无论任何方式的传播，首要的任务就是让品牌名称跑进消费者的心中。鲜活的品牌名称肩负这个重任。
鲜活的品牌名称能够最直接传达产品特点或消费者利益点，消费者不需要广告语的解释，就可以感知产品特点或利益，比如海尔的“防店墙”热水器、“氧吧空调”，南孚的“聚能环”电池。
不仅如此，在进行品牌宣传中采用了大量的生动的图形语言。经过一系列的广告策划和宣传。金锣产品重塑辉煌，保持住了自己的市场份额。
“民以食为天”，人作为生命个体，首先要解决的是生存问题。这就决定了在多数情况下，食物是人们首选要选择的东西。对于食物的渴求促使人们不断地在饮食上追求与众不同。这也塑造了不同的饮食文化和特点。
中国人尤其讲究吃的文化。也因此在几千年的文明传承中，创造出了璀璨的饮食文化。这些都成为人们改善生活的依据。人们希望能够吃到足够好的食物，从而能够改善自己的身体状况，这些都需要人们不断的在饮食上进行探索和发掘。几乎所有的人都会在某种程度上对某一类食物产生偏好，这些偏好的形成很大程度是长期食用的结果。也可以说是习惯的力量。
在过去的饥荒年代，人们往往不能吃到更多种类的食物。可是，进入现代工业社会以后，这个问题不存在了，但是，目前的问题却是营养过剩带来的困惑。人们不得不面对越来越多的食品种类。选择是一个人最不容易做的事情了。
在上面的广告战中。金锣与其他的两个品牌共同分享了市场。这三个巨头在一定程度上瓜分了火腿市场。一段时间内，几个品牌相安无事。可是，市场水远是动态的，你水远不知道什么时候就会陷入白热化竞争的状态。
所以，在对手毫不留情的进攻面前，如果不及时的进行反攻，不仅仅是现有市场份额的缺失。也很容易被人迎头赶上。所以，广告战不可避免。
然而，采用何种策略才能让金锣重新找回自己的自信和品牌价值。这成为人们最关心和最关注的地方。
为了重塑品牌形象。金锣的策略是赋予品牌全新的鲜活形象。经过精心的策划和宣传。金锣迅速的收回了曾经的“失地”。打了一个漂亮的绝地反攻。
金锣的成功是品牌塑造的成功。这也启发我们，一个品牌的塑造一定要具有生命力。生命力是品牌成功的保障和基础。
在金锣的品跑宣传中，尤其值得注意的是金锣所采用的大量鲜活和生动的图形语言。在实际生活中，图形语言有着强大的生命力，这种生命力完全不同于其他的元素。图形语言非常直观，也很容易让人在最短的时间里面熟悉图形所代表的产品。不仅如此，因为图形的鲜活性也赋予了产品的生命力。人们看到这样的可爱而鲜活的产品形象，往往会发出会心的微笑。
饮食广告的成功就在于能够激发起人们对于美好生活的渴望。人们对于美食的渴望在很大程度上就是生活幸福的表征。能否给人们以幸福的感觉，很大程度上决定了饮食广告的成败。不管是在色彩，还是构图，或者文案等方面都要注意此点。
