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Idea

CIS理论
[时间：2017-12-12 10:29:34]
目前国际上关于CIS一词的词意有三种解释：1.源自英文“Design Coordination & Corporate Imlage”。可译为“设计协调与企业形象”或“企业系统形象设计”。2.“Corporate Identity Svstem”这是目前运用最广泛的一种说法，意思为“企业识别系统”或“企业形象系统”。3.“Corporate Imlage Strateg...
CIS策划综述
[时间：2017-12-12 10:29:25]
CIS是英文（Corporate Identifv Svstem企业识别系统）的简称。今天，经济学界和广告学界习惯把CIS称为企业形象战略策划。CIS策划主要是指在进行调查和企业发展战略分析研究的基础上，通过对企业识别系统进行策划，进而制订出一套完整的表现出本企业区别于其他企业的鲜明特征和标志，塑造该企业在市场营销与社会公众心目中的特定位置与形象的战略方案。企业经过CIS策划便...
房地产广告策划
[时间：2017-12-12 10:29:19]
房地产广告策划不同于其他产品所作的广告策划，房地产广告有着其自身的独特性。这是因为：首先，房地产开发与楼盘销售一般来讲是一个较为长时期的过程，一个楼盘的销售完成至少也需要两年以上的时间。其次，进行一个房地产项目的投资，需要考虑到地域环境、地价潜在升值预测、楼盘目标消费者群、房屋结构设计、交通便利、幼儿园、中小学、购物等消费者普遍关注的问题。因此，房地产广告策划应是一个从为房地产...
广告策划与产品销售预测
[时间：2017-12-12 10:29:11]
广告公司为任何一样产品品牌所做的广告策划其最终目的就是为了使该产品能够迅速打开所做广告之地区的销售市场，在该地区有一个企业所期望的市场销售量，为企业带来经济效益的同时也给消费者带去所企盼的产品消费。而这一切如果能有事先预测的话，则更能让企业有一个生产的主动权，为其日后的扩大产量做准备。产品销售预测一般是这样来进行的。首先应确定一个该产品在本地区所要开展广告活动的媒体和所要进行广...
商业广告策划
[时间：2017-12-12 10:28:42]
商业广告策划，顾名思义就是为客户的广告宣传活动出谋献策。美国《哈佛企业管理丛书》说：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是找出事物因果关系、衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们的目前与未来，我们的经过之处。”20世纪60年代英国伦敦...
政治广告策划
[时间：2017-12-12 10:28:34]
政治广告策划是整个广告策划活动中的重要组成部分，是研究广告学与广告运作时必须投入相当精力的一件事情，对于西方现代民主社会来讲则更是如此，因而我们在这里专门用一节内容来对这一现象进行一番探讨。美国著名作家马克•吐温有一部小说叫《竞选州长》。小说里写主人公被提名为州长候选人后，另外两位对手便立刻与他展开了激烈的竞选争夺战。在这一争夺战中他的对手主要使用了如下策略：先在报...
广告策划中的民意测验
[时间：2017-12-12 10:28:30]
民意，又叫民心，是一个社会中大多数社会成员对与之相关的社会公共事务或者社会现象的意见与看法。民意测验，又称民意调查，简称“民调”，也被叫为公众意见的调查与测试。民意测验经常是民主社会执政党了解民情和制定国内外政策以及各种选举时最常用的调查方法。民意测验常用的方法1.问卷测验法这一方法和前面所讲过的问卷调查法一样，一般是就某一政党交由调查机构准备调查的内容设计并制作成问卷，然后由...
广告策划中市场调查的方法
[时间：2017-12-12 10:28:21]
在进行市场调查时，能否恰当地运用好各种调查方法进行调查，直接关系到能不能及时、准确、翔实地取得各种有关的资料和数据，同时也会影响到市场调查数据与相关资料的真实性，这也必将对广告策略的制订和广告活动的开展产生重要影响。因此，恰当运用各种调查方法进行市场调查则是市场调查活动成功的关键。每一种市场调查方法都有自己的独特长处，当然也会有各自不同的缺陷，正像世界上没有包治百病的药一样，在...
地产广告：世界的眼光
[时间：2017-12-12 10:28:11]
地产广告一向容易出现跟风之作，这是和地产的特点息息相关。中国地产业实际上也只有短短的十几年的时光。在这十几年中，地产界逐渐发展壮大，打造了许多知名地产品牌。深圳地产始终走在改革开放的前列，始终将全球化视野和搭建国家化舞台作为自己要求。正是因为始终处于国际化前沿，所以深圳地产从各方面吸收了来自于国内外的先进运营模式以及全新的生活方式。深圳地产也再一次次的超越以及自我超越过程中，历...
电力广告：我的生活
[时间：2017-12-12 10:28:03]
作为国民经济中具有先行性的基础产业，电力行业始终是人们所关注的一个行业。尤其是在2006年电力曾经多次成为大众话题。这说明人们十分关注电力的社会形象。在市场上，电力只有“电”这种单一产品。所以，在品牌建设上就要走出具有自己特点；路线。目前，在品牌建设方面，电力一直走的是公益式的宣传企业形象的保守路线。2006年，福建电力率先全面开启了家庭电气化市场推广。这是电力行业重新塑造行业...

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