我国的动漫产业在很长的一段时间内处于滞后的阶段，但随着近些年国家大力扶植动漫文化产业，我国的动漫市场也得到了快速的发展。但今时不同往日，我国动漫市场要想要市场上占据一席之地，就得与国内、国外的动漫产品进行竞争，以赢得消费者的心。营销策划作为企业推动动漫产品的营销策划，企业如何做好动漫市场营销策划才能为产品发展铺好道路呢？
动漫营销，这在国外一些国家早已是成熟发展了，比如美国、日本等国，但中国的动漫产业却还远不成熟。这其中有诸多原因，比如国内动漫一味走儿童路线，创作的动漫显得脱离生活，显得太过幼稚，这导致动漫营销受限，而动漫产业链也很不完整，另外，还缺乏有创意的编剧、导演、策划人、动漫营销人才等等。而日、美等国，在动漫营销上则相当成熟，动漫产业有完整的产业链等等。
动漫产业，不仅仅是动漫产品，当漫画深入人心、获得成功，则可以将漫画应用到动画片、游戏、影视、玩具等产品形态中，看日美等国的成功经验，很多时候，动漫都并不是赢利点，动漫的衍生产品，才是关键。
国内一些传统制造业开始重视动漫营销，这是选择了正确方向，但要让动漫营销成功，还需要付出很大努力。现在一些制造企业开始重视动漫营销，这应该成为让动漫营销变得成熟起来的契机，但只有企业的重视尚远远不够，也不能只能让企业“借力”于国外动漫公司的帮助，也就是说，国内的“单车侠”不能只是复制的“钢铁侠”。这需要更多优秀的国产动漫来促进动漫产业变得成熟起来。
