一、包装展示面的构成关系
1．图形与图形的关系
图形设计的内容、种类很多，按性质分有：产品形象、标志形象、消费者形象、产品原料成分形象、应用说明示意形象、辅助装饰形象等。图形作为视觉传达语言，在设计中必须准确达意，在处理图形时应能反映商品的品质，抓住主要特征，注意关键部位的典型细节。
现代产品包装的视觉传达设计作为一种小型广告，就必须注意图形的鲜明性与独特感，应有足够的效应和魅力。大面积的图形在视觉上有一种生动、真实以及向外扩张的感觉；小面积的图形在视觉上有某种精致、细巧以及向内稳定的感觉。大小不同面积的图形搭配使用，可以产生视觉内外的节奏变化和版式空间的深度变化。无论以大图形为主，小图形为辅，还是以大图形为背景处理，以小图形为群化处理，关键是要明确版面的主体与从属，重点与一般的视觉传达信息。如不同形象的复合造型，将牌号形象与包装主题图形巧妙地结合为一体——植物与动物的结合、人物与植物的结合、写实与装饰的结合、写实与抽象的结合等，成为一个既具体又抽象的独特的理想化图形形象。在表现手法上可以是两幅或数幅摄影的结合，可以是绘画与摄影的拼贴，还可以是各种绘画手法之间的构成等。如将具象图形突破一般化的编排，在单纯中见丰富，在常态中有悖理，产生独到之处。
2．图形与文字的关系
在一个版面中，图形与文字同植于一个版底之上，图形、文字、空白这三者之间的形式变化和比例关系组成了版式，图形表现相对是动态的，文字表现相对是静态的，而空白表现确是中性的。这三者组合中的面积比是决定版式视觉质量的关键。大面积的图形易于形成视觉冲击，结合一定的空白表现趋于感性诉求；大面积的文字利于信息容载量，结合一定的空白表现趋于理性诉求；大面积的空白往往给人以视觉审美意识上的“前卫”感。
图与图、字与字、图与字的位置关系应灵活求变，保持整体的活泼奔放，调整局部的刻板生硬，“犬齿交错”“你中有我”地突破分割界线和寻求呼应平衡，甚至可以冲破边框作“出血”式的图形处理，从而使版式表现的结构划分藏而不露，使版式表现的语言元素分而不割，既有区域秩序又确保整体浑然。
3．文字与文字的关系
所有的产品包装上都离不开文字，因为文字不但具有装饰性，更重要的是它具有直接的信息传达功能。因此表现包装主题的大多是文字。在设计中安排主题文字，首先是它在整体设计中的位置、大小、比例以及文字的字体、色彩。主题文字的设计方法很多，不仅仅是在中心位置、适中的大小一种方法突显文字主题。只要文字和色彩、空间比例相适合，用超乎平常的大字或超乎平常的小字，都可以起到突出文字重点的目的。一般消费品，主题文字宜突出，可以用较粗的装饰字体排列在包装的视觉中心。文字色彩和背景色有较强的对比为好。而高档消费品包装，主题文字宜作优雅处理，文字位置可巧妙地设计在包装的非常规位置，字体简洁，色彩柔美，在破格的构成之中求新、求奇。用草书装饰包装．用木刻版文字、石刻文字以及各种古文字装饰包装，用拉丁字母的局部曲线装饰包装，都会产生很好的设计效果。
4．不同色块的关系
不同形状的色相、明度、纯度的色块处于不同位置，给人的“重量感”是不尽相同的，深暗、鲜明、对比强烈，暖感的色块感觉较重，浅淡、模糊、对比软弱，冷感的色块感觉较轻。前者应处于基准中心，后者可距基准中心稍远，在构成中应注意它们之间疏密关系的力的平衡与稳定。任何色块在构成中都不应是孤立出现的，它需要同种或同色块的上下、前后、左右诸方面彼此相互呼应，并以点、线、面的形式作出疏密、虚实、大小的丰富变化。色调构成应根据内容、图形、效果，分色彩的主次关系，即主导色、衬托色、点缀色。
