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涂料广告:中国的,我的选择

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广播广告也是涂料广告的首选和最爱。以下是三立漆的广播广告:“爸爸:宝贝,快来看看我们的新家!小女儿:哇……这房子真漂亮,空气好清新呀。妈妈:老公,咱家不是刚油漆完,怎么一点油漆味都没有?爸爸:因为我们用的是特殊材料,三立牌有氧动态墙面漆。小女儿:是环保型的吗?爸爸:宝贝真聪明。这三立漆,采用创新的微孔净化科技。能去除有害气体,杀灭致病细菌,净化室内甲醛,环保又健康。小女儿:为家人健康,我要最环保的油漆,我选三立漆!妈妈:为经济实用,我要能增加空间感的油漆,我选三立漆!

爸爸:为经久耐用,我要水不褪色的油漆,我选三立漆!

话外音:三立漆,中国的,我的选择!(浑厚的男声)

2010年8月以来,三立漆陆续在形象提升、产品研发、招商支持、渠道深耕、终端整改、模式创新等六条战线展开全面的变革。

形象变革—2010年10月,三立漆针对家装涂料最大的购买群体——婚后女性,邀请被誉为“中国第一媳妇”、中国最具人气女演员、热播剧《蜗居》-号女主角海清担当品牌形象大使。借助海清深入人心的“媳妇形象”,三立漆提炼出全新的品牌主张——为家?为家人,既为社会重塑与传播中国传统女性持家、相夫、教子美德的同时,也为自身的品牌形象注入全新的文化内涵。至今,三立漆完成品牌形象的“华丽转身”,确立了区隔竞争品牌的文化营销路径。

产品变革—2010年7月起,三立漆产品研发中心历经近四个月的技术攻关与创新研发,全新产品矩阵整装待命,即将于近期全线推向市场。首批推出的系列产品以乳胶漆与木器漆为主,近20个新品。在保持三立漆一贯的优异品质的基础上,研发人员通过广泛的市场调研,深入分析未来的市场趋势,精准定位目标消费者的需求,大胆使用新材料,灵活引进新技术,最终形成高品质、高品位、新概念、新包装的全新产品组合。

招商变革——“先让经销商成功”,是三立漆招商变革唯一不变的原则。为此,三立漆为新老客户推出品牌运营以来力度最大的“支持政策”,这其中,包括装修支持、开业支持、宣传支持、货架支持、道具支持、物料支持、促销支持等硬性支持,以及公司化运营管理模式、油工创建管理模式、小区推广模式、团购促销模式、家装公司联营模式、导购员成长模式等软体支持,软硬兼施,以此确保客户获得可见、可观、可持续的市场盈利回报。

渠道变革—2011年,三立漆将最大化推动扁平化渠道的建设,助力经销区域下沉。在全面支持的前提下,三立漆将协助经销商创建“品牌体验店”,推行“公司化运作”,以点带面,建立起渗透到县、乡、镇的无缝覆盖式营销网络。尤其重要的是,三立漆专为经销商拓展县、乡、镇以及其它分销网点,制订系统的支持策略,确保三立漆销售网点所到之处,立得住,卖得好,做得久。

终端变革—2010年10月,三立漆第三代品牌终端新形象正式审定,近期推向全国。根据不同层级市场应用的需求,新终端形象的设计涵盖“品牌体验店”、标准专卖店(包括乡镇店)及专柜等三种类型,统一设计,规范形象,为客户建立有竞争力的品牌卖场提供支持。集百家之长,成一家特色,是三立漆第三代品牌终端形象的最大亮点。在研发过程中,三立漆设计团队将空间设计、色彩运用、产品陈列、灯光布局、销售导购、顾客心理、广告宣传、功能区隔、文化体验以及视觉美学等需求融为一体,不仅有面子,而且有里子。

模式变革——有模式,才有速度。基于对行业的深刻感悟,三立漆意识到,未来品牌的竞争,不再停留于纯粹的品质竞争或价格,而是系统的竞争。系统的竞争,涵盖了产品性价比的竞争、品牌文化的较量,更重要的是盈利模式的竞争。

2010年10月,三立漆为经销商构建了一套行之有效的商业盈利模式,并为这一模式的成功实现准备了强大引擎:扁平化的分销策略、差异化的文化营销、高溢价的优质产品、强有力的管理团队、可复制的管理模式、全方位的加盟支持及立体式的贴身服务。

在三立漆的制作的广告中,通过一家人的你问我答,人们对于三立漆的产品特性有了很好的认识和了解。

这则广告的每个对话都围绕着三立漆的品性展开。不管是使用的材料还是技术都一点一滴的展示了出来。

尤其是到了最后,画外音:三立漆,中国的,我的选择!用浑厚男声再一次的强调了三立漆应该是人们的最佳选择。

广告很简单,但是层层叠叠,将产品的特性无一遗漏的展示了出来。这些都是广告能够达到效果的基本保证。

这也启示我们在制作广告的时候,一定要清晰地描述产品的特性,要让人们认识到产品所具有的实实在在特性。这样也便于帮助人们做好自己的选择。

本文网址:/article/17121214091313438395.html

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