有不同的感情。
(1)红色——是一个让人产生强烈而复杂心理作用的色彩。其光波最长，是所有颜色中最能加速脉搏跳动的颜色，非常容易引起兴奋、激动、紧张和焦躁，也很容易造成视觉疲劳。红色的具体联想有火焰、太阳、鲜血、辣椒等；抽象感情意味着活力、积极、热情、温暖、前进、热烈、青春、朝气、革命、健康、甜美、喜庆等，也有危险、灾难、爆炸、警告、恐怖、禁止、防火、发怒等含义。所以在运用红色时一定要注意分寸，运用恰当。
在中国传统文化中，红色是喜庆、吉祥的象征，许多中国传统节日如春节、十五、中秋等，大量运用红色来渲染节日气氛，所以，在设计有关传统节日商品包装时，应该充分考虑到大众的普遍心理，适当地运用色彩，使消费者产生共鸣。
(2)橙色——是十分活泼、辉煌的色彩。它既有红色的热情，又有黄色的辉煌，具有强烈的易见度和识别性，但也是容易造成视觉疲劳的颜色。橙色是一种象征富足丰收的色彩，可使人联想到硕果累累的秋天景色，极富活力，诱人食欲，所以，常被用在食品包装上。橙色的具体联想有橘子、柿子、秋叶等；抽象感情意味着快活、温情、健康、欢喜、和谐、任性、疑惑、危险等。
(3)黄色——是光感最强、最有扩张力、明度最高的颜色，在高明度下能保持很强的纯度。在黑色、紫色或深蓝色等低明度色的衬托下，黄色最为醒目。在我国封建社会黄色是帝王专用色，象征高贵和权威；而在信仰基督教的国家，黄色被认为是最下等色，有时与色情、淫秽联系在一起。黄色的具体联想有灯光、黄金、金发、香蕉、柠檬、蛋黄、秋叶、银杏树叶、稻穗、黄河等；抽象感情意味着轻快、明快、朝气、鲜明、希望、快乐、富贵、轻薄、未成熟、刺激、注意等。在包装上，果汁饮料、蛋糕等经常运用黄色以表示新鲜、可口。
(4)绿色——是自然生命色，它显示大自然生生不息的自然美，它与稚嫩、生长、青春、旺盛的生命力紧密联系在一起。绿色很宽容、大度，可衬托多种颜色而达到和谐。它的注目度、易见度都不高，对人的刺激也不大。在商品包装中，一般用绿色传达清爽、理想、希望、生长、健康、和平、安全、青春等意象。绿色的具体联想有大地、草原、庄稼、森林、蔬菜、青山、绿水等；抽象感情意味着自然、健康、成长、新鲜、安静、环保、和平、凉爽、清新、安全等。
(5)蓝色——是冷静、理性的颜色，是现代科学的象征色，给人以神秘莫测之感，使人联想到宇宙、天空、大海，是永恒的象征，给人冷静、沉思、智慧和征服自然的力量。在商品包装设计中，多用于科技类产品的包装，也被用于表现清凉、降温的食品包装上。蓝色是一种最冷的颜色，对视觉的刺激较弱，它能缓解身体不适和紧张情绪，有助于调整体内平衡，使人感到幽静、宁静、平和。所以，在镇定药品包装上，大量采用蓝色。蓝色在西方被认为是高贵之色。另外，蓝色也代表忧郁，这个意象也被运用在文学作品或感性诉求的商业设计中。蓝色的具体联想有天空、海洋、水、青山等；抽象感情意味着沉静、平静、科技、理智、速度、年轻、寂寞、冷漠、消极、阴郁、诚实、真实、可信等。
(6)紫色——是神秘高贵之色，给人印象深刻，有时给人以压迫感，是我国和日本古代官吏的最高等级服装色。紫色处于冷暖之间游离不定的状态，所以，这个颜色充满着神秘而复杂的情调，总给人以无限浪漫的联想。紫色的具体联想有紫罗兰、葡萄、萝卜、花朵等；抽象感情意味着优雅、高贵、细腻、神秘、不安定、情感、气魄等。
(7)白色——由所有色光混合而成，是光明、神圣的象征色。在西方白色是婚纱的色彩，象征纯洁和忠贞不渝；而在我国却象征死亡和白色恐怖，而且还有投降之意。白色明亮、干净，适合与各种颜色搭配，任何沉闷的色彩加入白色后，会立刻变得明亮。略带色相的白色显得文雅，但没有个性和味觉的联想。在包装设计中，大面积地运用白色会给人简洁、通透、空灵之感。白色也有高贵、圣洁的意象，所以，有些高档商品包装上会大面积地运用白色。白色的具体联想有雪、云、雾、白纸、白布、天鹅、鸽子、瀑布、雪山等；抽象感情意味着纯洁、清白、纯粹、纯真、清净、明快、和平、神圣、轻薄、空灵、空白等。
