几乎所有的产品,均需经过包装后再行销售,所以消费者在购物时,与其说在选择商品,不如说在选择包装来得更恰当。大部分的商品经过包装后,根本没法打开包装,以确认产品的品质与内容,即使有些产品,能被看出它的造型、色彩、形状,但若不实际使用,仍然不能确认产品的好坏。此时,包装便绝对地左右着购买行动——消费者由包装的好坏来判断产品的好坏、高级与否、是否能适合自己的喜好。且再度购买同一商品时,最先浮现在脑里的,仍必是包装的形状、文字、色彩、图形等。
产品内容本身,无论是固体、液体、粉末状或胶体等,都必须通过包装使产品成为立体;而此立体的造型,又随着包装方法与包装材料的不同而产生变化,这就涉及产品包装设计中的结构问题。所谓结构设计,简单地说,就是产品的包装方法,其目的在于使产品包装成本降低,能大量生产、机能良好,且较其他产品的包装更能引人注目。然而,要同时满足这几个需求,却不是简单的事,要依赖包装设计师、企划人员、包装制造业者等的协调合作才能做到。在进行产品包装的结构设计时,应考虑下列各项协调因素。
1.保护需求方面
包装材料的强度及绝缘、防潮性能;密封材料;运销过程中可能受破坏的因素;再封装技术。
2.包装设备方面
准备以何种机械封装——以手工操作还是以半自动或全自动机械制作:选用既有设备包装还是要用新设备;包装容器的大小、形态与充填方法、密封方法是否能与包装设备配合。
3.储藏与运输方面
搬运方法、堆积方法、输送方法在正常状态下是否会受损坏;陈列因素。
4消费者便利方面
产品的容量、容器的大小和形态是否适当;“易开”和“容易取出”是便利性包装一个很重要的机能;包装使用后,是否可作其他用途。
5.经济条件方面
材料成本、制造成本、搬运及输送成本;经由包装提高商品的价值。
6.竞争力方面
产品品质的比较;材料、大小、造型、特色的比较;消费者意见调查;消费者的购买量。
以上各项协调因素,均直接或间接地影响着产品包装的结构设计。前面讲过,能折叠的纸盒叫折叠盒;不能折叠的纸盒叫硬板纸盒;纸张经过加工、复合、涂胶处理制成可以盛装液体商品的叫纸盒软包装,所有这些纸盒都可以有下列的结构形式。
1.开窗式结构
开窗式结构是在纸盒的可展示面上开窗口,形成透明状态,可看到内装物品的全部或一部分。有局部开窗、盒盖透明和多面透明等三种形式,这些形式一般与聚氯乙烯胶片结合起来使用。开窗的大小或位置,要根据商品特点或画面设计而决定,做到科学、合理、美观,从而更好地达到促销的目的。
2.天地盖和摇盖式结构
天地盖和摇盖式结构是指纸盒的盖体与盒体结合在一起的折叠纸盒,优点是方便开启,易于取出商品。为了便于陈列和宣传商品,在盒面上根据不同的图形压有切线,可以打开盒盖,既能看到商品,又能看到盒面精彩的图案、文字和商标,如硬盒香烟的包装多采用这种形式。盖的设计形式一般有无侧边的平折盒盖、有两个侧边的带帘折合盒盖、几个折翼自由折叠的盒盖。
3.手提式结构
这一类纸盒的优点是携带方便,在造型结构上,盒体装有提手,提携部分可以附加,也可以利用盖和侧面的延长相互锁扣而成。这种设计应是既有提手,提手又可折叠,便于运输。
4.异型结构
异型结构主要是对纸盒的面、边、角加以形状、数量、方向的加减等多层次处理。有三角形、菱形、六角形、八角形、梯形、柱形、半圆形、书本式等各种形状。纸盒结构通过弧线、直线的切割和面的交替组合,呈各种有形态变化的主体造型。
采用异型纸盒的设计,除新颖、美观外,还要注意节约用纸,有时设计不好,会造成严重浪费。
5.特殊结构
特殊结构的纸盒一般在某一部位开一个缺口,或加一个附件,可以使粉状、粒状或流质的商品反复多次取用,直至用完,如巧克力、葡萄干等。
总之,对一次性使用的纸盒,造型结构可以简单一些;对于高档产品或易碎物品,纸盒的结构要求要高一些;应采取抗压、防震措施。通常的做法是加强纸盒本身的强度,可采用细瓦楞纸裱彩印白卡纸,或在纸盒内加软纸包装、瓦楞纸衬垫,或者泡沫塑料衬垫等措施。
另外,纸盒的盒底的结构设计也很关键,设计时也应当考虑运用相应的盒底结构设计形式,以达到更好的设计效果。
1.锁底式结构
这种结构是将框型纸盒盒底的四个摇翼部分设计成互相咬口的形式,这种盒底能承受一定的重量,在各种中小型瓶装产品中被广泛采用。
2.自动锁底式结构
自动锁底式结构是在锁底式结构的基础上改进而成,盒底经少量黏结,在成型时只要张开原来叠平的盒身,即能使其回复框型形状,盒底就能自动锁底。
3.黏合封底式结构
这种结构形式是盒底的两翼互相由胶水黏合,用料省,盒底能承受较重的分量。
4.插口封底式结构
这种结构一般只能包装小型产品,盒底只能承受一般的重量。插口封底式的特点是包装产品简单方便,被广泛应用于普通的产品包装之中。
5.间壁封底式结构
这种结构是将框型纸盒内部分隔为二、三、四、九格的不同间壁状态,可有效地固定包装内的产品,防止相互滚动而被损坏。这种结构的特点是保护性能好,而且节约纸张。
6.折叠封底式结构
这种结构是将纸盒底部的摇翼部分设计成几何型,通过折叠,组成各种图案。特点是造型优美,由于结构是互相衔接的,一般不能承受过重的分量,因此可作为礼品的包装应用。
7.正揿封底式结构
这种结构是在盒身下部压上直线、斜线或弧线的压痕,利用纸张本身的强度和挺力,揿下压翼来进行封底。特点是省纸、操作简单。
8.反揿封底式结构
这种结构改变过去一般惯用正面折叠的方法,而利用框型纸盒盒底纸板本身所具有的可折叠性,在纸盒边角上进行反揿而将产品固定。特点是操作简单,节约纸张和包装工序。
9.托盘式结构
这是一种在盒底的几个边上再延伸出几个面,设计成盒底与盒身在同一纸面上形成的各种拴结形式的结构,盒底呈盘状。这种结构适用于包装扁平类型的产品。
以上介绍的是纸盒盒底结构设计的九种方式,在设计时必须根据所包装产品的特殊情况灵活选择结构形式,使之适应产品的特点。
包装结构与包装容器的相互关系
不同的包装结构必然会有各自不同的造型特点:不同的包装造型,也必然会有与其相适应的包装结构。在包装设计中,造型与结构是密切配合、相辅相成的。不注重造型的结构设计,不可能得到外观美的包装容器;同样,不以结构为基础的造型设计,也不可能得到包装功能良好的包装容器。包装结构的可变性小,而外观造型表现手法多,同一结构可设计成多种不同的外观造型,因此,在进行包装造型设计时,要以结构为基础来改变造型的外观设计。
在进行包装结构设计时,必须依照工程技术原理将材料组合成合理的结构,保证结构具有足够的强度、刚度、硬度以及抗击其他外界因素影响的能力,以使商品在流通和销售过程中保持完好或不变质。