俗话说，内行看门道，外行看热闹。对于内行人来说，如果能够在最短时间内奖看热闹的外行吸引过来就算是成功了一大半了。
对于汽车这个大宗消费品来说，可以说能够吸引到人气来说就算是已经成功。为了能够取得这样的成就，各大汽车品牌可以说用尽了手段。这中间失败的不少，成功的也不少。
在此，让我们看看奔驰Smart的宣传案例。
可以相信的是，微小的smart本身就是卖点。小巧的Smart本身就获得了国内某品牌的抄袭。除此之外，不知道是不是还会有哪款车小到让人如此惊奇和感动。
推出Smart之后，奔驰甚至在淘宝网上演出了一出疯狂的大宗团购。这种手段竟然在一瞬间的时候就销售一空。这个营销额大概是世界上最快的销售记录了。也说明消费者对于奔驰的关注度再次提高。并不愁创意，只是它的创意有点大手笔，有点疯狂：今年9月初，淘宝网上演了一出疯狂的大宗团购，而这种尝鲜的炒作手段，竟然让二百五十辆奔驰smart在不到4个小时的时间里被抢购一空个品牌营销案例。
在奔驰Smart的广告中，小巧的车传递出了奔驰车的品质。也让人生出购买的欲望。
对于很多人而言，Smart也许不是心目中最理想的车，但是对于生活在城市中的你，也许会发现，它有那么多适合在城市中使用的优点，比如小巧的外形、继承了奔驰的安全性、小排量、低污染、经济灵巧，这些都成了商家做广告要体现的重点。来看他们都是如何创造性的体现的。
汽车宣传一向是非常不容易的。在汽车品牌的宣传上有很多策略，有的可能成功，有的则不成功。
人们做汽车广告的目的是要向广大消费者宣传汽车的的用途以及产品质量。
在当前时代，汽车的质量已经不是最重要的砝码。基于科技进步，大多数汽车均能实现可靠和安全的运行。尤其是汽车品牌的大量出现，这些都决定了汽车行业已经进入了一个高度竞争的状态。在早些年，汽车行业还是一个曲高和寡的行业。能够从事汽车制造的企业一向算作高端的行业。可是，随着各个国家对汽车行业的大量投入，以及汽车行业技术的日益普及。从事汽车制造的企业越来越多。
不仅如此，在一些同类档次的汽车制造业中，很多汽车在许多方面都已经趋同。
一方面，能够购买汽车的人越来越多，另一方面，富裕起来的人们对于汽车的选择也更加多样化。在多样化的消费需求中，如何才能让自己的产品成为人们的首选。
可以说，这才是汽车行业所需要考虑的。
以前，人们在考虑汽车的价格和质量之外，很少考虑其他因素。但是，进入汽车大量生产以及同质化时代以后，人们越来越注重汽车之外的因素。人们希望汽车能够在多种程度上满足自己的欲望。满足自身对于生活品质的渴望。
在进行汽车宣传的时候，如何能够突出汽车的特性，突出其与众不同的地方，这是当前汽车广告所关注的焦点。
汽车在人们的生活中扮演的角色越来越多元化。就像人们的生活品味随着富裕程度的加深而已日益多元化一样。人们需要具有特色，能够充分体现个人品味的汽车品牌。
在SMART的广告宣传中，充分体现了个性化的服务。小巧的车身本身就充满了诱惑，这种诱惑几乎令人无法拒绝，这差不多就是生活品质的体现，人们需要用另类的选择来彰显自我的与众不同。
这一点，差不多就让很多人在第一时间做出了选择。在加上SMART进行了恰到好处的宣传。人们有理由相信自己的做出的选择就是最佳的选择。
正想SMART的曲线令人感到动人一样，人们毫无疑问爱上的是这种独特的品味。在这些人群中，人们将不再把汽车作为代步工具或者说身份的象征。在更多方面，人们只是把汽车当做了生活点缀，当做了个性体现的载体，或者说根本上就是一个大玩具。
从SMART的成功，我们更可以看出这种理念的重大意义。汽车广告宣传进入了完全个性化的时代。有了时代的特征，汽车的宣传才会变得更加生动和活泼。反之则会坠入不可捉摸的境地。把握住时代的脉搏，将产品宣传与消费者内心的感动有机的结合在一起，才是最佳的策略和选择。想来，这应该是广大汽车生产商所最应该关注的东西吧。
如果要认真的谈谈汽车广告策划的话，我们就不得不了解一下，为什么汽车行业要进行广告宣传。
这是因为人们通过广告宣传自己的产品。因此消费者才能够靠广告指导自己的购物。
企业通过各种手段向广大消费者宣传其产品用途、产品质量，展示企业的自身形象。这种商业手段保证了企业和消费者都能够在最大程度上获益。消费者能够通过广告找到自己最需要的产品。企业则一方面达成了交易，另一方面保证自身形象在消费者心目中扎下根来。不管怎样来做，双方实现了共赢，不仅仅是消费者得到了好处，企业也在这些活动中进一步找到了自我成长的动力。还有什么比获得消费者认可更值得庆幸的事情呢？
在现代社会，传播方式日益多元化。不管是人们采用的传统媒体，或者现代网络媒体的宣传手段，这些都是非常好的表现手段。但是，在进行广告策划和宣传的过程中，最应该注意的是要让广告宣传手段和产品的想想能够最大程度的契合。
在进行汽车广告宣传的时候，必须根据媒体的不同，找到最适合于产品推广的方式。相较于其他产品来说，汽车具有不同的附加值。
这一点，就像在SMART的宣传过程中，所赋予的与众不同的形象。在具体的宣传过程中，汽车行业要运用多种媒体旋转方式，最大程度的美化自身的形象。让消费者从内心接收汽车广告所赋予的产品形象，也只有这样，才能够将汽车形象塑造起来，让汽车形象深入人心。
在制作广告的时候，要尽量突出整车独有的高档商品非凡之气势；如果在电视上宣传则应该突出表现其与众不同的车型和动力性能；如果在报纸、期刊则能够详细介绍车辆的油耗、发动机排量和相关配置。汽车是一个适应性比较全面的大宗商品，它能给予企业的广告策划者发挥巨大的想象力空间。
汽车企业在做广告策划的时候，必须研究消费者购买心理和购买行为的过程。汽车广告策划的基本原则是让消费者“喜闻乐见，明白可亲或悬念难忘”。只有消费者对汽车认可，才会为汽车企业带来广阔的发展前景。