(8)黑色——是极好的衬托色，可以把其他颜色衬托得更加鲜艳、热情、奔放。黑色象征着黑暗与暴力。黑色与白色都可以表达对死亡的恐惧和悲哀，具有不可超越的虚幻和无限的精神，具有超强的抽象表现力以及神秘感。黑白组合最朴素、最分明，而且有凝重感，适合表现严肃、悲剧的题材。黑色与白色代表着色彩世界的阴极和阳极，太极图案就是以黑白两色的循环来表现永恒的宇宙运动。在包装设计中，黑色具有高贵、稳重、科技的意象，许多科技产品、机电产品的包装都用黑色。黑色也是一种永恒的流行色，适合与许多色彩搭配。洋酒、香水的包装常运用黑色调，表现其高贵感，具有男性化倾向，但食品包装中运用黑色要谨慎。在一些少数民族地区，仍然保留着尚黑的习俗。黑色的具体联想有夜晚、黑发、黑烟、乌鸦、煤炭、阴暗、黑眼睛等；抽象感情意味着沉着、厚重、陈旧、坚硬、年老、古典、不吉利、悲哀、绝望、恐怖、死亡、地狱、阴险、神秘等。
(9)灰色——中性色，是色彩和谐的最佳配色，也是复杂的颜色，是色彩世界中最被动的色彩，容易受有彩色的影响。漂亮的灰色常常要依靠邻近的色彩获得生命。灰色一旦靠近鲜艳的暖色，就会显出冷静的品格；若靠近冷色，则变为温和暖灰色。浅灰色有文雅、精致、明快的感觉；深灰色有沉重、内敛、厚重的感觉。灰色对眼睛的刺激适中，既不炫目，也不暗淡，是视觉最不容易感到疲劳的颜色。在包装设计中，灰色具有柔和、文雅的意象，属于中性，男女皆可接受，所以，永远是流行色。在许多高科技产品包装上，尤其与金属材料有关时，宜采用灰色来传达高级、科技的形象。灰色的具体联想有水泥、鼠、阴天等；抽象感情意味着平凡、谦和、失意、含蓄、中庸、朴素、雅致等。
(10)金、银色——是光泽色，是质地坚实、表层平滑、反光能力很强的物体色。在某些角度反光敏锐，亮度很高，有些角度又会使人感到亮度很低。由于金、银本身价值昂贵，又富有特殊的光泽，金银色便成了富贵、华丽、光彩、豪华的象征，适合与任何颜色搭配，并为其他颜色增姿添彩。在包装设计中适当地运用金、银色，更能体现产品的高档感和豪华感。金银色的具体联想有金属、金子、银子；抽象感情意味着财富、高贵、豪华、富丽、富贵等。
2．色彩的感觉
人们在观看色彩时，由于受到色彩的视觉刺激，在思维方面会产生对生活经验和环境事物的联想，进而产生一系列的心理变化，这就是色彩的心理感觉。色彩的生理感觉与心理感觉是相互交叉影响的，在产生生理变化的同时，往往会产生一定的心理活动；生理反应是下意识的直觉反应，而心理反应是复杂多变的，能引起人许多联想和情感变化。色彩所唤起的人的心理情感因人而异，但由于人类生理构造和生活环境等方面存在着共性，对大多数人来说，在色彩心理感觉方面有共同的情感，主要表现为以下几个方面：
(1)冷暖感：冷暖感属于皮肤的感觉，色彩本身没有温度，色彩的冷暖感觉不等于皮肤的冷暖直觉，它只是比较间接的大体概念，来源于人们自身经验的联想。通常冷色使人感到寒冷、凉爽，如青、蓝、蓝紫等色，让人联想到冰峰、积雪、大海等；暖色使人感到温暖、炎热，如红、黄、橙等色，让人联想到太阳、炉火、熔岩等。色彩冷暖是相对而言的，不是孤立的，如绿色和橙色相比是冷色；绿色和蓝色相比就是暖色。冷暖色的感觉是针对色相而言的，但色彩的冷暖与明度、纯度也有关。高明度、低纯度色具有冷感；低明度、高纯度色具有暖感。无彩色的白是冷色，黑是暖色，灰是中性色。
