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[品牌营销]从“空杯心态”走向“空杯管理”
[时间：2017-12-12 09:35:25]
时下很多培训师在给学员上课时，喜欢给学员灌输一个理论“空杯心态”，其寓意是让大家常怀谦虚心态汲取最大养分。我也很喜欢它，不妨先讲给大家听：古时候一个佛学造诣很深的人，听说某个寺庙里有位德高望重的老禅师，便去拜访。老禅师的徒弟接待他时，他态度傲慢，心想：我是佛学造诣很深的人，你算老几？后来老禅师十分恭敬地接待了他，并为他沏茶。可在倒水时，明明杯子已经满了，老禅师还不停地倒。 ...
[品牌营销]企业文化与品牌文化
[时间：2017-12-12 09:35:17]
塑造企业品牌及其品牌文化，要靠先进的企业文化。这是因为，品牌的精神力量是文化，企业文化是企业精神、经营价值观念、伦理道德、行为规范、群体风格的外化体现，是以企业精神、经营理念为核心的独特的思维方式、行为方式和企业形象。剖析世界著名的大公司，它们都有其特殊的、底蕴深厚的优秀文化。所以，努力塑造具有中国特色的企业文化是中国企业品牌经营中的一个重要课题。一、企业文化：品牌文化之根企业...
[品牌策划]品牌中的文化功夫
[时间：2017-12-12 09:35:09]
随着市场竞争日趋激烈和产品的高度同质化，品牌日渐成为重要的竞争手段。当前市场上名牌坐天下的特征已十分明显，单一产品已难以维持持久的品牌竞争优势。多元化、国际化地扩展品牌发展空间，进行品牌延伸，已成为拥有长远发展规划的大企业研究的课题。　　品牌的竞争更多地体现为品牌的文化内涵的竞争。在中国销售的可口可乐产品全部在中国制造，糖原料来自广东（蔗糖）和东北（甜菜糖），98％的原料来自中...
[品牌营销策划]品牌文化等同企业文化吗
[时间：2017-12-12 09:35:02]
许多人常把品牌文化同企业文化相混淆，甚至有些人认为品牌文化就是企业文化。其实，两者是两个不同的概念，它们既密切联系又有所区别。品牌文化是品牌最核心的DNA，它蕴涵着品牌的价值理念、品位情趣、情感抒发等精神元素，是品牌价值内涵及情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的有效载体。在市场竞争日趋“白热化”的今天，产品日益同质化，企业越来越难以在产品的价格、质量、渠道等方面制造差...
[三维动画制作]一篇让你全面了解三维动画世界的文章
[时间：2017-12-12 09:34:56]
就在几年以前，我们还只能从中央视台看到少量的电脑动画镜头，因为当时的制作成本高，难度大。早先的计算机动画系统的价格要花成百上千万资金，而后在桌面工作站上制作动画成本大大降低，到了今天，电脑的功能愈来愈强大，以至我们不仅可以看到地方电视台的栏目包装及广告中充满电脑动画特技，更有不少电脑爱好者在自已的个人电脑上玩起了动画制作。　　在各类动画当中，最有魅力并动用最广的当属...
[多媒体制作]何谓多媒体
[时间：2017-12-12 09:34:26]
何谓多媒体:多媒体的英文单词是Multimedia，它由media 和multi 两部分组成。一般理解为多种媒体的综合，多媒体技术不是各种信息媒体的简单复合，它是一种把文本、图形、图像、动画和声音等多种信息类型综合在一起，并通过计算机进行综合处理和控制，能支持完成一系列交互式操作的信息技术。多媒体代表数字控制和数字媒体的汇合，多媒体技术的发展改变了计算机的使用领域，其广 ...
[四川品牌策划]圈子时代的品牌策略
[时间：2017-12-12 09:34:19]
消费者圈子化的时代已经来临！不管是纯粹的消费者，还是一个产品或品牌的供应商，我们都会发现在自己消费行为发生的时候，我们都或紧、或疏地属于某个具有明显共同消费行为特征，或心理特征的圈子。即使就在现在，当你在“消费”这本杂志的时候，你其实就已经表现出属于一个消费者圈子的阅读行为和消费心理。　　发达的交通工具、便捷的通信，尤其是随着Web2.0时代来临，使得人们有更多的渠道、更便捷...
[四川品牌策划]品牌娱乐化营销:踩在刀尖上的一场商业秀
[时间：2017-12-12 09:34:10]
有人说，所有的品牌推广都是一场秀，这场秀可以给你带来丰厚的利润，也可以让你一夜之间红遍大江南北，但是也有人说娱乐营销是刀尖上有人说，所有的品牌推广都是一场秀，这场秀可以给你带来丰厚的利润，也可以让你一夜之间红遍大江南北，但是也有人说娱乐营销是刀尖上的商业秀，娱乐营销有一定的风险，不确定因素非凡高，因而参与其中的企业风险也非凡高。　　在这场既难以取舍娱乐商业秀载体上，如何让品牌...
[成都品牌营销]宣传你的品牌而非产品性能
[时间：2017-12-12 09:34:04]
35年前，宝马就在以“终极驾驶机器”的广告语强调其性能和驾驶感觉是多么优越。因此，当宝马在中国推出以历史传统为卖点的新7系广告时，人们眼前一亮。这个广告颇受好评的原因之一，就在于抛开了产品的具体性能，而赋予其更多含义，比如历史，比如传承。　　看上去这并不新鲜，但一段时间以来，攀比产品具体功能似乎是广告界太常用的手段，反而忘了强调品牌这一更高附加值的无形资产。一个典型就是英特尔...
[成都品牌营销]产品和品牌捆绑的好处
[时间：2017-12-12 09:33:59]
企业把一个产品推向市场的时候，往往不知道是先推广产品好，还是先推广品牌好。一些企业认为先推广品牌好，因为他觉着品牌认知之后消费者就会买他的产品；也有的企业会认为，产品销售能获得更多的市场份额，品牌我不管，只要产品卖好了，品牌自然就出来了。两种想法都很朴素也很直接，但先做什么，后做什么要根据市场条件进行判断。　　捆绑是市场决定的　　在中国市场做营销策略会涉及一些实质性的问题；...

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