印象非常重要，有的人第一次与别人见面，便能给人留下深刻的印象，而有的人恰恰相反。印象对于品牌同样重要，有的品牌一出现，就会让人过目难忘，而有的品牌，就像过眼云烟，一闪而过，是什么原因导致了这种情况呢？
这便是视觉符号的神秘力量在发挥作用。给我们留下印象的人或品牌，无外乎有一种独特的外在形象，也就是视觉符号。例如姚明，相貌与平常人相比没有什么出众之处，可是他的身高便形成了一种视觉符号，让人难忘，下次再见时，很容易认出来。
视觉符号易于记忆，烙印在预期客户大脑之中。没有视觉符号，品牌就无法形成记忆，不能长久停留在预期客户的大脑之中。
什么是视觉符号
视觉符号能够将概念有效地储存在大脑之中。比如，建立起来的视觉符号，让人一看，就知道表达什么意思，联想起概念，就知道该品牌在销售什么。如果视觉符号还让人有兴趣，那么，这个视觉符号便是杰作。
1．缺少视觉符号，建品牌就像一条腿走路
概念好比是钉子，视觉符号好比是锤子，而预期客户便是木板。如果想让预期客户与品牌关系牢固，那么就需要一把锤子，将钉子打入木板中。
中小企业重视概念多过重视视觉符号，甚至不知道视觉符号有什么样的效果与作用。完全放弃了视觉符号，大多数中小企业都没有视觉符号，这是令人心痛的事情，可能是中小企业在建品牌上缺乏相关的经验。虽然，有的中小企业知道视觉符号重要，也比较重视，可是视觉符号太多了，让预期客户无法将品牌与视觉符号联系起来，这是非常遗憾的事情。
缺少视觉符号，建品牌就像一条脚走路，不能正常的前进。
2．视觉符号，无形中增强品牌竞争力
大凡成功的品牌，都持续使用单一的颜色，形成一致的、强有力的视觉符号，有利于完成品牌价值与品牌资产的积累。
视觉符号是建品牌的主要组成部分，正确使用一个视觉符号，能使品牌长期地发展下去。中小企业在建品牌之初就应该确立好视觉符号，这是正确使用视觉符号的最佳时机。
找出最符合中小企业的视觉符号，确立好视觉符号，以便在建品牌的过程中持续地使用与执行。
3．视觉符号的颜色
可乐是一种红棕色的液体，所以，可口可乐的视觉符号是红色的，这就是可口可乐坚持使用红色长达上百年的原因。
可口可乐占据了红色，百事可乐想以红色和蓝色来区别可口可乐，但是，混合的视觉符号让百事可乐一直落后于可口可乐。现在，百事可乐抛弃红色选择了蓝色，并且把租用的喷气式飞机涂成蓝色，把自己的视觉符号信息传递给全世界。
IBM一直被人誉为“蓝色巨人”，视觉符号一直是蓝色的，传递企业稳健发展，寻找高科技的突破，提供集成电脑的优质服务的信息。
英格索兰主要使用红色，以热情、奔放、快乐的方式，传递企业锐意创新与进取的精神。
视觉符号的颜色除了五个主色：红色、橙色、黄色、绿色、蓝色之外，还有黑色、白色、灰色三个中性色。成功的品牌都喜欢使用单一的颜色，都遵循着颜色中使用主色的原则。因为，长期一致地使用单一的颜色，更容易让品牌占据预期客户的心理，使品牌迅速发展。虽然，混合颜色有时候可能更有视觉冲击力，但在预期客户心目中不容易分类归纳，会影响到品牌在预期客户心目中的植入与巩固。
如何建立视觉符号
1．寻找历史记忆符号。比如一些老照片，或者一些具有历史性的物件，都是好的视觉符号，将其运用得当会对品牌建设起到促进作用。
2．根据概念的特性，使用一些比较有灵性的东西。可以是动物画像，也可以是自己创新的动物画像，一切视概念的特性而定。
3．使用文字。中国文字源远流长，具有一定的形象作用。中国文字的结构流露出艺术之美，能够将意义与情感传达出来，不像西方字母只是毫无意义的排列组合，为我们塑造视觉符号带来了广阔的空间。
4．利用现在的商标。只需要将现在的商标升级，具有视觉符号的作用便可以。