(2)软硬感：在色彩的感觉中，可分出柔软和坚硬的色系。它跟色彩的明度和纯度有关。明度较高、纯度较低的颜色通常倾向于柔软，如米黄、奶白、淡黄、粉红、淡紫、淡蓝等，使人联想到丝绸、皮肤、奶油蛋糕等；明度较低、纯度较高的颜色会显得坚硬，如黑、蓝黑、赭石、熟褐等，使人联想到钢铁、岩石、煤、砖、木头等。强对比色调具有硬感，弱对比色调具有软感；暖色系较有柔软感，冷色系较坚硬感。在包装设计中，一般为表现食品的松软感，会采用软感的奶黄、淡黄等色。而表现巧克力时却采用熟褐、赭石等较硬的色，以体现巧克力优良的品质。
(3)轻重感：浅色和白色等使人联想到棉花、空气、云雾、薄纱等，给人轻飘柔美的感觉。深色和黑色等使人联想到金属、岩石、泥土等，给人厚重、沉稳的感觉。色彩的轻重感主要由明度决定，明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重；白色最轻，黑色最重；同明度、同色相的色彩，纯度高的感觉轻，纯度低的感觉重；暖色感觉轻，冷色感觉重。物体质感对色彩的轻重感也有影响，质感细密、紧实的感觉重，表面结构松软的感觉轻。设计时要注意整体画面的平衡性，避免失衡的感觉。
(4)干湿感：是皮肤对物体所含水分多少的感觉。皮肤接触干物会有干爽感，干物往往呈现灰白、金黄、淡黄、黄橙等色彩；皮肤接触湿物会有潮湿感、湿润感，湿物往往给人水蓝、浅蓝、湖绿、草绿、墨绿、黑等色彩感觉。
(5)厚薄感：一些明度较低、纯度较高的不透明色彩，会给人厚实的手感，如黑、深色、深褐、赭石、土红、橄榄绿、大红等，使人联想到毛呢、天鹅绒、地毯、泥土、树皮、枕木、铸铁等；一些明度较高、纯度较低的色彩会给人轻薄的手感和透明感，如白、浅蓝、浅绿、水红、浅黄、浅灰、淡紫等，使人联想到透明玻璃、玻璃纸，薄绸、薄纱、薄云、尼龙、薄雾、纱巾等。色彩的厚薄感对设计服装的包装很有用，可以通过色彩来表现服装的厚薄感。
(6)动静感：一些高纯度的色相对比，配合具有动感的形态，能表现一种运动感，如红、黄、蓝、紫、玫瑰红等，使人联想到火焰、太阳、晚霞、流动等感觉，给人逼近、退远、扩大、缩小、颤动等运动感。而一些低纯度、以黑白构成的画面则会给人安宁、恬静的感觉，如黑、褐绿、蓝绿、青灰、赭石等，使人联想到土地、山林、岩石、深夜，给人静止、平稳、安详、坚定等感觉。在设计音乐产品包装时，可以充分利用色彩的动静感，产生节奏感和韵律感，使包装与音乐的内涵相吻合。
(7)远近感：色彩的距离感与明度有关，明度高的色彩具有前进感，明度低的色彩具有后退感；暖色有前进感，冷色有后退感。充分利用色彩的远近感，可在一定程度上改变空间尺度、比例、分隔，改善空间效果。
(8)性别感：色彩的性别感主要是通过男女不同的外表、性格、爱好等典型特征给人的总体印象来表现，如女性色鲜艳、明亮、柔软、和谐，一般用粉红、粉橙、粉紫等色彩来象征女性。男性色朴素、稳重、硬朗、分明，多金属、泥土味，一般用色单一、素净、明度低，充分体现一种阳刚之气。在化妆品包装上，仅仅观看外包装的色彩就能判断是男用化妆品还是女用化妆品，这正是色彩性别感在起作用。
(9)香臭感：人们对食品的味感特别敏感，而色彩往往就关系到这种味感。色彩搭配得当，会给人芳香可口、垂涎欲滴的美味感和芳香感，如玫瑰红色、粉红色则给人一种芬芳的花香味。但色彩运用不当则会在消费者心理上产生不适感。
(10)华丽与质朴感：鲜艳而明亮的颜色具有明快、辉煌、华丽的感觉，而单纯的灰色和沉着的颜色给人以朴素的感觉，同样，弱对比色调也具有朴素感。在设计包装时根据产品的特性、档次，决定色彩是华丽还是朴素。古老传统的商品，需要表现一种乡土味或质朴感，可以运用较稳重的灰色或淡雅的色彩，来体现一种纯朴、素雅的感觉和悠久的历史感。