高纯度的色相十分抢眼，视觉诱惑力强，易成为主导色：面积大的色块充满空间，视觉效应性大，易成为主导色；主体形象的色彩有视觉的特殊吸引力，易成为主导色；中心位置的色彩影响整个色彩的构成，也易成为主导色。
色彩的衬托主要依赖于各种形式的对比，主要有：明暗衬托——用较大面积的亮色（或暗色）与较小部分的暗色（或亮色）进行对比；冷暖衬托——用较大面积的冷色（或暖色）与较小部分的暖色（或冷色）进行对比；灰艳衬托——用较大面积的灰色（或艳色）与较小部分的艳色（或灰色）进行对比；繁简衬托——用较繁杂的色（或简洁的色）与简洁的色（或繁杂的色）进行对比。
点缀色具有醒目、活跃、生动的特点，在构成中“平中求齐…‘锦上添花”，应注意其位置与面积的关系，可在暗色（或明色）中点缀明色（或暗色）；冷色（或暖色）中点缀暖色（或冷色）；灰色（或艳色）中点缀艳色（或灰色）。
主导色、衬托色、点缀色是互相对比与依赖而出现的，它们与面积的关系是灵活与丰富多变的，有十分微妙的转换性，是一个神奇的动态过程。
5．不同包装展示面的关系
产品包装设计不是单纯的画面装饰，它必须是一定商品信息传达和视觉审美传达相结合的设计，产品包装上的内容很多，如产品名称、商标、厂家地址、实物形象、用途说明、规格、条码等等，所有这些内容在构图时要统筹安排，合理搭配，既要突出主题，又要兼顾其他，条理清楚。
产品包装设计主要体现在图形设计、色彩设计、文字设计和编排设计四个环节的综合处理上。首先，在设计中，主体图形与主体文字必须安排在包装的主要展示面，同时，也要注意主要展示面的基本色彩和编排。主要展示面一般包括商标、牌号、品名、出产者、主体图形等，简洁的广告语也可以在主要展示面上出现。这是主题所要求的。因此，在构图时要通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离，重心、深度等来突出主要形象。其次，要主次兼顾，在包装画面诸要素的整体安排中主要部分必须突出，次要部分则应充分起到衬托主题的作用，给画面制造气氛，加强主要部分的效果。主次之间的构图关系是：主次分明，各得其所；主次之间相互呼应，相互对照。突出主要部分固然重要，而次要部分如何更好衬托主题，达到主次呼应，整体协调的目的，则需要精心推敲，构图的关键就在于主次关系的处理上。
在设计中，各个包装面应注意整体性、联系性、生动性等原则方法。
(1)统一性
离开构成形式感的商品表达，或缺少商品性的构成效果，都不能形成完美的产品包装设计作品，因此，在设计中必须善于处理商品性与艺术性的辩证关系，如不同的分割线、不同的构成方法都会给消费者以不同的视觉感受，应客观地根据不同商品主题的需要，对构成形式认真加以组织和选择，使其在显示商品主题的意旨时，对消费者发挥更大的感染力。又如，在构成中的装饰因素，不宜单纯地看作仅是为了点缀和陪衬，应紧扣主题，成为衬托商品主题而出现在构成中的有机组成部分。
(2)整体性
赋予整体效果一定的统一感，要有一种基本构成格局与构成基调，进而支配局部成分的具体处理。如几何分割的构成关系可以形成规整形式，但应注意规整中的变化：集中的构成处理，突出主体形象与文字；主题文字与图形倾斜一致，形成有特色的和谐。
(3)联系性
赋予构成各局部间的有机关联，如对称、贯通、呼应、依托、藏露、渐变、适形等手法的运用；同一图形、同一色块在不同空间面连贯式的构成处理，可以形成单个设计的“包装感”，同时多个包装的排列连贯可以形成较好的销售陈列效果；线的贯通缠绕使不同的包装面产生统一的形象感；主要展示面的主体形象，边缘延伸至两个外侧面，使主侧面产生了联系。
