几乎所有的产品，均需经过包装后再行销售，所以消费者在购物时，与其说在选择商品，不如说在选择包装来得更恰当。大部分的商品经过包装后，根本没法打开包装，以确认产品的品质与内容，即使有些产品，能被看出它的造型、色彩、形状，但若不实际使用，仍然不能确认产品的好坏。此时，包装便绝对地左右着购买行动——消费者由包装的好坏来判断产品的好坏、高级与否、是否能适合自己的喜好。且再度购买同一商品时，最先浮现在脑里的，仍必是包装的形状、文字、色彩、图形等。
产品内容本身，无论是固体、液体、粉末状或胶体等，都必须通过包装使产品成为立体；而此立体的造型，又随着包装方法与包装材料的不同而产生变化，这就涉及产品包装设计中的结构问题。所谓结构设计，简单地说，就是产品的包装方法，其目的在于使产品包装成本降低，能大量生产、机能良好，且较其他产品的包装更能引人注目。然而，要同时满足这几个需求，却不是简单的事，要依赖包装设计师、企划人员、包装制造业者等的协调合作才能做到。在进行产品包装的结构设计时，应考虑下列各项协调因素。
1．保护需求方面
包装材料的强度及绝缘、防潮性能；密封材料；运销过程中可能受破坏的因素；再封装技术。
2．包装设备方面
准备以何种机械封装——以手工操作还是以半自动或全自动机械制作：选用既有设备包装还是要用新设备；包装容器的大小、形态与充填方法、密封方法是否能与包装设备配合。
3．储藏与运输方面
搬运方法、堆积方法、输送方法在正常状态下是否会受损坏；陈列因素。
4消费者便利方面
产品的容量、容器的大小和形态是否适当；“易开”和“容易取出”是便利性包装一个很重要的机能；包装使用后，是否可作其他用途。
5．经济条件方面
材料成本、制造成本、搬运及输送成本；经由包装提高商品的价值。
6．竞争力方面
产品品质的比较；材料、大小、造型、特色的比较；消费者意见调查；消费者的购买量。
以上各项协调因素，均直接或间接地影响着产品包装的结构设计。前面讲过，能折叠的纸盒叫折叠盒；不能折叠的纸盒叫硬板纸盒；纸张经过加工、复合、涂胶处理制成可以盛装液体商品的叫纸盒软包装，所有这些纸盒都可以有下列的结构形式。
1．开窗式结构
开窗式结构是在纸盒的可展示面上开窗口，形成透明状态，可看到内装物品的全部或一部分。有局部开窗、盒盖透明和多面透明等三种形式，这些形式一般与聚氯乙烯胶片结合起来使用。开窗的大小或位置，要根据商品特点或画面设计而决定，做到科学、合理、美观，从而更好地达到促销的目的。
2．天地盖和摇盖式结构
天地盖和摇盖式结构是指纸盒的盖体与盒体结合在一起的折叠纸盒，优点是方便开启，易于取出商品。为了便于陈列和宣传商品，在盒面上根据不同的图形压有切线，可以打开盒盖，既能看到商品，又能看到盒面精彩的图案、文字和商标，如硬盒香烟的包装多采用这种形式。盖的设计形式一般有无侧边的平折盒盖、有两个侧边的带帘折合盒盖、几个折翼自由折叠的盒盖。
3．手提式结构
这一类纸盒的优点是携带方便，在造型结构上，盒体装有提手，提携部分可以附加，也可以利用盖和侧面的延长相互锁扣而成。这种设计应是既有提手，提手又可折叠，便于运输。
4．异型结构
异型结构主要是对纸盒的面、边、角加以形状、数量、方向的加减等多层次处理。有三角形、菱形、六角形、八角形、梯形、柱形、半圆形、书本式等各种形状。纸盒结构通过弧线、直线的切割和面的交替组合，呈各种有形态变化的主体造型。
采用异型纸盒的设计，除新颖、美观外，还要注意节约用纸，有时设计不好，会造成严重浪费。
5．特殊结构
特殊结构的纸盒一般在某一部位开一个缺口，或加一个附件，可以使粉状、粒状或流质的商品反复多次取用，直至用完，如巧克力、葡萄干等。
总之，对一次性使用的纸盒，造型结构可以简单一些；对于高档产品或易碎物品，纸盒的结构要求要高一些；应采取抗压、防震措施。通常的做法是加强纸盒本身的强度，可采用细瓦楞纸裱彩印白卡纸，或在纸盒内加软纸包装、瓦楞纸衬垫，或者泡沫塑料衬垫等措施。
另外，纸盒的盒底的结构设计也很关键，设计时也应当考虑运用相应的盒底结构设计形式，以达到更好的设计效果。
1．锁底式结构
这种结构是将框型纸盒盒底的四个摇翼部分设计成互相咬口的形式，这种盒底能承受一定的重量，在各种中小型瓶装产品中被广泛采用。
2．自动锁底式结构
自动锁底式结构是在锁底式结构的基础上改进而成，盒底经少量黏结，在成型时只要张开原来叠平的盒身，即能使其回复框型形状，盒底就能自动锁底。
3．黏合封底式结构
这种结构形式是盒底的两翼互相由胶水黏合，用料省，盒底能承受较重的分量。
4．插口封底式结构
这种结构一般只能包装小型产品，盒底只能承受一般的重量。插口封底式的特点是包装产品简单方便，被广泛应用于普通的产品包装之中。
5．间壁封底式结构
这种结构是将框型纸盒内部分隔为二、三、四、九格的不同间壁状态，可有效地固定包装内的产品，防止相互滚动而被损坏。这种结构的特点是保护性能好，而且节约纸张。
6．折叠封底式结构
这种结构是将纸盒底部的摇翼部分设计成几何型，通过折叠，组成各种图案。特点是造型优美，由于结构是互相衔接的，一般不能承受过重的分量，因此可作为礼品的包装应用。
7．正揿封底式结构
这种结构是在盒身下部压上直线、斜线或弧线的压痕，利用纸张本身的强度和挺力，揿下压翼来进行封底。特点是省纸、操作简单。
8．反揿封底式结构
这种结构改变过去一般惯用正面折叠的方法，而利用框型纸盒盒底纸板本身所具有的可折叠性，在纸盒边角上进行反揿而将产品固定。特点是操作简单，节约纸张和包装工序。
9．托盘式结构
这是一种在盒底的几个边上再延伸出几个面，设计成盒底与盒身在同一纸面上形成的各种拴结形式的结构，盒底呈盘状。这种结构适用于包装扁平类型的产品。
以上介绍的是纸盒盒底结构设计的九种方式，在设计时必须根据所包装产品的特殊情况灵活选择结构形式，使之适应产品的特点。
包装结构与包装容器的相互关系
不同的包装结构必然会有各自不同的造型特点：不同的包装造型，也必然会有与其相适应的包装结构。在包装设计中，造型与结构是密切配合、相辅相成的。不注重造型的结构设计，不可能得到外观美的包装容器；同样，不以结构为基础的造型设计，也不可能得到包装功能良好的包装容器。包装结构的可变性小，而外观造型表现手法多，同一结构可设计成多种不同的外观造型，因此，在进行包装造型设计时，要以结构为基础来改变造型的外观设计。
在进行包装结构设计时，必须依照工程技术原理将材料组合成合理的结构，保证结构具有足够的强度、刚度、硬度以及抗击其他外界因素影响的能力，以使商品在流通和销售过程中保持完好或不变质。