(11)兴奋与沉静感：红、橙、黄色给人兴奋感；蓝、绿、紫色给人沉静感。但随着这些颜色纯度的降低，兴奋感与沉静感也会减少，而变成中性。高明度色有兴奋感，低明度色有沉静感；暖色具有兴奋感，冷色具有沉静感；色相对比强的色有兴奋感，色相对比弱的色有沉静感。色彩的活泼兴奋感与忧郁沉静感往往分别会给人积极与消极的感觉。
3．色彩的通感
色彩不仅与视觉密切相关，与人的其他感官知觉也有一定的联系。人的感觉器官是相互联系、互相作用的整体，视觉感官受到刺激后会诱发听觉、味觉、嗅觉等其他感觉系统的反应，这种伴随性感觉在心理学上称为“通感”。写实的色彩之所以能影响人，在于它能影响人的通感，如看到一张画着橘子的画，就可以使人感觉到它的甘甜，能引起味觉。但通感不是千篇一律的，它因人而异，每个人有各自不同的感受。
(1)色彩与听觉
听觉与视觉有着不可分的关系，听觉可以使人联想到色彩，唤起人们对色彩的想象，进而在人们脑海中展示一幅幅无限优美的视觉画面。俗话说：“绘画是无声的诗，音乐是有声的画。”它把色彩与音乐的关系形容得淋漓尽致。有人形容莫扎特的音乐是蓝色的，肖邦的音乐是绿色的，这正说明音乐与色彩的相容与共通，真可谓“听音有色、看色有音”，听觉与视觉之间在此得以自然而然地转化。
(2)色彩与味觉
视觉虽不能代表味觉，但各种不同的颜色、形状、肌理等都能引发人的味觉。色彩的味觉与我们的生活经验、记忆有关，看到某物我们就能大致分辨出它的味觉性质，如红苹果甜，红辣椒辣，青李子酸等。色彩的味觉联想往往是与形结合在一起表现出来的。中国饮食文化尤其重视色、香、味、形俱全，以色居首位，可见色彩对人的味觉的重要性。色彩可以促进人的食欲，色彩感觉有时比味觉、嗅觉更能引起人的食欲。明亮的暖色系，尤其是橙色系最容易引起食欲，所以，饭店酒家多用暖色光来营造温馨甜美的气氛，也能使食物看上去更加新鲜。在食品包装上，大多数采用暖色系来烘托食品的可口美味。绿色和冷色的搭配使人产生酸的感觉。
(3)色彩与嗅觉
色彩与嗅觉的关系与味觉相同，也是来自生活感受，由联想而得。可以从闻到的各种味道想到各种色彩，从花香联想到花色，如闻到玫瑰花香想到玫瑰色；闻到茉莉花香想到白色；闻到柑橙香想到橙色和黄色。也可以从各种色彩联想到各种物体的气味，如看到绿色想到草木的清香；看到浅黄色想到奶油、蛋糕的香味等。
(4)色彩与个性
长期以来，人们就认为爱好何种颜色和个性之间有密切的关系。调查表明，人们对色彩的爱好可分为几类，喜好相同的人在个性上显现出相同的倾向，如喜欢明亮色的人，即便经济条件较差，仍能对人生保持乐观的态度；相反，喜欢暗色的人，即便各方面条件不错，其不满的情绪仍较浓。由此可知，对颜色的喜爱和个性之间有着密切的关系。
(5)色彩与形状
色彩与形状是绘画中满足视觉的两个典型因素，它们相辅相成。色彩赋予情感，形状赋予外表和形态，我们能通过形状与色彩获得整体的信息及内涵。形状呈现了广泛、明晰、易于分辨的外表；颜色则直接传递了外表下面的一种情绪和精神，能让人感受到外表所蕴涵的精髓。色彩与形状有一定的关联性，如红色具有正方形的特征，稳定、厚实、强烈；橙色具有长方形的特征；黄色具有等腰三角形的特征；绿色具有六角形的特征；蓝色具有圆形的特征；紫色具有椭圆形的特征等。
(6)色彩与意境
