网络广告这一新型广告形式已经越来越为企业所接受，无论是中国三大门户，还是其他拥有较大流量的网站，网络广告早已无处不在。互联网以其人所共晓的互动性和光的速度，能够出色地为企业识别目标消费者、建立联系、及时跟进，直至促使消费者做出企业最期望的反应。互联网将是未来最优秀的营销平台。
然而，众多企业根据传统广告的经验，不惜重金纷纷“拥戴”互联网上的强势媒体，却不了解谙熟互联网营销的公司利用正确的互联网营销组合，可以花费较低的成本收到良好的效果。一些初次尝试网络广告的企业，因为对互联网营销这一新鲜事物尚未有充分认识，导致广告效果不尽人意。
事实上，任何广告都只是营销组合中的一个组成部分，广告并不是全部――对网络广告亦然。在投放网络广告之前，同样要做好其他方面的准备，包括线下的营销组合策略和互联网营销组合。
壹惟将针对互联网营销组合做出分析，尝试指出造成某些网络广告效果不佳的3个主要原因，以及高效运用网络广告的8个步骤，阐述如何利用包括网络广告在内的互联网营销组合自动化地过滤受众，识别出对企业产品有需求的消费者，并促使他们做出行动。
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