(4)生动性
生动性就是要破除统一的单调感，使构成关系富于生机。赋予构成形式以一定的趣味性、奇异感。如利用各种差异取得效果：分与合、松与紧、齐与散、直与曲、方与圆、正与斜、疏与密、轻与重、明与暗、鲜与灰、冷与暖等。又如，应避免一味求齐全，而以高度简练的表现手法，通过洗炼、剪裁、取舍等技巧概括地进行构成，弃繁求简地体现出设计鲜明的现代感。
二、构图方式与方法
构图的方式方法与变化是无穷尽的，根据有关资料与实践可归纳出一些常用的构成类型。
1．对称式
对称式构成可分为上下对称、左右对称等等形式。视觉效果一目了然，给人以稳重、平静的感觉。设计中应利用排版、距离、外形等因素，造成微妙的变化。
2．均齐式
均齐式具有横向平衡、竖向垂直、斜向重复的构成基调，在匀称、平齐中获得变化，大方、单纯，是较常见的形式。在同一方向的构成中，一般要注意适当处理上、中、下三段关系的变化。
3．线框式
利用线框作为构成骨架，使视觉要素编排有序，具有典雅、清晰的风格。在具体构成时亦有多种变化，防止过于刻板、呆滞。
4．分割式
分割式是视觉要素有明确的线型规律占有空间位置与面积的构成方法。几何分割的构成关系，可以形成规整的画面形式，严谨均齐。分割的方法有多种：垂直对等分割、水平对等分割、十字均衡分割、斜型分割、曲线分割等。运用分割式须利用局部的视觉语言细节变化，造成生动感与丰富感。
5．参插式
参插式是多种图形与文字、色快相互穿插、嵌合、透叠、交织的构成方法。多种对比带来富有个性的响亮效果，既较有条理又较丰富多变。在进行组织构成时，也应该不断运用对比与协调的形式原则，乱中求齐、平中求变。
6．重复式
重复式是使用完全相同的视觉要素或关系元素进行构成，与图案设计中的连续纹样极为相似，重复的构成方式产生单纯的统一感，效果平稳、庄重，可以给视觉留下反复深刻的印象。在重复的基础上，稍作变化，可以产生多种效果，增加丰富感。如改变极少数的基本视觉元素或关系元素，即称为特异，平中求齐。又如，基本形按上下、左右与斜线方向逐渐由大变下或由下变大，即称为渐变，给人以空间移动的深远之感。
7．散点式
散点式是视觉要素分散配置排列的构成方法，形式自由、轻松，可以造成丰富的视觉效果，构成时需要讲究点、线、面的配合，并通过相对的视觉中心产生整体感。
8．中心式
中心式是将视觉要素集中于中心位置，四周留有大片空白的构成方法。主体内容醒目突出，效果高雅、简洁。所谓中心可以是几何中心，视觉中心，或构成比例需要的相对中心。应讲究中心面积与整个展示面的比例关系，还须注意中心内容的外形变化。
9．边角式
边角式构成是将基本图形、文字与色块设计在包装边、角处的方法，有明显的疏密对比关系，因而有利于吸引注意力，其视觉效果的冲击力很强，极富现代感。处理中要敢留出大片空白，要适度处理空白部分与密集部分的关系。
10．疏密式
疏密式是加大疏密对比的构成方式，形式与边角式较相似，只是空间更为宽阔，变化余地更大，具有奇异的趣味性与简洁、高档的文化品位。处理空白时不能盲目，空白的位置与面积应舒适得当，虚实相生。
11．综合式
综合式是一种无固定规律的构成方式，但无固定规律并非无规律，而是遵循多样统一的形式规律产生多样的丰富的效果。
当然，构图没有固定的格式，应当根据包装内容的不同进行创新设计。可以打破常规，反其道而行之，自由发挥、出奇制胜，设计出更新更美的作品。