意境是中国艺术审美的最高境界。诗人在诗歌中常借助外在物象和情境，将色彩作为营造意象和创造意境的关键。诗词中的色彩表现手法与绘画中的色彩一样，或对比，或调和，手法多样，不拘一格。如范仲淹《苏幕遮》：“碧云天，黄叶地。秋色连波，波上寒烟翠。山映斜阳天接水。芳草无情，更在斜阳外……”浓墨重彩地描绘了秋色，而景在秋色，情在相思。由文学诗词表达的色彩画面与情调意境同样可以启示色彩设计的构思。文学诗词本身不具备色彩的可视形象。音乐靠听觉使人产生联想，文字则由描述、传递情感而使人产生联想和想象，它属于诱导性，自觉性比音乐弱，只有通过对文字的理解、对文学诗词意境的领会，达到想象的境界，才能使之形象化。如果能在传达信息的同时，又给观者诗一般的意境，那是设计的最高境界，也是每一个设计师所追求的。
4．色彩的喜好与禁忌
人们之所以热爱色彩，是因为色彩能与人的心灵对话，能给人带来丰富的联想和回忆，使人随之产生喜、怒、哀、乐等情绪与心境，从而寄寓人的某种精神。对色彩的爱好人皆有之，而爱好的随意性很强，经常会因个性、时代、民族传统、生活习惯、社会形态、风土人情、周围环境、教育形式等差异而有所不同。不同的人、不同的民族对色彩的喜好是不同的。
由于历史传统、文化等原因，有些色彩往往引起公众的不良情绪和联想，这样，就形成了色彩的禁忌心理。当然，国家、民族不同，色彩禁忌心理也不相同，在进行产品包装的色彩设计时，一定要回避运用禁忌色，以免造成不必要的损失。
5．色彩的象征性
从原始社会起，人类就懂得使用色彩来表达某种象征性的意义。象征是历史积淀的文化结晶和约定俗成的文化现象，也是人们共同遵循的色彩尺度，它具有标志和传播的双重作用。色彩的象征性源于人们对色彩的认知和运用，它是通过时代、地域、民族、历史、宗教、风俗、文化、地位、意识、情感等多方面因素体现出来的。不同国家、民族，对色彩具有不同的偏爱，并赋予各种色彩特定的象征意义。某个色彩表示某种特定的内容，这个色彩日久就逐渐成为该事物的象征色。某些民族赋予色彩象征意义，表明社会阶层、地位或作为神化、宗教思想的象征。色彩具有一种与人生相关的意义，因此，当我们看到某种颜色时，必然会将它与表示某种精神、内涵、意义、形态的形容词产生系统的联系，我们称之为色彩的象征性。如黄色在东方宗教中，被认为是最为神圣的色彩，在中国是权力、尊贵的象征，因此，世代皇帝都穿黄色衣裳，以显示自己的权威。而在西方则认为黄色是下等的色彩，有妒忌、厌恶、野心的意味。象征色的运用面非常广，在服装上运用最多。在中国古代，服装色彩是等级区分的重要标志，如皇帝服装是黄色，三品以上官员服装是紫色，民众穿白衣、蓝衣、黑衣等。在我国几千年之前就用五色来象征不同的方位，即白、青、黑、赤、黄五种颜色分别对应西、东、北、南、中五个方位，反映了独特的宇宙观。世界各国的国旗也都有各自特别的象征意义，红色运用最多，它象征为国家独立、民族解放而斗争的精神和烈士的鲜血。我国的国粹京剧，其脸谱上的用色就极具象征意义，通过不同色彩特定的象征寓意表现人物性格，如红色代表忠心耿直，黄色代表干净威猛，绿色代表草莽英雄，紫色代表热情忠诚，白色代表阴险奸诈，黑色代表刚正勇敢等。
色彩的象征性往往依附于一定的形象，离开了特定的形象，象征意义也随之消失。在不同文化体系下，色彩所表达的意义可能完全不同。所以，在产品包装的色彩设计中，一定要认真研究色彩的潜在语意，充分发挥色彩的表现力，避免造成不必要的麻烦，给商品销售带来损失。
产品包装的色彩设计是根据特定目的决定特定色彩搭配的，有些看起来不和谐的色彩，却符合特定色彩要求。因此，配色必须考虑实用性与目的性，要依据设计对象的性质、主题、功能而定。符合目的性的配色才是真正和谐配色。色彩具有形成商品印象和促销等功能，成功的色彩设计有助于产品包装整体水平的提升。好的色彩设计具有的共同特征是用色少、配色适当，具有品牌特色，色彩简洁、有品位，引人注意而且容易记忆；相反则色彩复杂、繁琐，没有明显特征和个性，不容易被消费者所记忆。
