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广告形象定位整合策划

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以项目前期的产品定位和客户定位为基础,后期的销售策略为依据,参考项目的建筑形式、物业形态、项目规模、地理位置、销售价格、目标客群、周边竞品等多方面因素,为项目确立具有销售力的市场传播定位,并以该传播定位为核心,制定阶段性的传播策略,达到有效的规划广告、公关、售点、新闻、直效、互联网等传播手段的目的,最后形成完整的针对各推广阶段的整合传播策略和执行方案。

案名创意& VI设计

针对项目的产品定位和市场传播定位,创作项目案名或传播案名,并同时创作项目Slogan,传达项目的销售主张。在案名和Slogan的基础上,依据项目气质和传播调性,设计项目Logo,并进行标准字、标准色、VI延展和应用部分的设计。

销售现场包装

包括道路指引系统(道旗、灯杆广告)、工地现场包装(如工地围挡、楼体防护网、工地大门、工地指示系统)、售楼处内部和外部装修装饰(道旗、展板、海报、巨幅、条幅、灯箱、吊旗、立牌、主题墙、Logo墙、背景墙、楼顶广告、外墙装饰等)。

广告创意

依照项目的整合传播策略和阶段性的广告表现策略,进行相应的广告(报纸、杂志、户外、广播、电视、互联网、直投等)、印刷品(楼书、宣传册、折页、单页、海报等)、售点展示物料(主题墙、展板、展架、灯箱、吊旗、墙体等)的创意设计,以便分别达到吸引客户来电来访、营造售点氛围、表现未来生活、促成交易等不同的目的。

销售物料

包括不同销售阶段所涉及的项目楼书、产品手册、投资手册、招商手册、宣传折页、宣传单页、户型图、销售员资料夹、手提袋、名片、胸牌、工作牌等。

媒介计划

依照项目的整合传播策略和阶段性的广告传播策略,针对报纸、杂志、户外、广播、电视、互联网、直投等媒体,进行目标受众分析、竞争对手分析、媒体选择、媒体组合、确定投放强度、安排媒体行程等项目的作业,形成完整的媒介策略和具体的媒体投放计划,达到在正确的时间、正确的地点,运用正确的媒体,到达正确的目标受众的目的。

软件宣传

依照项目的整合传播策略和阶段性的新闻传播策略,将项目的卖点或行销事件转化为媒体和消费者关注的新闻点,进行软性新闻内容的系统性规划,并撰写系列文章;同时整合发布渠道,进行媒体关系的建立和维护,制定软性新闻的发布计划,以达到传达项目理念,制造社会舆论的目的,增强消费者对于项目的理解。

公关活动

依照项目的整合传播策略和阶段性的公关传播策略,针对项目的重要节点(开工、售楼处开放、开盘等)和特定时间点(节日、纪念日、突发事件、公司事件等),设计相应的活动方案(典礼、庆典、联谊会、展览、巡展、发布会、展示会、见面会等形式),与消费者进行互动沟通,以达到体现项目特性和气质的目的。

品牌管理

针对长期合作或多项目合作的客户,针对公司的发展战略和产品规划,为地产品牌和公司品牌制定品牌管理方案,明确品牌核心和品牌定义,构筑品牌体系,建立品牌管理系统,并进行整合传播策略、案名创意和VI设计、广告创意、媒介计划、软性宣传、公关活动等项目的策划和执行。

本文网址:/article/17121214083912731246.html

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